Kwalitatieve, lokale media stoten significant minder CO₂ uit dan de Nederlandse benchmark. Dat blijkt uit onderzoek van WPP Media Nederland. Specifiek toont WPP Media’s programmatic display-inkoop een reductie van 56 procent aan. Het bureau toont dat aan met een nationale scan met 'Scope3'-meetmethodieken. Scope3 is een platform voor het meten van campagne-emissies.
Deze diepgaande data over het gehele Nederlandse medialandschap zijn volgens WPP Media nog maar recentelijk beschikbaar gekomen. De bevinding dat lokale kwalitatieve media over het algemeen een drastisch lagere carbon footprint hebben dan de internationale longtail inventory is daarmee voor het eerst data-gestuurd bewezen.
Duurzaamheid en effectiviteit zijn geen tegenpolen, maar synoniemen, concludeert WPP Media. 'Kwalitatieve media, zoals die van gerenommeerde premium publishers als DPG Media, Mediahuis, NOS en RTL, trekken hoge vraag en vinden snel een koper voor hun advertentieruimte. Dat resulteert in minimale serverprocessen en dus lagere energieconsumptie. Dit in tegenstelling tot made-for-advertising sites die doorgaans veel meer veilingen en energie nodig hebben om hun inventory kwijt te raken.'
De verschillen zijn groot: emissies bij kwalitatieve media kunnen twintig tot honderd keer lager liggen dan bij lage kwaliteit media.
Nederlandse Loterij als voorbeeld
De Nederlandse Loterij, als voorloper, liet zijncampagnes meten en behaalde 80 procent minder uitstoot dan de benchmark. 'Duurzaamheid is een gezamenlijke verantwoordelijkheid', zegt Evita Nales, mediamanager bij De Nederlandse Loterij. 'Samen met WPP Media hebben we de klimaatvoetafdruk van onze campagnes in kaart gebracht, met een positieve uitkomst die onze verwachtingen overtrof.'
'Hoewel een reductie van 56 procent onder de benchmark een goede prestatie is, ziet WPP Media dit als een startpunt', zegt Linda Jansen, Sustainability Lead van WPP Media ‘We blijven investeren in innovatie om emissies verder terug te dringen zonder in te boeten op resultaat.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu