De wervelwind in Austin zit erop. Een week vol absurde innovaties, maar vooral: de ontmoeting met de makers die het verschil maken. Als je mij vraagt of SXSW dit jaar anders was? Zeker. We zijn de 'hype-storm' voorbij. We praten niet meer over wat technologie is, maar over wat het doet met onze wereld.
1. Nature systems
Er gingen natuurlijk veel sessies over de toepassing van AI. Daarom besloot ik juist naar de odd-ones-out sessies te gaan die gingen over de kruisbestuiving van technologie en AI met andere thema’s. Daar zag ik iets fascinerends: de focus verschuift van het bouwen van nóg grotere taalmodellen (LLM’s) naar het begrijpen van Nature Models. Technologie is geen losstaand ding, maar onderdeel van een levend ecosysteem.
De sessie van National Geographic was de absolute eye-opener. Zij ontcijferen de taal van walvissen door enorme datasets te vergaren met een team van linguïsten, biologen en akoestisch specialisten. Omdat geluid onder water anders resoneert, heb je die specifieke kruisbestuiving van experts nodig om de data te duiden. Met alle data die ze daarin opbouwen, ontwikkelen ze nu een 'Whale-LLM' die ons kan vertellen wat walvissen zeggen en in de toekomst voor het eerst in miljoenen jaren écht laat communiceren met een andere soort op deze planeet.
In meerdere sessies zag ik terug dat technologie als onderdeel van ons sociale leven, van onze natuur en van onze creativiteit steeds belangrijker wordt en veel meer ruimte voor wordt gegeven.
2. Decision design
Maar laten we eerlijk zijn: data op zichzelf lost niets op. We stikken in de cijfers, maar hongeren naar inzicht. Want hoewel we verdrinken in ongekende hoeveelheden data die op zichzelf niets oplossen, ligt de echte trend van 2026 in de verschuiving naar Decision Design: inzicht geven om data-gestuurde beslissingen te durven kunnen maken
NASA was hierbij een goed voorbeeld, want zij genereren inmiddels 100TB aan klimaatdata per dag. En die gigantische, abstracte bronnen zijn ze aan het openstellen. Niet met een stoffig Excel-bestand, maar via AR-ervaringen die de data tastbaar maken. Bijv. met een tool om overstromingsrisico’s snel in kaart te kunnen brengen, zodat gemeenten kunnen bepalen wat ze als eerste aan moeten pakken. Met als uitkomst: geen eindeloze vergaderingen meer over abstracte risico's en ‘wat als’ scenario’s maar direct een basis om op te handelen.
3. Kruisbestuiving
Wat SXSW 2026 echt bewees, is dat de grootste impact ontstaat op de snijvlakken, van expertises, van vakgebieden, van mensen.
Denk aan Chef José Andrés die samenwerkt met de makers van Marvel. Zij koppelen de verbeeldingskracht van superhelden aan het zijn initiatief van World Central Kitchen, dat miljarden maaltijden uitdeelt in crisisgebieden. Hun boodschap: "Our team is feeding the ones in need, and that’s our superpower." Het initiatief van José Andrés is fenomenaal, maar dat Marvel er dit podium aan geeft door speciale uitgaves van Spiderman comics met hem samen te maken, zorgt voor een veel grotere impact.
Ik heb in Austin delegaties uit alle windstreken ontmoet, van creatieven tot beleidsmakers, en het is duidelijk: we kunnen het niet alleen. Die kruisbestuiving is niet alleen inspirerend, het is de benodigde strategie om creativiteit te laten bestaan, technologie te sturen en vooral heel veel mooie nieuwe innovaties te kunnen ontwikkelen.
Op naar Londen!
Naast mijn rol als bestuurslid bij Dutch Digital Design ben ik betrokken als bestuurslid bij New Dutch Wave om de Nederlandse creativiteit en design nog veel meer op de internationale kaart te zetten. New Dutch Wave organiseert handelsmissies die de top van de Nederlandse creativiteit, innovatie en ondernemerschap presenteert en verbindt op grote evenementen zoals SXSW.
Na een succesvolle eerste editie van SXSW London in 2025, waar we met een enorme delegatie van ruim 150 Nederlanders aanwezig waren, pakken we in 2026 voor de tweede keer groter uit met een inhoudelijk ijzersterk programma. Zo organiseren we een Dutch House: de centrale hub voor immersive installaties, start-ups en showcases. Daarnaast organiseren we wederom een speciale New Dutch Wave Tour langs de meest invloedrijke internationale merken en delegaties. Overweeg je te gaan? Stuur een berichtje!
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu