Kijktijd naar advertenties blijkt een kritische voorspeller voor merkherinnering, en die varieert enorm per platform. Maar kijktijd is niet de enige factor. Uit eye-tracking onderzoek van Ad Alliance en Unravel Research komen vier bepalende variabelen naar voren.
1. Sociale context: Kijk je alleen of samen? Dat beïnvloedt emotionele betrokkenheid én geheugen.
2. Switching-gedrag: Hoe vaak wissel je per uur tussen content en advertenties? Meer switches betekent minder verwerkingstijd.
3. Mentale belasting: Ontspant een platform of vermoeit het? Dit bepaalt hoeveel ruimte er is voor advertenties.
4. Reclamepositie: De eerste positie in een blok scoort het sterkst - maar niet overal even hard.
Samen verklaren deze factoren waarom dezelfde campagne per platform zo anders presteert. De implicatie voor marketeers is volgens het onderzoek niet 'welk platform werkt?', maar 'welke context past bij mijn doel?'.
Into The Dutch Jungle
Ad Alliance en Unravel Research presenteren deze vernieuwende studie die advertentie-effectiviteit op tv, SAVOD (Subscription Advertising Video On Demand), YouTube en sociale media in kaart brengt in de huiskamer. Bij dit 'Into The Dutch Jungle'-onderzoek is gekozen voor eye-tracking in de woonkamer, terwijl de deelnemers zelf bepalen wat ze kijken.
Tom van Bommel, onderzoeker bij Unravel Research: 'Meten bij mensen thuis in de huiskamer is niet makkelijk, maar wel extreem waardevol om de werkelijke impact van communicatie meetbaar te maken. In het lab kijkt men redelijk braaf naar wat je ze voorschotelt. Thuis gebeurt er een hoop dat je nooit in een labsituatie meemaakt, dus wij waren heel benieuwd wat dat met reclameverwerking doet. Door de aandacht thuis te combineren met herinnering van de volgende dag, vangen we twee realistische aspecten van reclamewerking: we zijn veel afgeleid en we vergeten veel. Zo levert dit onderzoek inzicht op in welke reclamefactoren binnen die werkelijkheid nou echt het verschil maken.'
Het complete rapport met alle conclusies wordt in het eerste kwartaal van 2026 verwacht.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu