Ze smelten de kazen! Ze smelten de kazen! Het is een van de meest bizarre commercials die ik ken. Een echte klassieker, dat ook, van Eru Goudkuipje. In de jaren 90 slingerde de smeltkaasmaker uit Woerden de reclame regelmatig de huiskamers in. En nu is de kreet weer te horen in de nieuwe merkcampagne van Eru.
Volvette Edammers
Even voor wie hem niet meer helemaal top-of-mind heeft of nog niet geboren was: we zien een groep ridders, ‘de volvette Edammers’, met kazen een kasteel in Woerden bekogelen terwijl de Woerdenaren met kokend pek terugvechten, totdat het pek op is en ze besluiten hún kazen te smelten. 'Ze smelten de kazen! roepen de Edammers vervolgens alarmerend naar elkaar. Een jonge Johnny Kraaijkamp Jr. likt de gesmolten kaas likkebaardend van zijn ridderpak, hij proeft de overwinning.
Nou hadden die reclamejongens vast wat gesmolten kaas gesnoven, stimulerende middelen waren in die tijd bon ton bij bureaus moet je weten. Maar toch, AI kom hier maar eens om! Dit kan alleen het product zijn van een creatief mensenbrein.
Hybride smeerkaas
Ik kwam de oude commercial weer tegen naar aanleiding van het nieuwe product Eru Goudkuipje Plantaardiger. Op de website lees ik: ‘Sinds vorige maand ligt de vertrouwde romige Erusmaak met een duurzamere receptuur in de schappen. Met slechts 40 procent zuivel en meer plantaardige ingrediënten heeft deze hybride smeerkaas een 40 procent lagere CO₂-voetafdruk dan reguliere smeerkaas’.
Als ik de wereld wil redden begin ik denk ik niet bij ‘hybride smeerkaas’. Sowieso een stomme term natuurlijk, klinkt ook helemaal niet lekker, maar goed, prima, om het ergens ver weg op je website te zetten, als je er verder maar niks mee doet, hé! Doen ze wel, op het deksel: Hybride Goudkuipje.
Goudkuipje
Nou is dat Goudkuipje zelf wel briljant bedacht. Heel slim om je product naar je verpakking te noemen. Zo versterkt je merknaam een van je belangrijkste distinctive brand assets. Er komt geen enkel ander voorbeeld in mijn hoofd op. ‘Douwe Egberts Roodpakje’. Had gekund. Maar nee, Eru Goudkuipje is uniek.
In 1959 introduceerde Eru Goudkuipje als opvolger van ‘Hompie smeerkaas’. Gadsie. Het kuipje van stevig aluminiumfolie was destijds zeer vernieuwend. De folie was goudkleurig, ‘Goudkuipje’ was geboren. Wat een fijne naam. Het klinkt als een sprookje
Bill Bernbach
Volgens Eru geniet je met het nieuwe Goudkuipje Plantaardiger van de kwaliteit die je gewend bent en maak je tegelijkertijd een bewustere keuze zonder concessies. De vertrouwde smaak en de vertrouwde smeerbaarheid van Eru Goudkuipje Naturel, het blijft allemaal behouden.
A principle isn’t a principle until it costs you something, zei de legendarische reclameman Bill Bernbach eens. Maar bij Eru hoef je kennelijk geen enkele concessie te doen voor een betere wereld. En het kost je ook nog eens niks extra. De plantaardigere versie is goedkoper. €1,69 versus €1,75 bij de Appie.
Waarom zou je überhaupt nog die oude vertrouwde variant kopen? De koning is dood, leve de koning!
Too good to be true
Beter voor de wereld en nog goedkoper ook. Dat klinkt te mooi om waar te zijn. En dat kan gevaarlijk zijn. In het artikel Can the Truth Hurt? van het gezaghebbende tijdschrift Journal of Consumer Affairs, beschrijft onderzoeker Scott Koslow dat consumenten eerlijke reclameclaims kunnen wantrouwen wanneer die te overtuigend of ongeloofwaardig overkomen.
Onderzoek van Deloitte laat zien dat 85 procent van de Nederlanders sowieso al eens twijfelt of duurzaamheidsclaims op verpakkingen waar zijn. Eru had de belofte beter een beetje kunnen afzwakken, zelfs als die in feite helemaal waar is.
De kaas maakt de smaak
Het geheim van Goudkuipje zit in de kwaliteit en de selectie van de juiste kazen, de kaas maakt de smaak, aldus Eru. Maar hoeveel van die zorgvuldig geselecteerde kazen zitten er eigenlijk nog in Plantaardiger, nu het product nog maar 40 procent zuivel bevat? Daar lees ik niks over.
Als er nog evenveel kaas in zit, en vooral andere zuivelingrediënten zijn vervangen, zou je wel gek zijn om dat niet te vertellen. Het maakt de belofte meteen geloofwaardiger. Als het niet zo is, maar de smaak toch hetzelfde is gebleven, hoe belangrijk is dat hele kaasverhaal dan eigenlijk?
Reden voor innovatie
Kijk, kaas is duur, dus door er minder van te gebruiken verlaag je de kostprijs en verhoogt Eru de marge. Misschien is dat wel de belangrijkste reden van deze innovatie.
Daarnaast wil de kaasfabriek ook relevant zijn voor de nieuwe generatie en een plantaardiger product maakt Goudkuipje natuurlijk meer van nu.
Aardiger
Nu is die nieuwe generatie bij ons thuis de echte Eru Goudkuipje-kenner, dus laat ik mijn dochter de twee versies proeven. Smeren, smeren, spannend…geen verschil. Als ik vraag welke ze voortaan zou kiezen, antwoordt ze: 'Die nieuwe, want dat vind ik aardiger voor de wereld.'
Hubert van Wensen is business creative bij The USP Company.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu