Deze week werd bekend dat Elise Schaap het nieuwe gezicht is in de campagne van Ziggo en dat deed het vermoeden rijzen dat de samenwerking tussen de actrice en foodmerk Hak is beëindigd. Ook omdat Hak vorig jaar van bureau wisselde en we al lange tijd geen commercial voorbij hebben zien komen van Hak met Schaap.
Dat vermoeden wordt bevestigd door Kyra Zonderop, marketingmanager bij Hak. Zonderop: 'Zoals we vorig jaar hebben aangekondigd, zijn we met Ace als creatieve partner aan de slag gegaan met een nieuwe merkpositionering. De afgelopen maanden hebben we achter de schermen hard gewerkt aan een vernieuwende merkcampagne die aansluit bij Haks missie: zoveel mogelijk mensen helpen meer groenten en peulvruchten te eten, op ieder moment van de dag.'
Afscheid
De keuze voor deze nieuwe merkcampagne betekent volgens Zonderop dat Hak afscheid neemt van de Hak-campagnes in het veld met Elise Schaap. 'We zijn Elise ontzettend dankbaar voor de manier waarop zij het merk de afgelopen jaren met warmte en humor heeft vertegenwoordigd.' Naar verwachting gaat de nieuwe merkcampagne dit voorjaar live.
Martine Bijl
Hak werkte samen met Schaap vanaf september 2021, daarmee het stokje overnemende van Herman den Blijker. De actrice – en misschien ook wel een beetje comédienne – was qua stijl en toonzetting overigens veel meer de opvolger van Martine Bijl dan de opvolger van Herman den Blijker. Februari vorig jaar werd de samenwerking met Ace aangekondigd, de samenwerking met Elise Schaap heeft dus zo’n drie jaar geduurd.
Voor Hak-begrippen is dat kort. Herman den Blijker was zeven jaar het gezicht van Hak en de iconische Martine Bijl (heel soms kunnen we ons permitteren om het woord 'iconisch' te gebruiken), nog langer. Hieronder een commercial uit 2023 waarin de lokaal geteelde kidneyboon wordt aangeprezen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu