Online adverteren trok in de eerste helft van 2026 12 procent meer verkeer aan per euro dan een jaar geleden door dalende kosten per klik (CPC) en een stijgende click-through-rate (CTR). Dat blijkt uit het nieuwe trendrapport van marketingperformancedata-leverancier Billy Grace. De cijfers zijn gebaseerd op honderden miljoenen euro’s aan advertentie-uitgaven.
Online adverteren leek steeds duurder te worden; toenemende concurrentie stijgende advertentietarieven en veranderende algoritmes zorgen ervoor dat marketeers steeds meer
moesten investeren om hetzelfde resultaat te behalen. Met deze verandering kunnen organisaties met hetzelfde budget meer potentiële klanten bereiken of met een groter budget efficiënter opschalen. 'Voor adverteerders ontstaat meer ruimte om hun bereik en websiteverkeer te vergroten zonder dat de kosten evenredig meestijgen', zegt Mitch Voskuilen, ceo van Billy Grace.
CPC daalt, CTR stijgt
CPC daalde in het eerste halfjaar van 2026 met 11 procent, terwijl CTR met 13 procent steeg. Hierdoor leidde iedere geïnvesteerde euro tot 12 procent meer websiteverkeer dan een jaar eerder. De combinatie van lagere klikprijzen en een hogere doorklikratio wijst erop dat online campagnes zowel goedkoper bereik als effectiever verkeer naar websites brachten.
Binnen e-commerce blijkt dat webshops hun advertentie-investeringen gemiddeld met bijna 10 procent verhogen, maar tegelijkertijd ruim een kwart meer klikken realiseren. De CPC daalde met ruim 10 procent, terwijl de gemiddelde return on ad spend (ROAS) met 6 procent steeg en het aantal conversies met bijna 10 procent toenam. Hierdoor haalden webshops meer rendement uit hun advertentiebudget, omdat bezoekers vaker converteerden naar een aankoop. De waarde van de aankopen is ongeveer gelijk.
Organisaties die zich richten op leadgeneratie investeerden ruim een kwart meer, ontvingen
bijna de helft meer klikken en zagen de kosten per klik met ruim 21 procent dalen.
Goedkopere klikken wijzen op volwassenere advertentiemarkt
Volgens Voskuilen is de daling van de kosten per klik deels te verklaren doordat steeds meer
organisaties minder focussen op een hoge ROAS en meer investeren in de bovenkant van de
marketingfunnel.
'Door eerder zichtbaar te zijn in de klantreis bouwen merken meer bekendheid op, waardoor campagnes later in het aankoopproces efficiënter presteren. Een hoge ROAS is niet automatisch een teken van gezonde groei. Vaak betekent het dat je vooral bestaande vraag binnenhaalt bij mensen die je merk al kennen. Organisaties die ook in de bovenkant van de funnel investeren, bereiken nieuwe klanten en leggen daarmee de basis voor verdere groei. Om te bepalen of die investeringen echt renderen, moet je verder kijken dan de laatste klik.'
Betere metingen geven een realistischer beeld
Consumenten komen tijdens hun klantreis via meerdere kanalen met merken in aanraking.
Daardoor geeft een beoordeling per afzonderlijk advertentieplatform geen volledig beeld van de
bijdrage van marketinginvesteringen. Voskuilen: 'Jarenlang draaide performancemarketing om meten en optimaliseren binnen afzonderlijke kanalen. Door strengere privacyregels, het verdwijnen van
third-party cookies en steeds complexere klantreizen wordt dat model minder houdbaar. Als je alle marketingdata samenbrengt, wordt beter zichtbaar welke investeringen elkaar versterken en welke kanalen daadwerkelijk bijdragen aan groei en rendement.'
Tweede helft van 2026
De eerste helft van 2026 laat zien dat groei en discipline geen tegenpolen zijn, volgens Voskuilen. Met de cijfers van het begin van de tweede helft van het jaar verwacht Billy Grace dat de CPC voorlopig in een dalende trend blijft.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu