Iedereen heeft een mening volgens de overheid
Het ministerie van Binnenlandse Zaken wil zoveel mogelijk mensen naar de stembus krijgen en lanceert daarom samen met reclamebureau Roorda een nieuwe verkiezingscampagne. De campagne richt zich op mensen die twijfelen over de impact van hun stem, met als doel hen over te halen daadwerkelijk te gaan stemmen.
De campagne vertrekt vanuit het inzicht dat Nederlanders zelden verlegen zitten om een mening. ‘Open een willekeurig social-platform en de meningen vliegen je om de oren. Ook aan de lunchtafel, in de trein en op school schroomt niemand om zijn of haar mening te delen. Tijdens de verkiezingen kan heel Nederland die mening omzetten in resultaat. Met jouw stem beslis je mee over de toekomst,’ aldus het ministerie.
Roorda: ‘Nu het vertrouwen in de politiek historisch laag is, is het een nog grotere uitdaging om mensen te motiveren te gaan stemmen. Daarom laten we in de campagne de actuele zorgen van Nederlanders zien. De enige manier om die op te lossen, is door je mening ook in het stemhokje te laten horen.’
Jongeren zijn een belangrijke doelgroep binnen de campagne. Roorda: ‘Wie al op jonge leeftijd leert om gebruik te maken van zijn stemrecht, ontwikkelt eerder een gewoonte om actief deel te nemen aan de democratie. Uit meerjarig onderzoek van de UvA blijkt bovendien dat jongeren, ondanks hun beperkte ervaring, sterk gehecht zijn aan democratie en de vrijheid van meningsuiting.’
De campagne wordt uitgerold via televisie, radio en online video.
Credits:
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Mayella Deelstra en Clarinda Moonen (BZK), Irene de Roos en Kim Warlicht (DPC)
Strategie: Tabula Rasa
Creatie: Roorda Reclamebureau
Agency producer: Marcel Ossendrijver
Productie: 100%
Regie: Rogier Smalhout
DOP: Zeeger Verschuren
Executive producer: Aemilia van Lent
Producer: Luc Hueber
Media: Initiative Media
Volgens D66 kan het wél
Met de Tweede Kamerverkiezingen in aantocht lanceert D66 de campagne ‘Het kan wél’. In de campagne staat ruimte centraal: ruimte voor vrijheid, vooruitgang, het klimaat en voor elkaar.
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Cheil Benelux en wordt uitgerold via televisie, outdoor en online video.
Benjamin Buurman, campagnemanager D66: ‘Het concept van ruimte ligt in de geschiedenis van D66 verankerd. We deden het vroeger met de euthanasiewet, en nu doen we het weer. Met een ambitieus plan voor tien groene, betaalbare en duurzame steden. Dat hebben we in deze campagne uiteen gezet.’
Tim de Waard, die samen met Daniel Samama de creatieve directie van Cheil vormt: ‘D66 is een partij die dingen anders doet en pragmatisch is ingesteld. Dat spreekt ons als mens én als bureau enorm aan. We wilden graag iets doen om de opmars van het rechts-populisme en -extremisme te stoppen en zijn blij dat we hier als Cheil een bijdrage aan kunnen leveren.’
Credits:
Client: D66 | Campagneteam D66
Bureau: Cheil Benelux
Regie: Victor Vroegindeweij
Producer: Bart Breugem
Muziek: Wave, Randall McDonald
Edit: Mark Wallaard
D66: Benjamin Buurman, Jan Sinnige, Wieke Haringsma, Anne Schaarschmidt
Dienst Toeslagen roept Nederlanders op hun toeslagen te checken
De Dienst Toeslagen lanceert samen met Havas Lemz een nieuwe publiekscampagne die mensen eraan herinnert hun toeslagen te controleren bij veranderingen in hun leven. Met de boodschap ‘Verandert er iets in je leven? Check je toeslagen!’ wil de organisatie voorkomen dat ontvangers later geld moeten terugbetalen.
De campagne bouwt voort op het bestaande mantra ‘Check. Pas aan. En door.’ en laat zien dat het aanpassen van toeslagen onderdeel hoort te zijn van alledaagse to-do’s, zoals verhuizen of een nieuwe baan.
Volgens campagnemanager Laurens Jan Lussanet de la Sablonière wil Dienst Toeslagen met deze boodschap ‘de mentale drempel verlagen’ en mensen helpen op tijd te handelen. Havas Lemz koos voor een optimistische toon en herkenbare situaties, waarbij het woord ‘check’ centraal staat.
De campagne is te zien op tv, radio, online en (digitale) out-of-home.
Credits:
Opdrachtgever: Dienst Toeslagen, Ministerie van Financiën
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Laurens Jan Lussanet de la Sablonière
Bureau: Havas Lemz
Gedragsbureau: Duwtje
Productie: Since ‘88
Regie: Tom Sibma
DOP: Sami el Hassani
Muziek: Meetsysteem
Animatie & postproductie: The Compound
Sound design: Macloud
Media: Initiative
De kruidnootburger van Bolletje
Bolletje heeft naar eigen zeggen dé foodtrend van het najaar in huis: de kruidnootburger. ‘De crompouche, de dubaireep, de frikadellenpizza: bijzondere smaakcombinaties zijn helemaal van deze tijd. Daarom hebben we er nu zelf eentje bedacht, met een knipoog. Twee kruidnoten als broodjes, een verrassende smaak ertussen en je hebt de leukste mini-burger ooit. Denk aan vulling van pistachecrème, roomkaas of chocopasta,’ aldus Bolletje.
Met de kruidnootburger wil Bolletje laten zien dat je met kruidnoten eindeloos kunt variëren. Het foodmerk heeft een reeks bekende influencers aan zich weten te binden, waaronder Monica Geuze, Kalvijn en Chef van der Lecq.
‘Door de kruidnoot aan het begin van het herfstseizoen op een speelse manier neer te zetten, vergroten we de merkvoorkeur en -overweging. En zetten we de toon voor de najaarsfoodtrends op social media,’ aldus Bolletje.
Credits:
Klant: Bolletje
Social bureau: Havas Play
Reclamebureau: Havas Lemz
Media: Cosmopolitan, Jan, Linda, Linda Meiden, Tonny Media
Het friet vs. patat-debat van Heinz
Ook Heinz mengt zich in de verkiezingskoorts met een outdoorcampagne rond het eeuwige debat: heet het friet of patat? In ‘Het grote Friet vs. Patat debat 2025’ voert het merk een eigen humoristische verkiezingsstrijd, geleid door twee AI-lijsttrekkers: Frans Friet en Paula Patat. Nederlanders kunnen tot 17 oktober stemmen via een digitale stembus.
De campagne, ontwikkeld door The Kitchen (het interne creatieve bureau van Kraft Heinz), speelt zich af in het straatbeeld van Groningen, Eindhoven, Amsterdam en Den Haag, met XXL-posters, guerrilla-bestickering en politieke slogans. Daarnaast zetten Dentsu en 500 nano-influencers de strijd voort op TikTok en Instagram, gesteund door bekende namen als Snackspert, Vic Cle en Claire Lucia.
Met de actie promoot Heinz tegelijk de nieuwe fritessausflessen met twee etiketten -Friet Saus en Patat Saus- exclusief bij Albert Heijn. Hoe je het ook noemt, zegt Heinz: ‘It has to be Heinz.’
Credits:
In-house Kraft Heinz agency – The Kitchen
Creative Director: Johann Schwella
Culture & Creative Partner: Yulia Prokhorova
Head of The Kitchen EPDM: Alex Wade
Creative Specialist: Martin So
Heinz Marketing Team
Jr. Brand Manager Taste Elevation: Jens Peters
Sr. Brand Manager Taste Elevation: Diederick Ter Kulve
Media & Digital Manager EPDM: Alexander Mishutin
Brand Category Director Taste Elevation: Fé Gunning
De Money Mindfulness Coach van ABN Amro
ABN Amro introduceert een campagne die young professionals moet helpen financiële grip én rust te vinden. De campagne draait om de Money Mindfulness Coach: een eigentijdse gids die financiële keuzes begrijpelijk maakt. Via tv, social, podcasts en online video vertaalt hij complexe mogelijkheden naar praktische tips die direct toepasbaar zijn. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Ace.
‘De financiële druk op jongvolwassenen is groter dan ooit. Een huis kopen voelt onhaalbaar, investeringsopties zijn eindeloos en online wordt de doelgroep overspoeld met cryptotips en andere adviezen. Het resultaat: onzekerheid en stress,’ aldus ABN Amro.
Ace: ‘De gedachte om je mentale gezondheid direct te koppelen aan je financiële gezondheid maakt Money Mindfulness zo relevant voor deze doelgroep. Sparen of investeren zorgt gewoon voor rust in je hoofd. En omdat de Money Mindfulness Coach tot leven komt op relevante mediakanalen, komt de boodschap geloofwaardig over.’
Credits:
Bureau: Ace Create
ECD: Rogier de Bruin
Creative Directors: Billy Witbraad & Jasper Diks
Agency producer: Kiek Beljaars
Account: Ralph Balk, Maud van der Knaap, Dorien van Soelen
ABN Amro: Tanja Bom, Martijn Bolderdijk, Simone van der Wal
Productie: Dark Alley Pictures
Regisseur: Dr. Bowman
Producer: Annemien Lijfering, Nienke Bliek
DOP: Dr. Bowman
IamToro viert 750 jaar Amsterdam met AI-gedreven outdoorcampagne
Ondergoedmerk IamToro lanceert ter ere van het 750-jarig bestaan van de hoofdstad de Amsterdam Boxxxer: een exclusieve boxershort in een oplage van 750 genummerde stuks. De introductie gaat gepaard met een outdoorcampagne die in realtime de voorraad toont, zodat voorbijgangers direct zien hoeveel exemplaren nog beschikbaar zijn.
De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met Ace, dat met AI-technologie hyperrealistische visuals creëerde van medeoprichter Everon Jackson Hooi bovenop een Amsterdams grachtenpand. De beelden werden volledig gegenereerd met getrainde AI-modellen op basis van Hooi en het product.
Op digitale schermen door de stad telt de voorraad live af - elke aankoop wordt direct zichtbaar. Bij Amsterdam Centraal staat bovendien een speciale display met het eerste exemplaar (nummer 1 van 750), voorzien van een aftelklok. De outdooruitingen zijn ontwikkeld in samenwerking met JCDecaux Studio’s.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu