Adverteerder: Sisi
Bureau: Being There
Campagne: Take it easy, take a Sisi
MK: Meneer Bol, we hebben twee enerverende praatjes achter de rug. Eerst Poowz, waar we lovend over waren en van wie jij ondertussen als het goed is een testpakket hebt ontvangen. Ik ben heel benieuwd naar jouw petfluencer-ervaring natuurlijk. En vorige week Triodos, waarna we op LinkedIn flink van langs kregen. Moet ik nog even wat nazorg hier doen of gaan we gewoon over tot de opdracht van deze week: Take it easy, take a Sisi. Dat kan bijna geen toeval zijn.
WAB: Nazorg is niet nodig. Als columnist sta je weleens op tenen. Het lastige was in deze Triodos-bespreking, dat wij wel een slimme strategie zagen maar twijfelden over de creatie. Dat schrijven wij dan zo genuanceerd mogelijk op. De Adformatie-redactie maakt daar een kop en introductie bij. Dat doen zij naar eer en geweten, soms prikkelend. Snel terug naar de positiviteit. Terug naar Sisi dus. Word je er vrolijk van? Iets wat dit merk van oudsher lukte met hun campagne-insteek.
MK: Sisi it is. Ik kreeg er wel een glimlach van. Vooral de mascotte die ASMR maakte van het oh zo herkenbare sissende frisdrankgeluid in zijn buikje vond ik grappig. Slim gevonden. Maar dat is executie, eerst de basis. Ik ben verheugd dat Take it easy, take a Sisi, als merkmantra is gebleven. Die is iconisch, en dus fijn dat deze niet bij het oud papier is gezet. Ik mis wel de evenzo iconische Sisi Rider merk ik. Die vind ik nog steeds te leuk en zo goed passen bij dat mantra. Maar er is een mascotte bij, of naast gekomen. Ik weet dus niet of de Rider er ook nog is. In het persbericht staat: 'Een zelfrelativerende Sisi-mascotte, die het merkmantra, take it easy, vertaalt naar de wereld van nu.' Laten we hem even afpellen meneer Bol: mantra, property (Rider) en mascotte (flesje). Hoe kijk jij ernaar?
WAB: Je formuleert het weer spot on mejuffrouw Krouwel 'een glimlach'. Dat had ik nou ook. Het is een erg slim en sympathiek concept. Perfect passend gemaakt bij online media. Een paar varianten zijn hilarisch. Jij benoemde de ASMR-geluidvariant. Ik ging ook goed op de skip-commercial-knop-variant.
Dus alle lof voor Being There. De mascotte in flesvorm is een goede vondst en kan lang leuk blijven. Maar…. ook ik mis het iconische gevoel van de Sisi Rider. Ook de opvolger met Churandy Martina had die tropical vibe die het merk zijn vibe gaf.
MK: Ik voel toch een kleine maar aankomen…?
WAB: Terwijl ik dit zeg, besef ik dat bij sommige lezers een boomer alert afgaat. Wij vergelijken de huidige campagne met jeugdsentiment in een tijd dat commercials 45 seconden mochten duren: lang verhaaltje, gaaf muziekje, veel herhaling en een publiek dat braaf achter de kijkbuis dit tot zich nam. Deze mascotte-aanpak is wel logisch in deze snellere tijdgeest. Je ziet hem of haar? En je denkt direct aan het merk Sisi.
MK: Oh meneer Bol toch, deze hem/haar-vraag onthult jouw boomerleeftijd nu echt onmiskenbaar. Want anno nu is dat een het als in het Engelse they/them. De mascotte is in dat opzicht goed doordacht en dus onzijdig. Ik mis wel een naam. Zou het toch leuk vinden om het persoonlijk aan te spreken. Wie weet komt dat nog.
WAB: Dan mag ik zeker niet aankomen met miss Sisi. Dat is meer een naam voor een stripster. Ik kom dan met The Sisi bottle. Prettig genderneutraal.
MK: Die skip-commercial-variant vond ik ook heel leuk. Sterke relativering die goed past bij de take it easy-positionering. Toch even, om reden van de discussie: is het echt zo dat de Sisi Rider en deze niet tegelijk kunnen bestaan? Ik zou denken dat de generatie van nu, die goed aangaat op van alles 80’s en 90’s, deze wel kan waarderen. Juist omdat zij ook zo sterk sturen op work-life, zelfzorg etc. Dat is de essentie van het Sisi-merk. De mascotte is dan wat de hamsters voor AH zijn: de activatie-property.
WAB: Dat kan. De grote vraag is: hoe win je harten van het publiek. Wat ik heel goed vind van merk en bureau, is dat zij de tijdgeest goed aanvoelen. Juist in deze druk-druk maatschappij is een take it easy-antwoord wel zo fijn. Professor Mark Ritson heeft het vaker gezegd: When everybody zigs, you should zag. Tegen de stroom in. Sisi geeft jou niet een suikerhoudend semi-sinaasappeldrankje. Nee, Sisi geeft jou moment van ontspanning. Perfect!
MK: Ritson, ook zo’n favoriete goeroe van ons. En hij heeft gelijk. Overigens ook over de boomer- versus jongerendiscussie. Het is allemaal niet zo anders. Merkbouwen doe je door het hart te raken. De media zijn misschien anders, of de aandachtspanne of de clutter en prikkels. Maar het basisprincipe van marketing blijft gelijk. En na dat raken is het de kunst mensen te activeren. The Long and The Short of It. Daar is die andere goeroe-wet ook weer.
WAB: Je klinkt positief?
MK: Ik denk dat Sisi met drie elementen goud in handen heeft: Take it easy, take a Sisi is de basis, het mantra, de meetlat voor alles dat het merk doet. Dan een lekkere anno nu Sisi-Rider erin. Iemand die past bij de vibe van nu. En dan mag je prima lekker los met de Sisi-Bottle mascotte. Klaar ben je. Heb even de socials gecheckt en zag hem al shinen op d’n Tok. Lekker hoor! Met een positieve reactie van de doelgroep eronder: Sisi is zo peak…. Zo zeg je dat dus! Pakken wij boomers gewoon even een nieuwe uitspraak mee.
WAB: Grappig. Jij zegt dus, gooi de keuze over boord. Gooi zowel de Sisi-Rider als de Sisi-Bottle mascotte er in. Hoppa, dubbele pret. Ik twijfel. Ik hou van keuzes maken. Anderzijds verbindt jouw aanpak generaties en media. Ach, laten we concluderen dat merk en bureau ons lekker aan het kletsen hebben gekregen. Laten wij vooral toejuichen dat er weer in het merk wordt geïnvesteerd. Dat alleen al is een pluspunt. Wij zijn het eens dat Sisi weer relevanter wordt.
MK: Zo. Ik denk Sisi klaar en wij dus ook met dit praatje. Time to take it easy.
WAB: Bepaalde vakgenoten zullen het grondig met ons oneens zijn. Zo hoort dat. Wij weten als balkoncriticasters zelf als beste, dat ons oordeel en analyse subjectief zijn. Dat maakt het een column. Het is slechts onze mening. Dus mensen, take it easy!
Zij marketingbaas van NN Group, hij country director bij Azerion. Beiden met een groot hart voor marketing en reclame. Iedere week betwijfelt, bekritiseert of bewierookt het illustere duo Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol een actuele campagne. Met vandaag de nieuwe campagne van Sisi.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu