Creatief bureau Yune heeft voor de Nederlandse spoorsector en 113 Zelfmoordpreventie de landelijke campagne ‘Levens tot stilstand’ ontwikkeld. Voor het eerst treden NS, ProRail, Arriva, Keolis en Qbuzz gezamenlijk naar buiten met een campagne die zelfdoding op het spoor moet helpen voorkomen. De campagne bestaat onder meer uit een film, een zesdelige socialserie en een onlineplatform.
Jaarlijks overlijden bijna tweehonderd mensen door zelfdoding op het spoor. Volgens de initiatiefnemers raakt één zelfdoding gemiddeld 135 andere levens. Op het spoor kan die impact nog groter zijn. Niet alleen nabestaanden worden getroffen, maar ook reizigers, machinisten, conducteurs, medewerkers van de incidentenbestrijding en de meldkamer.
Dat gegeven vormt het creatieve uitgangspunt van ‘Levens tot stilstand’. De campagne wil de gevolgen van zelfdoding zichtbaar maken, zonder mensen met suïcidale gedachten een schuldgevoel aan te praten. Tegelijkertijd staat de mogelijkheid om contact te zoeken en hulp te krijgen centraal.
Film en persoonlijke gesprekken
De campagne kent verschillende onderdelen, gericht op onder meer jongeren onder de dertig jaar. In de hoofdfilm, geregisseerd door Juul op den Kamp, staat een jongvolwassene met suïcidale gedachten centraal. De film laat zien hoe contact met anderen en het zoeken van hulp perspectief kunnen bieden. Muziekproducer Jack $hirak verzorgde de muziek.
Daarnaast ontwikkelde Yune de zesdelige socialserie Reality Check, onder regie van Anouk Suntjens. Daarin gaan ervaringsdeskundigen, nabestaanden en spoormedewerkers met elkaar in gesprek.
Later volgt Spoormedewerkers achter de Schermen, een reeks korte video's waarin medewerkers vertellen over hun werk bij incidenten en aanrijdingen en de impact daarvan.
Persoonlijke verhalen
Met de film en de aanvullende socialserie kiest Yune voor een aanpak die doet denken aan eerdere maatschappelijke campagnes van onder meer KPN en Interpolis. Niet een directe oproep of waarschuwende boodschap staat centraal, maar een persoonlijk verhaal dat een maatschappelijk probleem invoelbaar moet maken.
Twee jaar voorbereiding
Aan de ontwikkeling van de campagne ging volgens Yune een traject van twee jaar vooraf, waarin onderzoek en zorgvuldige afwegingen centraal stonden.
De Nederlandse spoorsector werkt al sinds 2010 samen met 113 aan suïcidepreventie. Tot nu toe bestond die aanpak onder meer uit fysieke maatregelen, zoals camera's en hekken, en trainingen voor spoorpersoneel om mensen met suïcidale gedachten te herkennen en aan te spreken. Met ‘Levens tot stilstand’ wordt daar voor het eerst een gezamenlijke publiekscampagne aan toegevoegd.
Omroepberichten
De campagne wordt verspreid via online- en socialekanalen en ondersteund met omroepberichten in treinen. Op levenstotstilstand.nl vinden jongeren die worstelen met suïcidale gedachten informatie en hulp, evenals vrienden en omstanders die het gesprek willen aangaan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu