Het Nederlandse marketingplatform Innercrowd heeft een investering van 750 duizend euro binnengehaald bij een groep investeerders. Het bedrijf wil het kapitaal gebruiken om zijn internationale expansie te versnellen. Innercrowd motiveert vroege festivalfans om online reclame te maken, en zo de ticketverkoop te stuwen.
Daar is tegenwoordig vraag naar, nu organisatoren te maken hebben met een haperende ticketverkoop. Uit de European Festival Survey 2025 bleek dat slechts 17 procent van de onderzochte Europese festivals volledig uitverkocht raakte. Ook Nederlandse evenementen als Lowlands, Pinkpop en Down The Rabbit Hole merkten dat consumenten terughoudender zijn geworden en langer wachten met het aanschaffen van een ticket.
Innercrowd speelt hierop in door bestaande bezoekers eerder te activeren. Bezoekers die zich aanmelden voor een voorverkoop krijgen toegang tot een WhatsApp-omgeving waarin zij direct kunnen afrekenen. Volgens het bedrijf levert deze aanpak gemiddeld 50 procent meer conversie op dan traditionele presales.
Benjamin Havenaar, medeoprichter van Innercrowd: 'Festivals concurreren steeds meer om de aandacht van dezelfde bezoeker. Mensen krijgen dagelijks enorm veel content en advertenties te zien.'
Rechtenvrij promotiemateriaal
Havenaar licht toe dat betaalde advertenties daardoor minder effect sorteren, terwijl een persoonlijke aanbeveling van een vriend of buurman effectiever binnenkomt. De vroege kaartkopers treden vervolgens op als ambassadeurs die beelden delen en vrienden enthousiasmeren, wat organisatoren tevens rechtenvrij promotiemateriaal oplevert.
Uitbreiding over de landsgrenzen
Het in 2024 door Benjamin Havenaar en Job Vink opgerichte platform bedient inmiddels meer dan honderd organisatoren, waaronder Verknipt, Soenda en Rebirth, verspreid over Nederland, België, Duitsland, Bulgarije en Polen. Via het platform is inmiddels voor 12,7 miljoen euro aan omzet gerealiseerd.
Hans Scheffer, investeerder en ondernemer: 'De druk op de kaartverkoop speelt niet alleen in Nederland. Wij werken met onze bedrijven veel voor de festivalwereld en zien zowel in Nederland als Europa dat festivals harder moeten werken om bezoekers aan zich te binden.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu