Praxis kiest na pitch voor Dept als nieuwe lead agency

De Praxis-campagne draait om mensen die na de winterperiode geconfronteerd worden met klusjes in en om het huis die nu wel echt moeten gebeuren. Praxis helpt die groep ‘noodzakelijke klussers’ met producten en advies, waar de bouwmarkt al langer de merkbelofte ‘Voor de makers’ bij hanteert. Die merkbelofte is door Praxis en Dept doorontwikkeld naar een breed merkplatform dat de missie heeft om ‘makers te laten stralen’. Een full-tunnelaanpak rondom de voorjaarscampagne (‘Als jij begint, begint de lente’) moet Praxis positioneren als de meest behulpzame bouwmarkt.

De hero-tv-commercial draait om een klusser die begint met het repareren van zijn vogelhuisje, en uiteindelijk de complete achtertuin onder handen neemt. Beginnen met klussen is het enige wat nodig is, luidt de boodschap. De campagne is vanaf vandaag zichtbaar op tv, sociale media, andere digitale kanalen en in de Praxis-winkels.

Eerste samenwerking

Miranda Smit, marketingdirecteur bij Praxis, blikt nog even terug op de eerste samenwerking met het nieuwe bureau. ‘Dept nam de tijd om echt te begrijpen wat Praxis bijzonder maakt: onze toewijding om het makers makkelijker te maken tijdens hun hele klusreis. Samen hebben we een campagne gebouwd die laat zien dat Praxis er is vanaf de eerste vraag tot aan het moment dat iemand trots achteroverleunt en zegt: 'Dat heb ik zelf gemaakt'.’

Pol Hoenderboom, executive creative director bij Dept, reageert sportief op de gewonnen pitch. ‘We bouwen voort op een ijzersterk fundament van Alfred en het is nu aan ons om dat verhaal te versterken op elk kanaal en platform. Dit is een typische Dept-aanpak die perfect aansluit op de groeiambities van Praxis’.

Hoenderboom stapte overigens zelf ook recent over naar Dept. Het bureau won in de afgelopen periode pitches van onder meer Zalando, Wero en Lufthansa.

Credits:

Verantwoordelijk bij Praxis: Miranda Smit, Floor Barger en Emily van Waardenburg.
Verantwoordelijk bij Dept:
Client service: Miriam Rapon
Creative director: Ramin Bahari
Associate creative director: Helen Fernando
Creatives: Wessel Beumer, Barend Stegeman en Stan Severin
Strategy: Rens Verweij, Jan Govaert en Thom van der Bijl
Lead social: Dionne van Dijk en Iris Graatsma
Social creatives: Mirjam van Veen, Guylou Werner, Kiwi Lonwijk, Nadine Bagnay, Tom Jacobs, Luca Mascini en Iman Safaie
Social media manager: Merel Kik
Project management: Lotte van der Leegte en Denise van Breemen
Agency producers: Nikki Haighton, Friso de Ronden en Aron Hoebink
Visual design: Bart van der Hoorn en Sander Puhl
Produced by: Pink Rabbit
Director: Rogier Hesp
DOP: Maxime Desmet
Producer: Judith Engels en Floor Geleijns
Production design: Myrte Beltman
Post and visual effects: Post Office
Sound: Public Audio
Music: Djurre de Haan