- Lees ook: Gamma kiest Hotel L'Amour na bureaupitch
Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’. Tegelijkertijd keert de pay-off die in het collectief geheugen gegrift staat, ‘Dat zeg ik. Gamma.’ weer terug. Dat is niet voor de eerste keer. In 2015 werd de slogan ook al een keer teruggehaald, maar toen zonder de bijbehorende vrolijke inslag die we kennen van het aloude Gamma-duo ‘Sjaak en Freek-Willem’.
Perijn Hoefsloot, marketing director bij Gamma, duidt de consumer insights die onder het nieuwe concept liggen: ‘Nederland zit vol doe-het-zelvers. Mensen die gewoon de handen uit de mouwen steken en het zelf proberen. Dat zit diep in onze cultuur. Met “Doe het lekker zelf” willen we dat gevoel weer aanwakkeren.’
Hotel L’Amour
De campagne is de eerste grote samenwerking van creatief bureau Hotel L’Amour met Gamma en legt de nadruk op humor en herkenbaarheid. Het campagnethema is onderdeel van een hernieuwde merkpositionering, die consumenten moet inspireren om zelf aan de slag te gaan in huis of tuin.
Martijn van Marle van Hotel L’Amour stelt vast dat het aanpassen van huis of tuin een uitdaging kan zijn. ‘Vakmensen zijn schaars, wachttijden lopen op en de kosten zijn hoog. Iedereen heeft stiekem een doe-het-zelver in zich, dat inzicht vormt de basis van de campagne.’
Humor en inner voices
Waarom ‘Dat zeg ik’ weer wordt teruggehaald? Het antwoord ligt voor de hand. Hoefsloot legt marktonderzoekscijfers voor: ‘”Dat zeg ik” wordt door ongeveer tachtig procent van de Nederlanders direct met Gamma wordt geassocieerd. Zo’n sterk stuk merkerfgoed laat je natuurlijk niet liggen.’
Een belangrijk element in de commercials zijn zogenaamde ‘inner voices’, humoristische gedachten van twee kleine jongetjes die de twijfels van klussers verbeelden. Voor de inner voices van die dreumesen zijn Martin van Waardenberg en John Buijsman gevraagd, bekend van hun vertolking van de rollen van Sjaak en Freek-Willem. De campagnes worden ingesproken door presentator Jan Versteegh.
Aftrap en uitrol
De eerste commercial speelt zich af in een tuin die een opknapbeurt kan gebruiken. Een gezin twijfelt over een dure offerte van een hovenier, tot hun zoontje in ‘inner voice’ roept: ‘zelf doen’. Uiteindelijk pakken de ouders de klus zelf aan met een bezoek aan Gamma. De campagne wordt breed uitgerold via televisie, online kanalen, radio en social media.
Gamma‑campagnes door de jaren heen: van herkenbaarheid tot empowerment
1. ‘Dat zeg ik. Gamma. – iconische slogan en herkenbare identiteit
Een van de bekendste Gamma‑reclamecampagnes is met de slogan 'Dat zeg ik. Gamma.', die al jarenlang wordt gebruikt om het merk te positioneren als vanzelfsprekende keuze voor de doe‑het‑zelver. De campagne met de herkenbare pay‑off werd jarenlang consequent doorgevoerd op tv, radio en in winkels. Deze consistente merkboodschap maakte Gamma top‑of‑mind onder consumenten en werd zelfs bekroond in vakjury‑cases.
2. Early jaren 2010: pay‑off herintroductie en thema’s rond klusbeleving
In 2015 werd de oude pay‑off opnieuw geïntroduceerd in een campagne waarin variaties op ‘Dat … ik’ centraal stonden om verschillende USP’s van Gamma te belichten. Bekende commercials zoals ‘Afsluitdijk’ sloten hierop aan, waarin het Gamma‑gevoel werd vertaald naar herkenbare verhalen.
Daarnaast introduceerde Gamma datzelfde jaar het digitale concept datvraagik.nl, waarbij consumenten direct antwoord konden krijgen op klusvragen via live chat, ondersteund door campagnes van bureau Joe Public.
3. 2016‑2018: emotie en humor in commercials
Rond 2016 zagen we campagnes als ‘Altijd Extra Goedkoop’, waarin humor en menselijke momenten gebruikt werden om de lage prijzen van Gamma te communiceren. Ook reclames waarin bijvoorbeeld een vader zijn dochter helpt bij ontmoetingen en klussen laten de menselijke en maatschappelijke kant van DIY zien.
4. Jubileumcampagnes – ode aan Nederlandse kluscultuur
Ter gelegenheid van het 50‑jarige bestaan in 2021 lanceerde Gamma een campagne die de evolutie van klusgewoontes door de generaties volgt. In tv‑commercials wordt een familie van 1971 tot nu gevolgd, wat de rol van klussen in het dagelijkse leven en als cultureel fenomeen benadrukt.
Naast deze grote jubileumcampagne liep in dat voorjaar ook een tuincampagne onder het thema ‘Maak buiten van jou’, waarin Gamma inspeelde op trends tijdens de lockdowns waarin veel Nederlanders hun tuin onder handen namen
5. 2023‑heden: verhalen met hart, empowerment en gedragsfocus
In 2023 introduceerde Gamma campagnes die meer emotie, empowerment en herkenbare verhalen centraal zetten. In de commercial over de ‘goudvis Blub’ werd het idee neergezet dat Gamma consumenten helpt om zelf klussen tot een goed einde te brengen, ongeacht hun achtergrond.
In 2024 richtte een campagne zich specifiek op verfervaringen, waarin influencers zoals Julia Koopman en anderen werden ingezet om te tonen hoe je met Gamma‑tools eenvoudig de juiste verfkeuze maakt.
6. 2025: duurzaamheid en praktische gedragsverandering
Een recente campagne – ontwikkeld met bureau VML Amsterdam – draait om duurzaamheid en praktische, kleine maatregelen in huis. Met de boodschap “Small fixes catch on” wil Gamma laten zien dat simpele aanpassingen energie en water besparen én anderen kunnen inspireren tot actie.
7. Activatiecampagnes zoals ‘Vink maar af weken’
In 2025 werd ook de campagne ‘Vink maar af weken’ verder ontwikkeld, waarin consumenten worden aangespoord om uitstelgedrag voor klusjes te overwinnen. Deze campagne combineert humor, herkenning en inzichten uit psychologie met cross‑mediale activatie (social content, folders, POS‑materiaal).
8. Gamma haalt ‘Dat zeg ik’ (nogmaals) terug
Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’. Tegelijkertijd keert de pay-off die in het collectief geheugen geetst staat, ‘Dat zeg ik. Gamma.’ weer terug. Zie commercial onderaan.
Credits:
Adverteerder: Perijn Hoefsloot, Laura van Riggelen
Concept: Hotel L’Amour
Productiemaatschappij: 100% Film
Mediabureau: Dentsu
Regisseur: Michael Middelkoop
DoP: Tim Kerbosch
Edit: Martin Heijgelaar, Tim de Wit
Post productie: de Grot
Muziek: Tom Tukker
Geluid: Public Audio
Voice casting: Soundcircus
Social bureau: Team5PM
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu