Het hondje Boxie, gemaakt van de bekende Bol-doos, krijgt een prominente rol in de nieuwe merkcampagne van Bol. Het is de tweede campagne binnen het 'Effe bollen'-platform, ontwikkeld door TBWA\Neboko.
Begin dit jaar werd bekend dat de retailer na een bureaupitch overstapte van Dept naar TBWA\Neboko.
De dealjager
In de nieuwe tv-commercial krijgt Boxie, het trouwe maatje van Billie, de rol van dealjager. Enthousiast, nieuwsgierig en altijd klaar om ergens achteraan te gaan, moet het hondje voortaan de aanbiedingen van Bol herkenbaar maken.
Volgens Fiona Vanderbroek, marketingbaas van Bol, zijn Nederlanders steeds meer bezig met prijs en voordeel. 'Daarom willen we dat je in één oogopslag herkent: dit is voordeel van Bol. Met Boxie geven we onze deals een herkenbaar gezicht. Hij brengt tot leven waar Bol voor staat: klanten helpen om makkelijk de juiste keuze te maken.'
In de spot voor de 'Bol 10-daagse' gaat Boxie achter een balletje aan en belandt hij via een trampoline in de voordeelwereld van Bol. Daar verandert het balletje in een deal-bol, waarna de aanbieding verschijnt.
Boxies jachtinsticht
'Het idee zit helemaal in het karakter van Boxie', zegt TBWA's Darre van Dijk. 'Gooi een balletje en een hond wil er achteraan. Bij Boxie leidt dat balletje naar een goede deal. Zo wordt zijn natuurlijke jachtinstinct een speelse manier om te laten zien dat er voor Bol-klanten altijd iets te halen valt. Een eenvoudig mechanisme waarmee we verschillende verhalen kunnen vertellen.'
De campagne, geproduceerd door Ambassadors en Men in Green, wordt naast televisie uitgerold via outdoor en online video.
Nieuw merkplatform
'Effe bollen' werd deze zomer geïntroduceerd als het nieuwe merkplatform van Bol, met Billie en Boxie als twee nieuwe merkfiguren. Het platform, ontwikkeld door TBWA\Neboko, draait om zorgeloos winkelen en moet de komende jaren terugkomen in de merkcommunicatie.
Kort na de introductie ontstond discussie over de gelijkenis met 'Effe sparren', de merkcampagne die Spar sinds 2023 voert. Spar trok daar publiekelijk aan de bel, waarna beide bedrijven met elkaar in gesprek gingen. TBWA\Neboko liet destijds weten geen reden te zien om 'Effe bollen' aan te passen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu