Droste heeft Alfred gekozen als reclamebureau voor de internationale herintroductie van het merk. Het bureau ontwikkelde een nieuwe internationale positionering, 'merkwereld' en creatief platform. De eerste campagne is inmiddels live in Polen.
Met de herintroductie wil het chocolademerk een nieuwe, jongere generatie chocoladeliefhebbers aanspreken, zonder bestaande liefhebbers van zich te vervreemden. De nieuwe merkwereld combineert daarom herkenbare elementen uit de ruim 160-jarige historie van het oer-Nederlandse merk met een nieuwe visuele stijl.
Centraal staat de internationale positionering The Other Chocolate. Waar de chocoladecategorie voornamelijk bestaat uit repen en vierkante chocolaatjes, kiest Droste al sinds jaar en dag voor de ronde pastille. Die zogeheten eigenheid moet het vertrekpunt voor de nieuwe positionering van Droste vormen.
Poolse eigenaar brengt Droste volgend jaar terug naar Nederland
Droste keert vanaf volgend jaar terug naar de Nederlandse winkels. Dat heeft de Poolse eigenaar Wawel donderdag bekendgemaakt. Het ruim 160 jaar oude chocolademerk kwam in november 2025 in Poolse handen, nadat het eerder in financiële problemen was geraakt. De coronapandemie, waardoor onder meer de verkoop op luchthavens wegviel, en later de energiecrisis en stijgende cacaoprijzen zetten het merk onder druk. Een eerdere overnamepoging door het Belgische moederbedrijf van Koetjesreep mislukte. Wanneer de ronde Droste-pastilles precies terugkeren, is nog niet bekend.
Internationaal merkplatform
Alfred werkte met Droste aan de marketingstrategie en ontwikkelde naast de positionering ook de visuele identiteit, verpakkingen en het internationale merkplatform. Daarmee moet het merk over verschillende markten en kanalen eenzelfde uitstraling krijgen.
Rogier Mahieu, executive creative director van Alfred: 'De introductie draait in de eerste plaats om relevantie voor een nieuwe generatie chocoladeliefhebbers die niet is opgegroeid met het merk. Daarom stellen we Droste anno nu centraal, met behoud van klassieke elementen die het merk herkenbaar maken. Door het vertrouwde en het nieuwe met elkaar te verbinden, kun je een merk vernieuwen zonder kwijt te raken wat mensen altijd waardeerden.'
In de eerste commercial staat de ronde Droste-pastille centraal. Terwijl de wereld rond de hoofdpersonen doorgaat, vertraagt hun eigen moment met de chocolade. De commercial werd geregisseerd door Emma Westenberg en geproduceerd door Bonkers United.
Polen als eerste markt
Droste rolt de campagne 'markt voor markt' uit. Polen is als eerste aan de beurt, met tv, online video, creator-content en outdoor. Zodra de distributie in andere landen wordt opgeschaald, volgt daar ook de campagne. Per markt wordt bepaald welke kanalen worden ingezet.
Droste wil uiteindelijk verkrijgbaar zijn in Europa, Azië en Noord-Amerika. In Nederland verwacht het chocolademerk de komende maanden terug te keren in de winkels. Het merk verdween vorig jaar grotendeels uit de Nederlandse winkels nadat het begin 2025 zijn activiteiten en leveringen had gestaakt.
Droste werkte voorheen samen met Today's Milk, tegenwoordig onderdeel van SuperRebel, als creatief bureau. Alfred is nu aangesteld als vast bureau voor de internationale herintroductie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu