Head of marketing Laura Klaver vertrekt bij Lidl, meer wisselingen in directie

• Lees ook: Biologisch eten 66% duurder, Lidl goedkoopste supermarkt

Head of marketing Laura Klaver vertrekt na drie jaar in die functie bij Lidl. Dat laat ze weten op LinkedIn. 'Na een periode waarin ik met enorm veel enthousiasme heb gebouwd aan dit mooie merk, is het tijd voor een volgende stap.'

Klaver: 'De afgelopen jaren stonden in het teken van bouwen. Succes ontstaat door de kracht van brand building te combineren met sterke performance. Die balans heeft gewerkt, van structurele groei in marktaandeel tot impactvolle campagnes waarin we de verschuiving hebben gemaakt van functioneel naar emotioneel met nieuwe pay-off "Je verdient 't".'

Binnen Lidl neemt head of brand Remy Legué haar functie tijdelijk over. Klaver verving in 2023 Jorieke de Vries die naar concurrent Jumbo overstapte. 

'What's next? Eerst genieten van een welverdiende zomer. En daarna? Ken of ben jij een mooi merk dat klaar is voor een volgende stap? Let me know!', schrijft Klaver.

Lidl Nederland meldt meer wisselingen in de directie

Naast Klaver vertrekt ook chief merchandising officer Srdan Markov. Hij verlaat Lidl Nederland al na een jaar en stapt over naar de Franse tak. Zijn opvolger is Sebastian Günther, die per 1 juli start. Daarnaast verwelkomt de directie Jana Oellerking als tweede chief operating officer naast Bert Ruijs. Beiden zijn afkomstig van Lidl’s internationale hoofdkantoor.

Lidl Nederland heeft sinds een jaar Peter de Roos als topman. Onder zijn leiding wil de Duitse discounter de groene, gezonde koers de komende jaren voortzetten.

Nieuwe merkpositionering

Lidl gooide vorig jaar de merkpositionering om. De supermarktketen wil niet alleen goedkoop zijn, maar vooral geliefd. De pay-off werd ‘Je verdient ’t.’