Adverteerder: Team Alzheimer & Jumbo Group
Bureau: Fama Volat
Campagne: Soms is één melodie genoeg
MK: Meneer Bol, wij bespreken in onze campagnepraatjes heel veel verschillende typen creatief werk. Soms zijn dat campagnes die erg commercieel van aard zijn, zoals die van Lucardi. Soms zijn dat ook juist zeer maatschappelijk betrokken campagnes. Deze week bespreken we daar een voorbeeld van.
WAB: Een goed doel dat samenwerkt met een commerciële partij, daar hou ik van. Voor beide partijen is er dan iets te halen. Team Alzheimer haakt in op de spelletjeshit van afgelopen jaren en Hitster haakt in op het mooie inzicht dat stelt dat liedjes zo diep in ons collectief geheugen zitten. Het is een erg mooie combinatie, die Wietse Rekers van bureau Fama Volat voor zich zag. Gaaf dat het gelukt is om deze partijen bij elkaar te krijgen.
MK: Om maar in muziektermen te blijven: ik hoor onze gezamenlijke loftrompet schallen, meneer Bol. Dit is zo’n samenwerking waarvan je achteraf denkt: natuurlijk! Hitster draait om muziek en herinneringen, en daar zit de meest natuurlijke link met Alzheimer. De maatschappelijke boodschap is geen sausje over het spel, maar zit midden in het product zelf. Daardoor voelt de samenwerking logisch en geloofwaardig. Maar dan toch de marketingvraag, meneer Bol: een perfecte match tussen twee partijen maakt nog niet automatisch een sterke campagne. Is dat hier wel gelukt?
WAB: Ik vind de campagnefilm mooi en kwetsbaar. Maar de koppeling met Team Alzheimer en Hitster is best subtiel . Ik snap heel goed dat beide partijen respectvol willen omgaan met deze materie en de echte interactie tussen Lydia en haar zoon Aaron. En ja, in het eindshot zijn de twee logo’s zichtbaar. Toch betwijfel ik of die merkkoppeling zo echt lukt. Wij kregen van de Adformatie-redactie de kortere versie van de film, ik zag online de langere. Daar krijg je de context beter mee en werkt alles beter.
MK: Oh ja, die lange is nog beter voor de context. Ondanks dat je dat bij de kortere zelf kunt invullen. De lange versie raakt daardoor gewoon nog meer. Wat een prachtige moeder-zoonrelatie. Je voelt de liefde ‘en’ het gemis. Het verlangen naar het oude. Maar campagne voeren doet geen merk zomaar. Is die sterke inhoudelijke match genoeg om mensen ook echt in beweging te krijgen voor Team Alzheimer en te doneren? Want dat zal toch het doel zijn.
WAB: Ik vrees van niet. Het idee klopt als een bus. De film is mooi en raakt. De emotie is er. Er klopt dus veel maar ik betwijfel of de mediapower groot genoeg is. Ik las in het begeleidend persbericht: 'De campagnevideo is vanaf 14 september online te zien op de website van Team Alzheimer en op het YouTube-kanaal van Jumbo.' En het zal gebruikt worden bij een activatie op Hoog Catharijne in Utrecht. Allemaal heel fijn, maar het lijkt me echt te beperkt voor serieuze impact. Hoe dan wel? Ik zou naast meer media ook meer varianten maken met andere koppels. Dan komt het inzicht nog sterker over.
MK: In datzelfde persbericht stond ook dat dit een stichting met vrijwilligers is. Zij waren gelijk enthousiast over de suggestie van het bureau om Hitster te betrekken. Waarbij ze wel een harde voorwaarde stelden: de stichting werkt met vrijwilligers en wil zo veel mogelijk geld ophalen voor onderzoek. Maar het mag geen geld kosten, want dat hebben ze niet. Ze moeten geld binnenhalen. Dat blijft natuurlijk een uitdaging dan. Dan moeten ze het van heel slim targeten plus heel veel passanten op Hoog Catherijne hebben. Wat geen slechte plek daarvoor is overigens. Vraag: Jij als mediaman weet dit vast. Zijn er geen media-exploitanten te porren voor dit soort initiatieven? Outdoor die gratis lege vakken willen vullen, een tv-zender die hem ertussen zet of zoiets. Hoe werkt dat eigenlijk?
WAB: Er is een uitdaging bij goede doelen en hun mediaverzoeken: er zijn namelijk heel veel goede doelen met héél veel verzoeken. Er zijn in Nederland veertigduizend goede doelen, waarvan ruim zevenhonderd een CBF-erkenning hebben. Dat is echt een flinke groep. Allemaal belangrijk. Allemaal de moeite waard om te steunen.
Mk: Dus media-exploitanten krijgen legio verzoeken en moeten soms keuzes maken welke ze wel of niet steunen. Maar gratis mediaruimte beschikbaar stellen kan en gebeurt dus wel.
WAB: Ja, het gebeurt. Maar kiezen is moeilijk en je wilt als media-exploitant willekeur voorkomen. Naast gratis hebben de meeste mediapartijen ook wel een vorm van charitarief. Even los van media, nog een andere vraag die me bezighoudt. Rond de ziekte Alzheimer zijn er al twee grote goede doelen: Alzheimer Nederland en de Hersenstichting. Waarom dan toch nog een andere partij?
MK: Die vraag snap ik wel. Je zou denken dat je met al die partijen en al die vrijwilligers en donaties samen onder een paraplu veel meer slagkracht hebt. Maar het ouderwetse internet zegt daarover: ‘De drie organisaties verschillen in hun breedte en hoofddoel: De Hersenstichting werkt breed voor alle hersenaandoeningen met de focus op preventie en zorgkwaliteit. Alzheimer Nederland richt zich specifiek op dementie en is de landelijke patiënten- en mantelzorgorganisatie voor voorlichting en lokale steun. Team Alzheimer focust zich ook op dementie, maar werkt als een compacte stichting die via het bedrijfsleven en sportacties direct geld inzamelt voor medisch-wetenschappelijk onderzoek in het laboratorium.’
WAB: Het goede doelenlandschap zou baat hebben bij meer consolidatie. Bundeling van partijen die vergelijkbare doelen nastreven. Ik als consument zou dat toejuichen qua overzicht. Ik als marketeer zou dat toejuichen qua meer aandacht en meer impact.
MK: Helemaal eens! Wij hebben allebei wel sympathie voor dit dossier. Hoe kunnen ze meer aandacht en dus donaties werven? Heb jij nog andere suggesties?
WAB: Ik heb nog wel een idee. Hitster zou een special edition kunnen maken. Met alleen oude nummers passend bij de Alzheimer-doelgroep. Deze editie vervolgens gratis verspreiden naar verpleeghuizen. Dan wordt de koppeling nog mooier, relevanter en dat maakt het zeker impactvoller.
MK: Dat is wel heel erg sympathiek ja. Maar dat trekt nog steeds niet gelijk een blik met euro’s open. Uitdagend hoor de non-profit. Hopelijk helpt ‘social exposure.’ Het delen van de film etc. Want het is echt zo’n mooi initiatief. Ik vind het bijzonder prettig om te weten, dat als straks je geheugen je in de steek laat, muziek je weer terug kan brengen naar hele fijne momenten. Dat doet het ons hele leven al en is dan des te fijner. Welk nummer brengt meneer Bol de mooiste herinnering als hij straks bejaard en een beetje vergeetachtig is?
WAB: Ik denk dat ik nummers van Van Morrison zal kiezen, bijvoorbeeld: Have I told you lately that I love you. Lekker emonummer dat nog steeds veel bij mij oproept. Of nummers van soulzangeressen als Erykah Badu, Jill Scott en Lauryn Hill. Die raken ook wel de juiste snaar. En welk nummer is in jouw geheugen gegrift?
MK: Dat zijn alle nummers van Barbra Streisand vanwege mijn moeder. Wij hebben haar samen live in New York gezien. Dat zou in één keer heel wat herinneringen bovenbrengen. Of alles van George Michael, mijn favo. En een van de beste zangers en songwriters die de wereld gekend heeft. En.. mijn eerste grote liefde. Of Alicia Keys live op ons eigen NN North Sea Jazz. Met mijn personal theme songs: Girl on fire (altijd) en Empire state of mind, mijn lievelingsstad. Zij bracht mij in Ahoy in tranen. Hitster en Alzheimer zijn een match made in heaven meneer Bol. Het is jammer dat dit praatje geen doneer nu-button heeft. Anders zou ik Adfo vragen om hem hier nu toe te voegen.
WAB: Oh ja wel hoor. Dit is onze column toch?! Hoppa, doneren kan hier.
Zij is marketingbaas van NN Group, hij is country director bij Azerion. Beiden hebben een groot hart voor marketing en reclame. Iedere week betwijfelt, bekritiseert of bewierookt het duo Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol een actuele campagne. Met vandaag de campagne van Team Alzheimer en Hitster.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu