Tijdens de NIMA Marketing Day in de Fabrique in Utrecht zijn de winnaars van de NIMA Marketing Company of the Year Awards bekendgemaakt. Hema, Crisp en Stox Energy Socks werden bekroond voor hun marketingprestaties in 2025. In de categorie Large ging de prijs naar Hema, Crisp won in de categorie Medium en Stox Energy Socks werd uitgeroepen tot winnaar in de categorie Small.
De marketingprijzen erkennen organisaties die marketing niet zien als een losse campagne of afdeling, maar als een integrale kracht binnen de organisatie. Van merkstrategie en positionering tot productontwikkeling, prijsbeleid, distributie, communicatie, interne cultuur en aantoonbare businessimpact: juist de samenhang maakt volgens de organisatie het verschil.
Hema laadt een icoon opnieuw
In de categorie Large bleef Hema de andere genomineerden KPN en NPO voor. De retailketen wist de jury te overtuigen met een consequente herbouw van de volledige marketingstrategie. Na jaren van dalende prestaties koos de organisatie voor een fundamentele herziening van de marketingmix.
De jury prees vooral de manier waarop Hema marketing organisatiebreed heeft verankerd. Van assortiment en winkelconcepten tot loyaliteit, medewerkersbetrokkenheid, duurzaamheidspositionering en communicatie werd alles in samenhang aangepakt. De introductie van drie prijsklassen is volgens de jury een concreet voorbeeld van een strategische keuze die direct effect had op de klantperceptie en het koopgedrag. Ook het herstel van merkeigendom en de investering in een sterk intern marketing- en designteam maakten indruk. De resultaten laten een trendbreuk zien van jarenlange omzetdaling naar meetbare groei.
Scherpe keuzes voor Crisp
In de categorie Medium gingen FYEO en Verpact de strijd aan met Crisp, waarbij de online supermarkt uiteindelijk als winnaar uit de bus kwam. De organisatie wist de jury unaniem te overtuigen met een onderscheidende merkpositionering, een datagedreven aanpak en een marketingstrategie die volledig vanuit de eigen organisatie is opgebouwd.
Wat de jury vooral indrukwekkend vond, is wat de online supermarkt met een relatief klein team en beperkte middelen heeft neergezet. De organisatie claimt een eigen plek in het competitieve landschap van online supermarkten, met heldere segmentatie, sterke doelgroepfocus en een consistente merkpersoonlijkheid. Activaties zoals pop-ups laten zien hoe het merk dichtbij de doelgroep komt en de merkvoorkeur versterkt. Ook de duurzaamheidskoers, met aandacht voor lokaal, regeneratief en biodiversiteit, draagt bij aan de geloofwaardigheid van het merk.
Stox zet categorie in beweging
In de categorie Small ging de winst naar Stox Energy Socks, dat het opnam tegen OGB. De jury was onder de indruk van de volledigheid en strategische scherpte van de marketingcase. Het merk laat zien hoe een bestaande categorie opnieuw geladen kan worden: van medische steunkous naar performance- en lifestyleproduct voor actieve consumenten.
De marketingmix is consistent ingevuld, waarbij product, prijs, distributie en promotie elkaar versterken. De jury waardeerde met name de keuze om naast performance marketing ook nadrukkelijk te investeren in brand marketing. Het merk bouwt zo aan perceptieverandering, merkherkenning, community en voorkeur op de lange termijn. De resultaten zijn goed onderbouwd en laten structurele groei zien.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu