Wie een verfrissend moment zoekt, kan komend weekend op de camping van Down The Rabbit Hole terecht in het Kruidvat Badhuis. Bezoekers kunnen zich opfrissen, uiteraard met een knipoog naar de bekende Kruidvat-acties en producten.
Een opvallende locatie misschien, maar voor Kruidvat is de festivalcamping juist de ideale plek om zijn doelgroep deze zomer te bereiken. Uit onderzoek van de discounter blijkt dat 80 procent van de feestbeesten persoonlijke verzorging 'heel belangrijk' vindt. De behoefte aan een opfrisbeurt is het grootst na het zwetend wakker worden op de camping (36 procent) en na een dag zwaaien en zwieren op het festivalterrein (46 procent).
Op basis van die inzichten ontwikkelde creatief bureau Buutvrij, samen met Mojo, het Kruidvat Badhuis. Volgens Buutvrij vertaalt de activatie de merkambities van Kruidvat naar een opvallende en relevante festivalervaring. De keuze voor Down The Rabbit Hole is logisch, omdat daar volgens bureau en organisator 'doelgroep, cultuur en context' samenkomen.
Douchen en meezingen
Bezoekers kunnen zich er niet alleen wassen en opfrissen, maar ook terecht onder de Meezingdouche: een speels concept dat het herkenbare gedrag van meezingen onder de douche vertaalt naar 'een festivalmoment op zich', aldus Buutvrij. Daarnaast zijn er Kruidvatjes verkrijgbaar, met essentials als zonnebrand, paracetamol en condooms.
'Een merk groeit niet alleen via de media, winkels of online, maar ook door ervaringen die mensen echt onthouden', zegt marketingdirecteur Brenda Smith. 'Festivals zijn plekken waar je geniet, nieuwe herinneringen maakt en jezelf kunt laten zien. Met het Kruidvat Badhuis voegen we niet alleen iets toe aan de festivaldag, maar brengen we ook onze missie tot leven: je gezond en mooi voelen bereikbaar maken voor iedereen.'
Het Kruidvat Badhuis volgt op de opvallende Drugstore-rave met Armin van Buuren Ãn een Kruidvat-winkel eerder dit jaar, eveneens ontwikkeld door Buutvrij. De gedachte erachter is volgens het bureau hetzelfde: aanwezig zijn op momenten waarop mensen het merk niet verwachten, maar het wel goed kunnen gebruiken.
De zomer claimen
'De insteek is om Kruidvat relevant te helpen worden bij Gen-Z en millennials, zowel online als in de echte wereld', zegt Yvonne Prins, managing director van Buutvrij. 'Het eerste wapenfeit was de Drugstore-rave en nu pakken we door met het claimen van de festivalzomer.'
De manier van samenwerken voelt natuurlijk, zegt Prins. 'In het geval van het Kruidvat Badhuis is Buutvrij het lead agency. Samen met de andere bureaus, zoals Hotel L'Amour en Ace, vormen we één groot dreamteam met hetzelfde doel: Kruidvat verder uitbouwen als lovebrand. Er zit nog van alles in de koker, maar nu eerst Down The Rabbit Hole.'
'Lies is niet vies van een festivalletje'
Yvonne Prins (Buutvrij)
Op de vraag of single mom Lies straks ook haar tanden poetst in het Kruidvat Badhuis, lacht Prins: 'Lies is absoluut uitgenodigd en uit betrouwbare bron weet ik dat ze niet vies is van een festivalletje.'
Meer activaties
Buutvrij heeft een rijke historie met merkactivaties op festivals. De Miele PowerWash op Lowlands geldt volgens kenners nog altijd als een schoolvoorbeeld van een geslaagde festivalactivatie. Ook de Hornbach Bagagewagen vorig jaar en Lidl Drop de Biet dit jaar wisten festivalbezoekers te verrassen. Medeoprichter Reuben Alexander organiseert tegenwoordig zelfs 'Buutvrij-tourtjes', waarbij hij bezoekers langs opvallende merkactivaties leidt, van Buutvrij én van andere bureaus.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu