Coca-Cola behoudt WPP Media als wereldwijde mediapartner. Het account heeft een waarde van 2 miljard dollar. Omnicom is aangewezen als mediabureau voor het Noord-Amerikaanse account ter waarde van 700 miljoen dollar. Dat heeft The Coca-Cola Company donderdag bekendgemaakt.
PepsiCo in zee met Publicis
Het was een tijdje spannend voor WPP Media, dat in februari 2025 voor Coca-Cola ging werken via de speciale tak Open X. Vervolgens kreeg Publicis de Noord-Amerikaanse activiteiten toegewezen. Maar Coca-Cola kondigde begin dit jaar aan dat het zijn wereldwijde mediabeleid aan het herzien was. De verwachting was dat Publicis als winnaar uit de strijd tussen de twee zou komen. Totdat aartsrivaal PepsiCo bij de Franse holding aanklopte. In september nam Publicis de wereldwijde media van PepsiCo over van Omnicom, zonder dat er een pitch aan te pas kwam. Publicis trok zich vervolgens om conflicterende belangen terug uit de wereldwijde pitch voor Coca-Cola nog voordat deze was begonnen en legde onmiddellijk de Noord-Amerikaanse activiteiten neer.
Coca-Cola en WPP
Coca-Cola komdigt nu aan dat WPP Open X wereldwijd het mediabureau van het concern blijft, met uitzondering van Noord-Amerika, Japan en Zuid-Korea. Omnicom krijgt Noord-Amerika, terwijl Dentsu de media in Japan en Zuid-Korea blijft verzorgen.
WPP blijft de wereldwijde creatieve partner van Coca-Cola, wat geen onderdeel was van de huidige herziening. Ondertussen blijft Omnicom de wereldwijde creatieve activiteiten van PepsiCo beheren.
Voor ceo Cindy Rose van WPP is de uitkomst - met dank aan Publicis - ongetwijfeld een enorme opluchting. Coca-Cola is de grootste klant van de holding die pas in de beginfase van een ambitieus herstructureringsplan zit.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu