Vijf keer raak: een pillenberg, minder bullshit en afscheid van de bril

Dentsu Creative, 3D Next Level, Ocean Outdoor

Een kind met kanker krijgt tijdens de behandeling soms tot wel 125 pillen per week. Een groot deel daarvan is volgens het Prinses Máxima Centrum nodig om bijwerkingen van andere medicatie tegen te gaan. Dat gegeven vormt de basis voor de campagne 'Een kind met kanker slikt al zoveel', ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam.

Op Utrecht Centraal is de hoeveelheid medicatie vertaald naar een levensgrote berg pillen. Daarnaast wordt de campagne landelijk via digital out of home verspreid. In video's voor social media gaan ambassadeurs Maan en Nicolette van Dam samen met kinderen uit het Máxima en voorbijgangers in op de gevolgen van de behandeling.

De campagne valt samen met de maand van kinderkanker en moet aandacht en donaties genereren voor onderzoek naar behandelingen met minder bijwerkingen en medicijnen die beter op kinderen zijn afgestemd.

Dentsu Creative ontwikkelde de campagne. 3D Next Level realiseerde de pillenberg en Ocean Outdoor verzorgt de outdoorinzet.

BridgeFund vraagt ondernemers: wie houdt je tegen?

Ceci n'est pas un bureau, Czar, Team5pm, Tambr

BridgeFund neemt afscheid van de met een Effie bekroonde pay-off 'Make Money Smile' en introduceert het nieuwe merkplatform 'Wie houdt je tegen'. Daarin zet de zakelijke financier autonomie van ondernemers centraal.

Aan het platform ging kwalitatief en kwantitatief onderzoek met Mindwise vooraf. Volgens BridgeFund kwam daaruit onder meer naar voren dat ondernemers veel waarde hechten aan zelfstandigheid, terwijl zij zich door regelgeving en financiers juist geregeld beperkt voelen. BridgeFund wil zich daartegenover positioneren als financier die ondernemers ruimte geeft om zelf beslissingen te nemen.

De eerste commercial draait om Lotte, die als kind al niet binnen de lijntjes kleurde en inmiddels twee jaar een eigen bedrijf heeft. Financiering speelt daarin niet de hoofdrol; de campagne probeert vooral de behoefte aan zelfstandigheid te koppelen aan ondernemerschap. Naast televisie wordt het werk verspreid via CTV, streaming, social, radio, display en outdoor.

De merkstrategie werd ontwikkeld door BridgeFund en Gertjan Hafkamp van Ceci n'est pas un bureau. Sikko Gerkema en Jeroen van Zwam van hetzelfde bureau tekenden voor concept en platform. Czar verzorgde de productie, Team5pm de online video en Tambr ontwikkelde de nieuwe merksound.

Nmbrs heeft liever bull dan bullshit

Natwerk

Vier softwarebedrijven binnen Visma gaan verder onder één overkoepelend merk. WeFact, Yuki, Visionplanner en Nmbrs worden samengebracht onder de naam Nmbrs. Natwerk ontwikkelde daarvoor de positionering, merkbelofte en lanceringscampagne.

De eerste uiting verscheen begin september als paginagrote advertentie in het FD, met de boodschap 'Meer bull. Minder shit.' De nieuwe pay-off luidt 'go go Grow'. Daarmee wil Nmbrs zich nadrukkelijker profileren in de markt voor zakelijke software en ondernemers beloven minder tijd kwijt te zijn aan onder meer facturatie, boekhouding, salarisverwerking en rapportage.

Natwerk werd na een door 3MO begeleid selectietraject aangesteld als strategisch en creatief bureau. Het bureau kreeg vervolgens vier maanden om het nieuwe merk en de campagne te ontwikkelen. De campagne wordt uitgerold via onder meer online, televisie, radio en outdoor.

FYEO kijkt verder dan je ogen

Ceci n'est pas un bureau, Special Delivery, Zuiver Media, Tambr

FYEO verschuift in zijn nieuwe merkcampagne de aandacht van medische technologie naar de mensen die een ooglaserbehandeling of lensimplantaat overwegen. De landelijke campagne is ontwikkeld door Ceci n'est pas un bureau.

In plaats van behandelmethodes, apparatuur en artsen centraal te stellen, begint FYEO bij de vragen van potentiële patiënten. Wat betekent leven zonder bril? Welke behandeling past bij iemands dagelijks leven? En welke twijfels en zorgen spelen daarbij? De positionering wordt samengevat in het idee dat FYEO eerst 'door' de ogen kijkt en daarna pas 'naar' de ogen.

'Expertise zit voor ons niet alleen in wat je technisch kunt, maar ook in hoe goed je begrijpt wie er tegenover je zit', aldus marketingdirecteur Daniëlle Elias. 'Mensen vertrouwen ons hun ogen toe. Dan moet er alle ruimte zijn voor vragen, twijfel en onzekerheid.'

Ceci n'est pas un bureau ontwikkelde concept en creatie. Special Delivery verzorgde de productie, Tom Titulaer de regie, Zuiver Media de mediastrategie en Tambr de sonic branding. De campagne loopt via televisie, radio, online, outdoor en print.

De Balie zoekt het ongemak op 

Dawn

Volgens De Balie kiezen we steeds vaker voor snelle, AI-gegenereerde oneliners en de vertrouwde bubbel, terwijl frictie, moeite en verdieping worden vermeden. Met de nieuwe merkcampagne 'Waarom makkelijk doen?' pleit het Amsterdamse debatcentrum voor het tegenovergestelde. De campagne is ontwikkeld door Dawn.

Van het essay en de erfenis van de Vietnamoorlog tot taboes rond de baarmoeder: De Balie behandelt onderwerpen die niet altijd makkelijk te doorgronden zijn. Dat ongemak vormt het uitgangspunt van de campagne. De gedachte is dat meer kennis ook tot nieuwe vragen leidt en dat onzekerheid daarom niet iets is wat per se moet worden opgelost.

Na een avond op het Leidseplein moet een bezoeker -als het aan De Balie ligt- dan ook naar huis gaan met meer vragen dan waarmee die binnenkwam. 

Die gedachte wordt in de outdoorcampagne vertaald naar teksten als 'Zoek het uit' en 'Maak je ergens druk om'. De uitingen verschijnen op verschillende plekken in Amsterdam. De fotografie is van Woody Bos en Anna Claassen.