Drie in Nederland actieve marketingleiders behoren tot de dertig geselecteerde kanshebbers voor de European CMO of the Year Award, een prijs die Serviceplan Group voor het eerst uitreikt. In Cannes nog wel. Géraldine Weilandt (Nivea), Beltran Dobao (Fatboy) en Vincent Sieben (Philips) zijn genomineerd voor deze Europese onderscheiding.
De prijs wordt op maandag 22 juni uitgereikt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity. Het doel van de award is om marketingleiders te erkennen die succesvol opereren in meerdere Europese markten en aantoonbaar bijdragen aan duurzame merkgroei en zakelijke resultaten.
De nominaties van de drie Nederlandse marketingleiders zijn gebaseerd op uiteenlopende strategische prestaties. Weilandt is geselecteerd vanwege haar vermogen om Nivea via innovatie, toegankelijkheid en inclusie relevant te houden in diverse Europese markten. Dobao dankt zijn nominatie aan de transformatie van Fatboy van een productmerk naar een breder design- en lifestylemerk. Sieben wordt erkend om zijn impact op de marketingtransformatie, zijn leiderschap en het creëren van langetermijnwaarde binnen Philips.
Interessante timing: Cannes
De introductie van deze award en de locatie van de uitreiking zijn opvallend. Cannes Lions heeft weliswaar geen eigen 'CMO of the Year'-categorie, maar het festival bekroont al decennialang succesvolle marketingleiders met prestigieuze titels zoals de 'Creative Marketer of the Year'. Dat bureaunetwerk Serviceplan, dat overigens wel jaarlijks een Europese survey houdt onder topmarketeers, nu een eigen onafhankelijke marketingprijs uitreikt op dit specifieke podium, is een opvallende strategische keuze.
Wat deze award toevoegt aan Cannes Lions, is volgens Serviceplan dat het de rol van de CMO zélf centraal stelt, waar Cannes traditioneel vooral campagnes en creatief werk bekroont. Een woordvoerder van Serviceplan: 'De European CMO of the Year kijkt juist naar de lange termijn impact van marketingleiderschap: hoe CMO’s sturen op duurzame groei, merkwaarde en organisatiebrede verandering, vaak over meerdere Europese markten heen. Daarmee vult de award het programma aan door niet het werk, maar de eindverantwoordelijke achter dat werk te erkennen.'
Daarnaast is de setting van Cannes wat Serviceplan relevant: 'Juist daar, waar de industrie samenkomt rond creativiteit en effectiviteit, wordt zichtbaar welke CMO’s dat ook weten te vertalen naar structurele groei en merkontwikkeling in Europa'
Dubbelt met de award van EMC?
Daarnaast zorgt het initiatief voor een potentiële overlap in het awardcircuit. De European Marketing Confederation (EMC), de Europese koepelorganisatie waarbij ook het Nima is aangesloten, reikte recentelijk de vergelijkbare 'European Marketer of the Year' voor de derde keer uit.
Maar Serviceplan vindt dat ten opzichte van de prijs van de European Marketing Confederation het verschil vooral zit in scope en beoordelingscriteria. De woordvoerder: 'Die titel heeft veel waarde binnen het vakgebied zelf, maar is sterker gericht op erkenning vanuit de marketingcommunity. Deze nieuwe award kijkt nadrukkelijker naar aantoonbare business impact, internationale schaal en de rol van de CMO in het navigeren van de huidige dynamiek — denk aan AI, versnipperde markten en toenemende concurrentie.'
Ook de EMC ziet, bij monde van chief operational officer Martin Huisman geen enkel bezwaar tegen de nieuwe award. Vanaf zijn vakantieadres: 'Het kan prima naast elkaar bestaan want we hebben het over andere formats. Wij beoordelen kandidaten die in hun eigen land reeds de titel van CMO of the Year (of vergelijkbaar, red.) wonnen en dat is uniek en bovendien de beste voorselectie die je je kan voorstellen.'
Wel vindt Huisman het indirect commerciële doel van een commerciële partij als Serviceplan 'minder sterk'. Huisman: 'Maar we kennen de club en het is een goed bedrijf. Bovendien staan wij op het standpunt dat topmarketeers niet genoeg uitgelicht kunnen worden!'
Toegang tot uitzonderlijk talent
De shortlist is samengesteld op basis van nominaties door meer dan 800 CMO's uit vijftien Europese landen. Kandidaten zijn vervolgens beoordeeld op criteria zoals strategische impact, grensoverschrijdende verantwoordelijkheid en langetermijnleiderschap.
Volgens Marc Verschoor, ceo van Serviceplan Group in Nederland, is de sterke Nederlandse vertegenwoordiging op de shortlist logisch verklaarbaar: ‘Nederland onderscheidt zich al jaren door de sterke aanwezigheid van internationale merken, een stabiele economie en vooral door de toegang tot uitzonderlijk marketingtalent. Juist die combinatie maakt ons land steeds onderscheidender binnen Europa. Dat drie Nederlandse CMO's tot de top 30 van Europa behoren, bevestigt deze sterke positie. De genomineerden laten zien dat Nederland een toonaangevende rol kan spelen in de toekomst van marketing.’
De European CMO of the Year Award is ontwikkeld in samenwerking met diverse marktpartijen, waaronder Samsung Ads, The Trade Desk, LinkedIn, Euronews, FEDMA en de Universiteit van St. Gallen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu