De manier waarop bureaus worden geselecteerd past volgens Philip Kok, ceo North Europe van Assist Digital, niet meer bij de complexe vraagstukken van opdrachtgevers. In de nieuwe aflevering van Adfo Inside bespreekt hij met Adformatie-redacteuren Lucas Boon en Emmo de Bie waarom het tijd is voor een alternatief.
Marketing, technologie, data, AI en customer experience zijn steeds nauwer met elkaar verweven geraakt. Toch worden bureaus nog vaak geselecteerd via een briefing, creatieve presentatie, prijsvergelijking en scoreformulier. Daarmee kiezen opdrachtgevers volgens Kok vooral het bureau dat het beste kan pitchen – niet noodzakelijk de beste partner voor de komende jaren.
Ook de Pitchcode 2025 lost dat fundamentele probleem volgens hem niet op. De code maakt pitchprocessen eerlijker en transparanter, maar blijft een bestaand model verbeteren dat niet meer bij ieder vraagstuk past.
Andere methode
Kok pleit daarom voor een andere selectiemethode. Laat enkele bureaus tijdens een werksessie aan een echt businessprobleem werken en beoordeel hoe zij denken, vragen stellen en samenwerken. Ontwerp eerst de gewenste samenwerking en kies daarna pas het bureau.
In de podcast gaat het daarnaast over de rol van inkoop, de groei van inhouse-teams, de invloed van AI en de reden waarom bureaus ondanks hun bezwaren toch aan slechte pitches blijven deelnemen.
Beluister de nieuwe aflevering van Adfo Inside hieronder.
Adfo Inside
In Adfo Inside bespreekt de redactie van Adformatie actuele ontwikkelingen in marketing, communicatie en creatie. Deze aflevering: waarom de klassieke bureaupitch volgens Philip Kok zijn beste tijd heeft gehad. De vorige aflevering, over de nieuwe AI-wetgeving, is hier terug te luisteren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu