Albert Heijn start kerstmarketing al ver voor Sinterklaas

Zoekgedrag als aanleiding

De keten baseert de vroege start op het oriëntatiegedrag van consumenten. Volgens Albert Heijn richt meer dan de helft van hen zich al in oktober of begin november op de feestdagen. Vorig jaar steeg de online zoekinteresse in november met 35 procent. ‘En omdat we zien dat klanten er al heel benieuwd naar zijn, hebben we er dit jaar voor gekozen om alvast een deel van ons kerstassortiment in de schappen te leggen’, zegt Nienke Tjerkstra, directeur format, merchandising & sourcing bij Albert Heijn.

Magazine, app en sociale media

Het ‘Nu al genieten!’-magazine is een speciale uitgave van Allerhande. Het is voor het eerst dat Albert Heijn inspiratie voor de aanloop naar kerst in een apart magazine bundelt, met recepten, decoratietips en producten. Het magazine ligt ook in alle winkels. In de Mijn AH-app staat een kerstpagina met recepten en op sociale media besteedt de keten aandacht aan feestrecepten en -artikelen.

Vervolg op Winter Wonder Trein

Het vroege assortiment bestaat onder meer uit borrelhapjes, kazen, dips en hoofdgerechten zoals kaasfondue. Na de vraag naar de Winter Wonder Trein vorig jaar introduceert Albert Heijn nu het AH Excellent Winter Wonder Reuzenrad, om hapjes op te serveren. Daarnaast brengt de keten nu al cadeauartikelen onder de aandacht, van onder meer huismerk Care, Delicata en Blue Home. ‘Hoewel er nog genoeg andere feestjes aankomen en we nu vooral ook uitkijken naar de Sint, zien we ook dat de voorpret vaak al begint ruim voordat de kerstboom staat’, zegt Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn. Volgens hem volgt begin december meer nieuws over het feestdagenassortiment.