KPMG Nederland komt met een vervolg op de vorig jaar gelanceerde merkcampagne waarin het menselijke karakter van het bedrijf centraal staat. Net als in de eerdere campagne spelen medewerkers van KPMG de hoofdrol.
Met filmische beelden wil de accountants- en adviesorganisatie laten zien dat emoties en persoonlijke betrokkenheid een vaste plek hebben in het dagelijkse werk van accountants en consultants.
De spot zoomt in op gezichtsuitdrukkingen en momenten die herkenbaar zijn voor iedereen die werkt binnen de organisatie. Emoties als teleurstelling, vreugde en onzekerheid passeren de revue, evenals menselijke imperfecties die horen bij het vak.
De scènes krijgen vaak een onverwachte wending. Zo is partner Bart van Loon, werkzaam binnen Governance, Risk & Compliance Services, te zien wanneer hij door een misverstand over de vergaderlocatie met zijn auto arriveert bij een kantoor van KPMG in de verkeerde stad.
Volgens Tom Janssen, senior brand strategist bij KPMG, sluit de campagne aan bij wat klanten teruggeven over het bedrijf. 'Klanten geven aan dat de kracht van KPMG schuilt in het menselijke karakter en de betrokkenheid van het bedrijf en zijn medewerkers', zegt Janssen.
Ongepolijst
De organisatie wil met de campagne bewust afwijken van het beeld dat vaak bestaat van de sector. Janssen stelt dat traditionele reclame-uitingen binnen de accountancy en consultancy geregeld een afstandelijke en gepolijste indruk wekken. 'We zien positieve effecten van de campagne op de bekendheid en overweging van KPMG, vooral in de arbeidsmarkt', aldus Janssen. Door te kiezen voor echte verhalen en emoties wil KPMG laten zien waarin het zich onderscheidt, zowel richting klanten als potentiële medewerkers.
De campagne gaat op 19 januari van start en loopt gedurende een langere periode. De commercials worden onder meer uitgezonden via streamingdiensten als Amazon Prime, Disney+ en Videoland, en zijn daarnaast te zien op online nieuwssites en social media. De nieuwe en eerdere commercials zullen elkaar afwisselen. Ook is er een langere combinatiespot te zien in bioscopen in de Randstad.
Credits
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu