Zes keer nieuw: Samsung is klaar met swipen en McDonald's bewaakt Franse Frietjes

Monks, Bombilate

Monks heeft voor Samsung en datingapp Breeze het concept Unfold Your Love ontwikkeld en geproduceerd. De campagne richt zich op Gen-Z en millennials en koppelt echte ontmoetingen aan de Galaxy Z Fold8 en Galaxy AI. De aftrap bestond uit twee datingevents in Amsterdam en Brussel, waarvoor -aldus Monks- zo'n 1.600 aanmeldingen binnenkwamen voor tweehonderd plekken.

Samen met productiepartner Bombilate ontwikkelde Monks twee formats rond de smartphone. In The Dating Oracle helpt een op Galaxy AI gebaseerd taalmodel koppels om gesprekken te voeren. In Secretly Unfolded gebruiken deelnemers de Fold om onder meer geheimen, foto's en spraakberichten van vrienden en ex-partners te bekijken.

De events vormen vervolgens de grondstof voor de rest van de campagne. Het opgenomen materiaal wordt in Nederland en België verspreid via social media en een YouTube-serie in verschillende lengtes. Volgens Monks leverden de evenementen en de aandacht eromheen, nog vóór de volledige contentreeks live stond, een gecombineerd bereik van bijna 25 miljoen op.

McDonald's beschermt frietjes tegen grijpgrage fans

TBWA\Neboko

McDonald's bouwt zijn nieuwe Icons-campagne rond zogenoemde fan truths: herkenbaar gedrag van mensen rond hun favoriete producten. TBWA\Neboko ontwikkelde de campagne, waarin onder meer de Big Mac, Franse Frietjes, Quarter Pounder en McFlurry centraal staan.

In tv- en onlinevideo's worden alledaagse gewoontes uitvergroot. Iemand die zelf een McFlurry heeft besteld, neemt bijvoorbeeld toch een hap van de Big Mac van een vriend. Het meest letterlijk wordt het idee uitgewerkt rond het stelen van frietjes. Daarvoor schakelt McDonald's Kevin Hazeleger, drievoudig Sterkste Man van Nederland, in als 'Franse Frietjes Bodyguard'. Via een speciaal telefoonnummer kunnen consumenten een voicebericht achterlaten en kans maken op bescherming van hun frietjes door Hazeleger.

De Icons-campagne wordt via tv, onlinevideo en activaties uitgerold. Tegelijk verschijnen tijdelijk nieuwe varianten van bestaande producten op het menu, waaronder de Big Mac Chicken, Big Mac Bacon, Chicken Garlic Pepper, McFlurry Magnum en Shaker Fries met Cheeseburger Kruiden.

BrightPensioen maakt pensioenpot tot knalroze big

LifeHunters, MacGyver

BrightPensioen introduceert in zijn nieuwe campagne een letterlijk spaarvarken als verbeelding van de pensioenpot. De campagne 'Kies ook voor 't slimste pensioen' is ontwikkeld door LifeHunters en bouwt voort op de keuze van BrightPensioen om echte leden in zijn communicatie centraal te stellen.

In de campagne gaan die leden op pad met een knalroze 'BrightPensioen Big'. De varkens verschillen in formaat, zoals ook pensioenpotten verschillen. Tussen de roze exemplaren verschijnt bovendien een kleiner grijs varken, waarmee BrightPensioen het mogelijke effect van hogere kosten op het uiteindelijke pensioenvermogen wil verbeelden.

Het idee sluit aan op het kostenmodel van BrightPensioen, waarbij deelnemers een vast jaarlijks lidmaatschap betalen.

LifeHunters verzorgde creatie en strategie, met MacGyver voor de productie en Jonathan Weyland voor regie en camera. Mediabureau Unisco is verantwoordelijk voor media. De campagne wordt breed uitgerold via televisie, radio, onlinevideo en social media.

Albert Heijn opent gesprek over eenzaamheid met Touzani

TBWA\Neboko

Albert Heijn zet tijdens de Week tegen Eenzaamheid influencer Soufiane Touzani in om het gesprek over mentale druk en eenzaamheid onder medewerkers te openen. Onder de noemer 'Praatpower' gaat Touzani op verschillende plekken in het land in gesprek met collega's. Albert Heijn werkt al langer met hem samen rond persoonlijke uitdagingen van medewerkers.

De activatie richt zich nadrukkelijk op de eigen organisatie. Van de 125.000 medewerkers van Albert Heijn zijn er volgens het bedrijf zo'n 75.000 jonger dan 25 jaar. Tijdens de sessies staat de vraag 'Hoe gaat het echt met je?' centraal. Wie de campagne of activatie creatief heeft ontwikkeld, wordt in het aangeleverde bericht niet vermeld.

Naast de gesprekken organiseert Albert Heijn in honderden winkels, distributiecentra en op het hoofdkantoor gezamenlijke soepmomenten. Ook klanten worden betrokken: tijdens de Week tegen Eenzaamheid gaat van ieder verkocht 'Schuif lekker aan-soepverspakket' 50 cent naar Resto VanHarte, mede mogelijk gemaakt door de Postcode Loterij. Klanten kunnen daarnaast hun statiegeld aan de organisatie doneren.

Droste krijgt internationale herintroductie

Alfred, Bonkers United

Droste heeft Alfred gekozen als reclamebureau voor de internationale herintroductie van het chocolademerk. Het bureau werkte mee aan de marketingstrategie en ontwikkelde de nieuwe internationale positionering, visuele identiteit, verpakkingen en het creatieve platform.

Onder de positionering The Other Chocolate maakt Droste zijn ronde pastille tot onderscheidend element. In de eerste commercial wordt ook de manier waarop die chocolade wordt gegeten uitvergroot: terwijl de wereld om de hoofdpersonen doorgaat, vertraagt hun eigen moment met Droste. Emma Westenberg regisseerde de film, die werd geproduceerd door Bonkers United.

De campagne wordt markt voor markt uitgerold. Polen is de eerste markt, met tv, onlinevideo, social advertising, creator content, outdoor en commerce media. Daarna volgen andere landen naarmate de distributie wordt uitgebreid. Droste wil uiteindelijk verkrijgbaar zijn in Europa, Azië en Noord-Amerika. In Nederland verwacht het merk de komende maanden terug te keren in de winkels.

Greenchoice geeft groene energie karakter

Natwerk

Greenchoice introduceert met 'Aanstekelijke energie' een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door Natwerk. Het bureau werd dit jaar de nieuwe creatieve partner van de energieleverancier. Voor de ontwikkeling van het centrale campagnekarakter werkte Natwerk samen met artdirector en illustrator Christian Borstlap.

Dat karakter is een personificatie van de energie uit de natuur en trekt in de campagne door Nederland om mensen richting groene stroom te bewegen. Greenchoice en Natwerk kiezen daarbij bewust voor een positieve benadering van de energietransitie, zonder nadruk op wat consumenten volgens het merk zouden 'moeten' doen. Het karakter krijgt ook een vaste plek in de nieuwe visuele stijl van Greenchoice en moet de komende jaren verder worden uitgebouwd.

De eerste uitingen zijn inmiddels live. De campagne wordt uitgerold via televisie, radio, onlinevideo en audio, outdoor, social media en activaties. Op korte termijn volgt ook een vertaling naar de zakelijke markt.