Zaterdag 15 augustus begint het WK hockey in het Wagener Stadion in Amstelveen en het Belgische Waver. In aanloop naar het toernooi probeert de KNHB het traditionele hockeyimago open te breken en een breder, jonger publiek te bereiken, onder meer met YouTuber Bender. Daar komt nu een muzikale activatie bij: de Nederlandse popgroep Turfy Gang maakte voor de hockeyvrouwen ‘Hockey Ladies’, een WK-bewerking van de eigen hit ‘Sexy Ladies’. De bijbehorende socialvideo verscheen maandag op Instagram, TikTok en Facebook via de officiële accounts van Oranjehockey.
Volgens Joris van Oostveen, leadzanger en producer van Turfy Gang, kwam het idee voor een nummer vanuit de KNHB en de hockeyvrouwen zelf. Ze werden na een optreden aangesproken door de KNHB met het verzoek. ‘Ik begreep dat ze specifiek om ons hadden gevraagd als artiest die het liedje moest schrijven. We dachten: dit is echt een no-brainer. Dit gaan we natuurlijk doen.’
De samenwerking lag volgens Van Oostveen voor de hand. ‘We zijn met zeven, maar volgens mij hebben we met z’n vijven allemaal in hetzelfde hockeyteam gezeten. We hockeyden bij Maarssen.’
'Netter dan het origineel'
Ook het voorstel om geen nieuw nummer te schrijven, maar ‘Sexy Ladies’ van een nieuwe tekst te voorzien, kwam vanuit de KNHB. Van Oostveen zag daar direct iets in. ‘Ik vond dat eigenlijk heel grappig. Mensen herkennen de melodieën.’ Van Oostveen zegt dat de teksten voor ‘Hockey Ladies’ wel ‘iets netter’ zijn gemaakt dan die van het origineel.
De hockeyvrouwen leverden zelf geen bijdrage aan het nummer, maar waren volgens Van Oostveen al wel fan van het origineel. ‘Ik heb filmpjes doorgestuurd gekregen: allemaal dansen in de kleedkamer.’ De speelsters zijn wel prominent aanwezig in de socialvideo.
De socialvideo verschijnt tegen de achtergrond van de bredere ambitie van de KNHB om hockey toegankelijker te positioneren. Tegelijkertijd is de samenwerking sterk geworteld in de bestaande hockeywereld: vijf van de zeven bandleden speelden samen bij hockeyclub Maarssen en de video wordt verspreid via de eigen kanalen van OranjeHockey.
Dat maakt Turfy Gang een geloofwaardige keuze voor een nummer voor de Oranjevrouwen, maar laat ook de vraag open of de activatie buiten de bestaande hockeybubbel terechtkomt. Van Oostveen spreekt niet namens de KNHB over de bredere imagostrategie, maar verwacht dat Turfy Gang vooral mensen bereikt die de groep al kennen. ‘Ik denk dat we vooral mensen aanspreken die we al eerder hebben aangesproken, met gewoon iets leuks.’
'Niemand verdient hier wat aan'
Turfy Gang heeft bewust gekozen om hier géén commerciële samenwerking van te maken. ‘We verdienen er verder natuurlijk niks aan en niemand verdient hier wat aan. Daarom zijn er ook geen andere merken of marketingkantoren bij betrokken.’ De popgroep blijft gedurende het WK betrokken bij de KNHB, maar verdere details kan hij niet onthullen.
‘Hockey Ladies’ staat niet op zichzelf. Rond het WK zet de KNHB sterk in op entertainment en merkactivaties. Rabobank is naamgever van de fanzone, 10Days lanceerde een speciale kledingcollectie en Stelz haakt aan bij de studentendag. De video met Turfy Gang past in die bredere positionering van het WK als meer dan alleen een sportevenement.
Sportief beginnen de Oranjevrouwen als uitgesproken favoriet aan het WK. De ploeg is regerend wereldkampioen, olympisch kampioen, Europees kampioen, winnaar van de Pro League en de nummer één van de wereld. Oranje opent het toernooi op zaterdag 15 augustus om 16.00 uur tegen Chili in het Wagener Stadion. Bondscoach Raoul Ehren heeft dan ook maar één doel: opnieuw de wereldtitel winnen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu