SIRE zet de campagne Verlies elkaar niet als polarisatie dichtbij komt opnieuw in. De campagne liep eerder in 2023, maar wordt nu herhaald omdat de polarisatie onder Nederlanders de afgelopen jaren verder is toegenomen. Nieuw onderzoek van DVJ Insights, uitgevoerd in opdracht van SIRE, laat zien dat niet alleen meer mensen negatieve gevolgen van polarisatie ervaren, maar dat ook het aantal Nederlanders dat zelf polariserend denkt en handelt fors is gegroeid.
Being There, Artbox, Ambassadors en Team5PM tekenden wederom voor concept, creatie en productie.
In 2023 gaf 75 procent van de Nederlanders aan een toename van polarisatie te ervaren. Inmiddels is dat 80 procent. Ruim een derde van hen (38 procent) merkt die polarisatie in de eigen omgeving. Voor ongeveer 1,7 miljoen Nederlanders is dit zelfs reden om minder of helemaal geen contact meer te hebben met familie, vrienden of bekenden.
Minder begrip voor de ander
Opvallend is dat ook het aandeel mensen dat zelf bijdraagt aan polarisatie stijgt. In totaal geven 5,8 miljoen Nederlanders aan polariserend te denken of te handelen - ruim een miljoen meer dan drie jaar geleden. Een kwart zegt steeds minder begrip te hebben voor de mening van anderen, tegenover 18 procent in 2023. Het aantal mensen met vooroordelen over andersdenkenden nam toe van 20 naar 26 procent. Bijna 1,5 miljoen Nederlanders zegt iemand te haten vanwege diens mening.
De zorgen die Nederlanders uitspreken laten zien dat de verharding structureler wordt. Veelgenoemde oorzaken zijn een afnemend respect voor elkaar, minder bereidheid om te luisteren en een toenemende verharding van het maatschappelijk debat. Ook de kloof tussen arm en rijk en internationale conflicten, zoals in Gaza en Oekraïne, dragen volgens respondenten bij aan spanningen. Als belangrijkste aanjagers van polarisatie worden social media (72 procent), de politiek (69 procent) en de media (51 procent) genoemd.
Oplossingen
Tegelijkertijd zien Nederlanders ook oplossingen. Die liggen volgens hen zowel bij henzelf als bij instituties. Op persoonlijk niveau noemen zij beter luisteren, meer respect voor andere meningen en actief zoeken naar gedeelde waarden. Van politiek, media en platforms verwachten zij onder meer minder extreem taalgebruik, neutralere berichtgeving en betere filtering van haatdragende content.
De campagne van SIRE richt zich specifiek op polarisatie in kleine kring. Niet op grote maatschappelijke tegenstellingen, maar op wat er gebeurt in families, vriendengroepen en op de werkvloer wanneer meningsverschillen verharden. De boodschap: herken polarisatie bij jezelf en in je directe omgeving voordat relaties onherstelbaar beschadigd raken.
Herhaling is noodzakelijk
Volgens Lucy van der Helm, directeur van SIRE, is herhaling noodzakelijk. ‘Veel mensen ervaren dat de sfeer in Nederland verhardt en de maatschappelijke verbondenheid afneemt. Dat zien we terug in verontrustende cijfers: zorgen nemen toe, maar ook meedoen aan polariserend denken groeit. Het begrip voor elkaars mening neemt af, terwijl de behoefte aan verbinding groot blijft. Dat is de reden om de campagne te herhalen, zeker omdat we in 2023 zeer positieve resultaten zagen op het gebied van bewustwording. Onze oproep is urgenter dan ooit: herken polarisatie bij jezelf en in je omgeving voordat je mensen verliest.’
Ze vervolgt: 'De campagne in 2023 bereikte vrijwel heel Nederland, werd goed gewaardeerd en zorgde voor meer bewustwording en aanzet tot gedragsverandering. Tegelijkertijd zien we dat dat de campagne-effecten na verloop van tijd wegebben, terwijl de negatieve impact van polarisatie -vooral in kleine kring- juist urgenter is geworden. De inhoudelijke insteek blijft gelijk, met actuele aanpassingen in de voorbeelden die worden gebruikt.'
De campagne is de komende periode te zien via SIRE.nl, tv, radio, bioscoop, buitenreclame, online, sociale media en in dagbladen en tijdschriften.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu