Wat gaat 2026 ons brengen op social-gebied? Het bureau AndAgencyAmsterdam doet een duit in het zakje door tien trends te delen. We lichten er drie uit, geschreven door co-ceo Britt Hogenhuis en strategy director Martijn Brons.
Trend 1: van algoritmes naar mensen
Aandacht raakt op
Jarenlang draaide social marketing om één centrale vraag: hoe bespelen we het algoritme? Meer bereik, meer engagement, meer snelheid. Maar terwijl platforms zich bleven doorontwikkelen, veranderde het gedrag van gebruikers minstens zo hard. De eerste signalen van social fatigue zijn inmiddels duidelijk zichtbaar. Mensen gebruiken minder platforms per dag, besteden hun aandacht bewuster en haken sneller af bij content die vooral ontworpen is om te presteren in plaats van te verbinden. Clickbait, eindeloze formats en geforceerde engagement verliezen hun effect. Bereik bestaat nog, maar aandacht is geen vanzelfsprekendheid meer.
De relatie verschuift
In 2026 verandert social fundamenteel van een optimalisatievraagstuk naar een relationeel vraagstuk. Platforms blijven relevant, maar verliezen hun monopolie op aandacht. Gebruikers bepalen steeds actiever wat ze toelaten in hun feed en wat niet. Merken die blijven sturen op volume, frequentie en vaste formats lopen het risico onzichtbaar te worden. Social is niet langer een distributiekanaal alleen, maar een plek waar vertrouwen opgebouwd of verloren wordt, post voor post.
Mens wint van algoritmes
Voor merken betekent dit een duidelijke verschuiving in focus. Niet langer het systeem, maar de mens achter het scherm moet leidend zijn. Dat vraagt om minder ruis en meer richting. Om verhalen met overtuiging, herkenbare gezichten en content die voelt alsof die voor mensen is gemaakt. Merken die investeren in community, authenticiteit en emotionele relevantie bouwen aan duurzame aandacht. In een tijd van social fatigue wint niet het merk dat het vaakst zichtbaar is, maar het merk dat het meest menselijk durft te zijn.
Trend 2: Creators worden full-service publishers
Creators bouwen kanalen uit
Creators die vandaag winnen, denken allang niet meer in losse posts of platformformats. Ze bouwen aan een eigen narratief dat zich uitstrekt over meerdere kanalen en media. Van podcasts tot boeken, van theatershows tot tv-formats. Wat ooit begon als social presence, groeit uit tot een herkenbare wereld met een eigen toon, ritme en publiek. Het publiek volgt niet alleen de content, maar de maker zelf, ongeacht het platform.
Van bereik naar IP
In 2026 versnelt deze beweging. Creators worden minder afhankelijk van platformlogica en investeren steeds vaker in formats die ze zelf bezitten. Fysieke producten, theatertours en langlopende media zoals boeken en series winnen aan terrein en waarde. Niet alleen omdat ze minder algoritmegevoelig zijn, maar omdat ze zorgen voor verdieping, loyaliteit en duurzame relevantie. De creator verschuift van influencer naar uitgever, met controle over distributie, verhaal en inkomsten.
Nieuwe merkpartners
Voor merken verandert daarmee ook de samenwerking met creators. Het gaat niet langer alleen om bereik of volgersaantallen, maar om het grotere verhaal waar een creator voor staat. Merken die aansluiten bij die wereld, in plaats van er tijdelijk op mee te liften, creëren meer impact. Co-creatie, langlopende partnerships en branded formats worden belangrijker dan losse posts. Niet de influencer als kanaal, maar de creator als volwaardig mediaplatform.
Trend 3: Google is geen werkwoord meer
Search raakt versnipperd
Waar ‘googelen’ jarenlang een werkwoord was voor online zoeken, is dat beeld aan het kantelen. Voor jongere doelgroepen is Google steeds minder het startpunt. Ze zoeken op TikTok, Instagram, YouTube of stellen hun vraag direct aan AI. Niet omdat Google verdwijnt, maar omdat zoeken steeds contextgerichter wordt. Mensen zoeken niet langer één antwoord, maar het antwoord dat past bij het platform, de vorm en het moment.
Cross-platform zoeken
In 2026 is search geen generieke handeling meer, maar platform-specifiek gedrag. Een restaurant ontdek je via TikTok, skincare via Instagram, een tutorial via YouTube en persoonlijk advies via AI. Elk platform fungeert als zijn eigen zoekmachine, met een eigen logica en verwachtingspatroon. Dat betekent ook dat zichtbaarheid niet langer draait om keywords alleen, maar om relevantie, beeld en geloofwaardigheid binnen elk kanaal.
Vindbaar betekent waardevol
Voor merken vraagt dit om een fundamenteel andere kijk van vindbaarheid en SEO content. Niet langer optimaliseren voor één zoekmachine, maar aanwezig zijn waar vragen ontstaan. Dat betekent investeren in content die antwoord geeft, inspireert en past bij het platform waar die vraag wordt gesteld. Merken die hun discovery-strategie verbreden en begrijpen hoe mensen écht zoeken, bouwen aan structurele relevantie. In een tijd waarin Google niet meer het enige vertrekpunt is, wint het merk dat overal betekenisvol gevonden kan worden.
Benieuwd naar van alle 10 de hot takes voor 2026 van AndAgencyAmsterdam? Download dan hier de whitepaper.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu