Het Nationale Ballet danst met voorbijgangers (en meer campagnes)

Het Nationale Ballet en creatief bureau Higuita ontwikkelden samen met Ocean Outdoor een interactieve campagne waarin voorbijgangers met hun eigen bewegingen een danser tot leven wekken op grote schermen. Via motion-trackingtechnologie worden bewegingen geregistreerd en vertaald naar danspassen, uitgevoerd door eerste solist Timothy van Poucke en tweede solist Salome Leverashvili.

De campagne wil ballet dichterbij brengen en drempels verlagen voor een breed publiek. Creative director Niek Eijsbouts noemt de koppeling van simpele bewegingen aan de kunst van professionele dansers een brug die voelbaar is zodra je oog in oog staat met de digitale uitvoering.

De techniek is ontwikkeld door Ocean Labs in samenwerking met Orb Amsterdam. De uitingen zijn deze herfst te zien op stadsschermen en snelwegmasten in de Randstad, met interactieve installaties in Leidschendam, Utrecht en Amstelveen. Het project kwam voort uit de Digital Creative Competition van Ocean Outdoor, die creativiteit in digital out-of-home stimuleert.

Credits:
Creatief bureau: Higuita
Creative team: Winnie Hofstra, Marita Guzman Grossberger
Design: Lyzanne Jonker
Creative director: Niek Eijsbouts
Accountmanagement: Eva Johnston Serrarens
Technische realisatie: Orb Amsterdam, Ocean Labs
Productie: Gabrielle Mardjo (Higuita), Hannah Stradmeijer (Het Nationale Ballet)
Regie: Mathieu Gremillet (Het Nationale Ballet)
Dansers: Timothy van Poucke, Salome Leverashvili

Univé zet kindertekeningen in als verkeersremmers met ‘Pas-op-Pop’

Univé introduceert de campagne ‘Pas-op-Pop’, waarbij fantasievolle kindertekeningen zijn omgezet in felgekleurde 2D-poppen die automobilisten aansporen om langzamer te rijden in woonwijken. De poppen, variërend van een regenboogdino tot een reuzenvlinder, zijn het resultaat van een landelijke kleurwedstrijd onder kinderen tot en met twaalf jaar. Uit ruim vierhonderd inzendingen zijn twintig winnaars gekozen, wiens ontwerpen nu in hun eigen buurt zijn geplaatst. Ook zijn de figuren te zien in een outdoorcampagne en in videomateriaal met Univé-ambassadeur Dafne Schippers.

Senior adviseur merk en communicatie Marije Zuurbier benadrukt dat buitenspelen essentieel is voor de ontwikkeling van kinderen, maar dat verkeersveiligheid een voorwaarde is: ‘Door de Pas-op-Poppen worden weggebruikers gewezen op het feit dat er kinderen buitenspelen en beïnvloeden we onbewust en op een positieve manier het rijgedrag van weggebruikers.’Het idee is gebaseerd op onderzoek van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid, waaruit blijkt dat kindertekeningen automobilisten tot lagere snelheid aanzetten. De campagne sluit aan bij eerdere initiatieven van Univé om buitenspelen te stimuleren, zoals de Nationale Buitenspeeldag en de campagne Buitenspeeldromen.

Credits:
Klant: Univé
Verantwoordelijk bij klant: Marije Zuurbier, Annemieke van der Zalm, Michelle Rienks – ter Weele
Bureau: Dept®
Account: Stephanie Legué, Denise van Breemen
Strategie: Jan Govaert, Thom van der Bijl
Creatie: Ramin Bahari, Stan Severin, Hugo van der Kun, Danique de Bies, Luca Izarin
Projectmanagement: Jonah Pronk, Rozenel Bier
Designteam: Dora, Bart, Immanuel, Sander vd Puhl, Sander van Lit
Illustratie & animatie: FloraFauna AI Suite
Productiepartners: Ten Productie, Disxt
Mediabureau: Stroom

Mars Petcare en DierenLot benadrukken noodzaak van huisdieradoptie

Mars Petcare en Stichting DierenLot starten rond Wereld Dierendag en het Global Adoption Weekend een campagne om adoptie van huisdieren te stimuleren. Uit een enquête onder 52 dierenhulporganisaties blijkt dat het aantal afgestane en gedumpte dieren de laatste maanden fors steeg. Vooral katten en honden worden vaak achtergelaten, waardoor opvanglocaties kampen met wachtlijsten en opnamestops.

Volgens Leon van Poelwijk, country director van Mars Pet Nutrition Nederland, is adoptie ‘een daad van zorg en een investering in welzijn’. Hij benadrukt dat dieren dagelijks wachten op een tweede kans. Mars koppelt de boodschap aan onderzoek waaruit blijkt dat huisdieren stress verlagen en bijdragen aan mentaal welzijn.

De campagne bestaat uit bewustwording en concrete acties. Zo doneert Pedigree één maaltijd aan asieldieren voor elke verkochte maaltijd in de winkel. Stichting DierenLot spreekt van een broodnodige steun in een periode waarin opvangcentra overvol zijn. De campagne maakt deel uit van de Human Animal Interaction-missie van Mars Petcare, waarin de voordelen van huisdieren breed onder de aandacht worden gebracht.

SpecialistenNet richt campagne op toxische werkcultuur

SpecialistenNet lanceert een campagne om mentale gezondheid bespreekbaar te maken in relatie tot een toxische werkcultuur. Met korte video’s en berichten, gepresenteerd in de stijl van een nieuwsuitzending, worden herkenbare werksituaties uitvergroot en satirisch neergezet.

Daarmee wil de organisatie HR- en vitaliteitsmanagers confronteren met thema’s als werkdruk, burn-out en ongezonde patronen in organisaties. Door humor en overdrijving in te zetten, krijgt een serieus onderwerp een luchtige ingang. De campagne moet organisaties aansporen om het gesprek over cultuur en mentale gezondheid te openen.

FME en We Agency lanceren Dukteep om jongeren te interesseren voor techniek

FME, ondernemersorganisatie voor de technologische industrie, start samen met We Agency het social platform Dukteep. Slechts een derde van de jongeren ziet zichzelf in de techniek werken, terwijl de sector veel mogelijkheden biedt. Dukteep wil dit beeld veranderen door jongeren te bereiken via YouTube en TikTok. Vier jonge makers maken wekelijks video’s vanuit hun clubhuis in Halfweg. Ze laten zien hoe techniek verrassend en veelzijdig kan zijn, zoals in video’s waarin een werkplaats in een disco verandert of teleporteren wordt getest.

Volgens strategy director Ruben Cusell draait het platform om lange termijn: een community opbouwen van jongeren die via entertainment leren dat techniek dichtbij en toegankelijk is. FME-voorzitter Theo Henrar benadrukt dat de sector jong talent hard nodig heeft en dat herkenning en verbeelding daarvoor essentieel zijn. Dukteep moet jongeren helpen zich te identificeren met een toekomst in techniek.

Domino’s en Selmore komen met 13 filmpjes met kantoormisfits

Domino’s en creatief bureau Selmore breiden hun Honour The Craving-universum uit met dertien films en een reeks memes. De campagne draait om een vast clubje kantoormisfits dat vooral de tijd uitzit en minimale inspanning levert – herkenbaar voor velen die pizza juist koppelen aan (over)werken. Begin 2024 introduceerde Domino’s het thema, dat sindsdien herkenbaarheid opbouwt via korte films.

Volgens Selmore-oprichter Diederick Hillenius voelt elk filmpje als een nieuwe aflevering, waardoor kijkers willen weten hoe het de karakters vergaat. Marketingdirecteur Casper Mooyman benadrukt dat de herkenbaarheid aansluit bij de manier waarop consumenten pizza bestellen tijdens drukke werkdagen.

De serie wordt gefaseerd uitgerold via sociale media, online platforms en televisie. De productie lag in handen van Ruben Paul Ruben, met regie en montage door Ruben van Duijn.

Credits:
Klant: Domino’s Nederland – Casper Mooyman, Yahri Tielemans, Maxime van Dijck
Reclamebureau: Selmore Creative Agency
Productiemaatschappij: Ruben Paul Ruben
Regie, edit, grading: Ruben van Duijn
Muziek: De Geluiderij
Geluid: Soundcircus
Voice-over: Chiem Vreeken

Wakker Dier ‘rectificeert’ cijfers voor sloopmelkcampagne

Wakker Dier stuurde media een persbericht met een ‘rectificatie’ van eerder gedeelde cijfers: niet een op de vijf, maar een op de vier melkkoeien blijkt kreupel. Het cijfer is gebaseerd op een nieuwe meta-analyse van de Universiteit Utrecht en Wageningen University & Research, mede gefinancierd door de organisatie. Uit het onderzoek blijkt dat 28 procent van de koeien mank loopt, waarvan een derde zo ernstig dat het dier duidelijk pijn vermijdt.

De rectificatie is de basis voor een campagne met een radiocommercial waarin Wakker Dier benadrukt dat het nieuws vooral slecht is voor de dieren. De campagne sluit aan bij de lopende sloopmelkcampagne, die aandacht vraagt voor het welzijn van melkkoeien. Volgens campagneleider Collin Molenaar hebben consumenten vaak een te rooskleurig beeld door reclames met grazende koeien, terwijl de praktijk vaker bestaat uit stallen en harde vloeren. Risicofactoren voor kreupelheid zijn onder meer weinig weidegang, lage conditie en eerdere geboortes.

ING en We Agency sturen jongeren op pad met de Spaartaxi

ING lanceert samen met We Agency de campagne Spaartaxi om jongeren te stimuleren hun financiële doelen te bereiken. In een knaloranje taxi stappen jongeren in voor open gesprekken over sparen. De gesprekken, met host Rens Polman, worden verspreid via YouTube en TikTok. De campagne bouwt voort op de eerdere ‘Jouw geld, jouw keuze’-campagne en maakt deel uit van ING’s programma om jongeren financieel gezond te maken.

Volgens strategy director Ruben Cusell helpt openheid over geldzaken om stress te verminderen. ING-specialist Karin Wartena benadrukt dat sparen makkelijker wordt met een concreet doel en dat het rust en overzicht geeft. Naast de video’s krijgen jongeren tips in de ING-app en maken ze kans op prijzen via een winactie.

Credits:
Client: Raymond Bruijniks, Karin Wartena, Falke van der Zander, Chantal van Wijnbergen
Creative Agency: We Agency
Strategy/Creative Director: Ruben Cusell
Creative Strategist: Sara Cornelissen
Production: Wefilm – regie Rens Polman, DOP Kevin Ligtvoet, producer Joris Hoevenberg
Media: DEPT, Niels Vermaat

Holland & Barrett introduceert HormoonWijzer vrouwelijke gezondheid

Holland & Barrett lanceert de HormoonWijzer, een praktische gids die vrouwen+ inzicht geeft in hun cyclus. De gids is ontwikkeld met hormoondeskundige Anne Marieke Doornweerd (Universiteit Utrecht) en beschrijft de vier fasen van de cyclus als innerlijke seizoenen, met elk eigen behoeften en stemmingen.

Marketingdirecteur Christa de Wal stelt dat hormonen vaak negatief worden benaderd, terwijl ze juist een waardevol kompas kunnen zijn voor balans.De gids vormt de kern van de campagne ‘Support je cyclus met de kracht van de natuur’, die via social media, podcasts, een YouTube-serie en winkelacties breed wordt uitgerold. Bekende influencers delen persoonlijke ervaringen om het gesprek over hormonen normaler te maken.

De HormoonWijzer is kosteloos beschikbaar bij een aankoop in de winkels en verschijnt ook als bijlage in Linda-magazine. De campagne maakt deel uit van Holland & Barretts bredere missie om de leefkwaliteit te vergroten door preventieve gezondheid te stimuleren.

Credits:
Verantwoordelijk bij Holland & Barrett: Christa de Wal
Reclamebureau: N=5
Media: Match My Brand
PR-bureau: HPB | Het PR Bureau