Basic-Fit heeft Cheil Benelux aangesteld als creatief bureau voor de nieuwe merkcampagne Join The Feel Good Club. De samenwerking kwam tot stand zonder pitch en bouwt voort op een bestaande relatie tussen beide partijen, die ontstond tijdens de SpaceSquat-activatie - een samenwerking tussen Samsung en Basic-Fit. Sinds afgelopen zomer werken merk en bureau intensief samen, met korte lijnen en een uitgesproken co-creatie-aanpak.
De teams van Basic-Fit en Cheil werken gezamenlijk aan strategie, design en productie en stonden ook samen op de set tijdens de opnames van de campagne. De Europese uitrol van de campagne, die voorheen bij Herc (dat is opgegaan in Ace) lag, wordt nu aangestuurd vanuit Cheil Benelux. Tegelijkertijd blijft Basic-Fit met meerdere bureaus samenwerken, zowel in Nederland als in de rest van Europa.
Zes landen
De campagne Join The Feel Good Club wordt gelanceerd in zes Europese landen en markeert een inhoudelijke verschuiving in de positionering van Basic-Fit. Waar het merk zich jarenlang profileerde als de meest toegankelijke sportschool van Europa, ligt de nadruk nu sterker op het gevoel na het sporten en de sociale energie in de club. 'Met deze campagne maken we mensen ervan bewust dat fitness om zoveel meer gaat dan alleen er goed uitzien', zegt Erica van Vonderen-Hahn, CCO van Basic-Fit.
Creatief draait de campagne om het collectieve gevoel van sporten. De commercial laat zien hoe de sfeer in de club bijdraagt aan motivatie, plezier en volhouden. Om de campagne lokaal relevant te maken, zijn per land influencers ingezet met een pratende cameo. In Nederland is zangeres Emma Heesters het gezicht van de campagne. Daarnaast werkt Basic-Fit met modulaire video’s die binnen een test-&-learn-cyclus van zes weken worden aangepast op basis van voorkeuren en gedrag van verschillende doelgroepen.
Europese schaal is uitdaging
Tim van der Sijde, managing director van Cheil Benelux, noemt de Europese schaal een belangrijke uitdaging. 'Basic-Fit heeft in elk land een andere positie in de markt, maar ook een andere plek in het hoofd van fitnessliefhebbers. De campagne moest herkenbaar zijn voor iedereen: van beginner tot ervaren sporter, en van Nederland tot Spanje.'
Join The Feel Good Club wordt uitgerold via tv, online video, social media, radio, display en out-of-home, en krijgt daarnaast lokale activaties in Nederland, België, Frankrijk, Spanje, Luxemburg en Duitsland. Met de campagne zet Basic-Fit een volgende stap in een merkstrategie waarin fitness minder draait om prestaties en uiterlijk, en meer om beleving en mentale gezondheid.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu