Energiedrankjesmerk Red Bull is met afstand het meest relevante merk op social media. Die conclusie trekken team5pm en zijn overkoepelende bureau Samy op basis van eigen onderzoek naar de online relevantie van merken. Red Bull scoort bijna bijna twee keer zoveel punten als de nummer twee, BMW.
Het onderzoek deelt punten uit op basis van een Social Relevance Score (SRS), een door Samy ontwikkelde tool die weer 14 platformspecifieke metrics gebruikt voor Instagram en TikTok. De metrics hebben verschillende wegingen. Red Bull scoort heel goed op Instagram en ook goed op TikTok, laat onderstaande analyse zien. Ook BMW dankt zijn hoge positie aan beide platformen.
Bij de nummer drie, de roemruchte Chinese kledingwebwinkel Shein, is de score vooral te danken aan zijn werkwijze op Instagram. Mercedes volgt als nummer vier en doet het ook op Instagram veel beter dan op TikTok. Samsung sluit de top vijf af en krijgt juist de meeste punten vanwege zijn TikTok-strategie.
Bij dit soort onderzoeken is het altijd even de vraag of het betreffende bureau zijn eigen klanten in het zonnetje wil zetten of de industrie wat inzichten mee wil geven. Dat laatste, stellen team5pm en Samy desgevraagd. De bureaus werken in de Benelux, het Verenigd Koninkrijk en VS niet voor de top dertig-merken in de lijst. In de Iberia-regio werkt Samy voor Samsung (genoemd in de lijst) en Xiaomi.
Het succes van Red Bull
Het succes van Red Bull is te danken aan hoe het bedrijf opereert, stellen team5pm en Samy. Het merk zet consequent in op verrassingen, zoals 's werelds eerste skiafdaling van de Mount Everest zonder zuurstoffles. Een voorbeeld volgens de bureaus: 'De grootste relevantiepieken van Red Bull worden gedreven door ‘never-seen-before’-momenten. In het najaar van 2025 was het belangrijkste social event van het merk de allereerste drop-in vanaf de hoogste skateboardramp ter wereld. Red Bull bracht het verhaal in meerdere formats: van POV-beelden van de atleet tot behind-the-scenes trainingsbeelden en edits in documentairestijl. Dat leverde meer dan 1,4 miljoen shares op.'
De opstellers van het rapport schrijven verder: 'Daarbij opereert Red Bull als een mediahuis. Het product speelt op social een bijrol. In plaats daarvan vertelt het merk verhalen die draaien om de kern van Red Bull: energie, lef, avontuur en grenzen verleggen. De hoofdrolspelers op de kanalen zijn de atleten en de community. Via co-creaties, sponsoring en actieve interactie in de comments is Red Bull zelf onderdeel van die community.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu