Jarenlang was iDeal de populairste manier om online te betalen in Nederland. Het betaalplatform stond vrijwel synoniem voor het afrekenen bij webwinkels. Maar begin dit jaar kwam daar verandering in: de gefaseerde overgang van iDEAL naar Wero ging van start.
Zo'n grootschalige wijziging gaat niet over één nacht ijs. Dept lanceerde eerder dit jaar daarom de 'Sowieso'-campagne rond deze overstap. Vandaag presenteert het bureau een nieuwe campagne.
Voor Dept is de nieuwe campagne onderdeel van een bredere internationale samenwerking. Het bureau werkt sinds 2024 voor EPI (het European Payments Initiative), aanvankelijk aan social- en influencercampagnes in de Duitstalige markt. In april 2025 werd Dept bovendien aangesteld als Europese partner voor influencer marketing en communitymanagement rond Wero. Later volgde de creatieve opdracht voor de Nederlandse overgang van iDeal naar Wero. De vandaag gelanceerde campagne richt zich specifiek op de Nederlandse markt.
Keuzechaos
Onder het motto 'Zo veel keuze, één manier om te betalen' laat de nieuwe campagne in drie films zien hoe consumenten tijdens het online shoppen worden overspoeld met keuzemogelijkheden. Zo verschijnt er een metalband in de badkamer van iemand die concertkaartjes wil kopen, gevolgd door een K-popgroep.
Ook een zoektocht naar een nieuwe hobby loopt volledig uit de hand: eerst raakt een appartement bedolven onder het breiwerk, om vervolgens plaats te maken voor pottenbakken en schilderen. De boodschap van de films is steeds hetzelfde: met zo’n overvloed aan online keuzes hoef je over één ding niet na te denken – betalen doe je met Wero.
Sowieso vanzelfsprekend
Waar de eerdere 'Sowieso'-campagne vooral draaide om het wegnemen van twijfels over de overstap van iDEAL naar Wero, krijgt Dept in deze tweede fase meer creatieve vrijheid.
'Kiezen is de helft van het plezier van online iets kopen, en de helft van de stress', zegt Pol Hoenderboom, executive creative director bij Dept. Het bureau besloot die keuzestress uit te vergroten en er entertainment van te maken, waarbij Wero juist voor het rustmoment moet zorgen.
De drie films zijn geregisseerd door Sharif Abdel-Mawla en geproduceerd door productiehuis Bonkers. Dezelfde personages en keuzechaos keren terug in buitenreclame en op de radio. Voor social media ontwikkelde Dept aanvullende content die voortbouwt op de verhalen uit de films. De mediastrategie en -planning komen voor rekening van Havas.
De campagne is gedurende het laatste kwartaal van 2026 te zien op televisie, connected tv, online video, social media, radio en out-of-home. Voor het eerste kwartaal van 2027 staat een tweede campagnegolf gepland.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu