Nederland keert weer langzaam terug naar zijn ‘normale’ stand na een lange, warme zomervakantie. De eerste schooldag is voor het noorden van het land weer begonnen, de ergste hitte lijkt voorbij en de vakantieverhalen zijn gedeeld.
Het nieuws uit de wereld van communicatie, creatie, marketing, media en tech heeft zich weinig aangetrokken van de komkommertijd. We praten je bij met de zestien belangrijkste berichten.
Holland Casino schrijft pitch uit, Indie verliest account
9 juli - Holland Casino zoekt een nieuw reclamebureau en neemt na acht jaar afscheid van lead agency Indie. Aanleiding zijn nieuwe wetgeving, gehalveerde marketingbudgetten en een koers waarbij digital en social een grotere rol krijgen. Volgens bronnen gaat de pitch tussen Monks en Dept; Indie besloot niet mee te dingen omdat het zichzelf niet als digital first-bureau ziet.
Femke Anna van Zanten al na één jaar weg als countrymanager TikTok Benelux
14 juli - Femke Anna van Zanten vertrekt al na één jaar als countrymanager van TikTok Benelux, waar ze onder meer betrokken was bij de introductie van TikTok Shop. Ze heeft nog geen nieuwe functie.
Lorde maakt AI-brillen met de grond gelijk op door Ray-Ban gesponsord festival
16 juli – De privacy-kritiek op de slimme bril van Meta en Ray-Ban is geopend. Artiest Lorde haalde tijdens een door Ray-Ban gesponsord festival in Madrid hard uit naar AI-brillen waarmee gebruikers ongemerkt kunnen filmen. Extra pikant: na Lorde zangeres Jennie optrad, die juist het gezicht is van de reclamecampagne voor de brillen.
MassiveMusic sluit drie kantoren, maar houdt wel ‘mensen on the ground’
17 juli - MassiveMusic voert wereldwijd een herstructurering door waarbij circa 5 procent van de banen wordt geraakt en de fysieke kantoren in Polen, Duitsland en Dubai verdwijnen. De reorganisatie volgt op de integratie van verschillende bedrijven binnen moederbedrijf Songtradr, dat zijn activiteiten concentreert rond drie internationale hubs.
Heineken-cmo Jan Bosselaers: 'We zijn terug de voorvechter van de gezelligheid'
21 juli - Heineken gebruikt de zomer om zijn nieuwe positionering rond ‘gezelligheid’ en samenkomen zichtbaar te maken. Cmo Jan Bosselaers licht de koers toe, met de nieuwe Code Groen-commercial, de Pilsjama rond het voetbal en slogan ‘Heerlijk Hè’ als eerste uitingen. Ook vertelt hij over productinnovaties als Witpils en de invloed van AI op de marketingorganisatie.
Havas Nederland neemt sportmarketingbureau SportVibes over
21 juli - Havas neemt het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes over en brengt het onder bij Havas Play, waarmee het zijn positie in sport en entertainment in de Benelux versterkt. SportVibes, onder meer medeorganisator van de Dutch Grand Prix in Zandvoort, gaat verder als SportVibes by Havas Play. Ook digitaal commercebureau Track Record valt onder de overname.
'Effe Bollen' slaat aan bij Nederlands publiek
29 juli - De nieuwe Bol-commercial rond ‘Effe Bollen’ wordt door ruim de helft van de consumenten positief ontvangen en bijna de helft denkt dat de uitspraak kan uitgroeien tot een bekende merkfrase.
Zeeman lanceert 'Forever Shirt': 'We willen de coolness blijven voeden'
30 juli – Zeeman lanceert het ‘Forever Shirt’, een fan-shirt dat via sociale media wordt weggegeven. Het is de eerste van een reeks kleinere merkactivaties waarmee Zeeman en bureau Persuade tussen de grote campagnes door zichtbaar en relevant willen blijven. Met deze ‘energizers’ wil het merk ondanks een beperkt budget de ‘coolness’ rond Zeeman blijven voeden.
Alfred na vertrek klanten: 'We veranderen terwijl we nog gezond zijn'
2 augustus - Reclamebureau Alfred verloor dit jaar meerdere klanten en vier medewerkers. Het kiest voor een ingrijpende transitie. Het bureau investeert in business intelligence, social, design en AI en wil zich ontwikkelen van campagnebureau tot groeipartner voor klanten.
Deze 20 bureaus strijden om mega-account voor campagnes Rijk
3 augustus - Twintig bureaus en bureaucombinaties dingen mee naar een van de vier plekken voor de landelijke overheidscampagnes van de Rijksoverheid, met jaarlijks naar schatting 52 miljoen euro aan mediabestedingen. Eind juli gaan de acht hoogst scorende partijen door naar de volgende ronde, waarna begin december de vier winnaars worden gekozen.
Pepijn Lanen geschikt als gezicht van Cal, maar Grolsch heeft 'bigger fish to fry'
5 augustus - Grolsch introduceert met Pepijn Lanen als gezicht het nieuwe bier Cal, dat 30 procent minder calorieën bevat dan regulier pils. Drie marketingexperts geven hun oordeel over deze keuze.
Dit vertellen de halfjaarcijfers van WPP en de andere grote holdings
6 augustus - WPP zag de omzet in de eerste helft van 2026 verder dalen, vooral door eerder verloren grote accounts, maar presteerde dankzij kostenbesparingen beter dan analisten verwachtten. Het concern verwacht dat de krimp in de tweede jaarhelft verder afvlakt. Daarmee blijft WPP wel achter bij concurrenten Publicis en Omnicom en zet het zijn reorganisatie voort, waarbij opnieuw honderden banen verdwijnen.
Maggi Microrave doet denken aan Miele Powerwash
7 augustus – Maggi trok deze festivalzomer aandacht met de ‘Microrave’, een levensgrote magnetron waarin bezoekers van Solar Festival precies twee minuten konden raven, verwijzend naar de bereidingstijd van Maggi Heat & Eat. De activatie lijkt sterk op de Miele Powerwash uit 2016 van Buutvrij, het bureau achter die activatie. Maggi stelt dat het idee rechtstreeks uit het product is ontstaan.
PR-bureau zet 15 niet-bestaande medewerkers in om journalisten te benaderen
10 augustus - AI kan pr-werk toegankelijker kan maken, maar tegelijk zoregen voor groite reputatierisico’s wanneer fictieve personen worden ingezet voor persbenadering. Het Britse pr-bureau Movchan Agency zette minstens vijftien fictieve, met AI gecreëerde medewerkers in om journalisten te benaderen, zonder dat zijn klanten daarvan wisten.
Topcreatieven Robert van der Lans en Niels de Wit verruilen Monks voor TBWANeboko
13 augustus - Robert van der Lans en Niels de Wit stappen over van Monks naar TBWA\Neboko, waar ze aan de slag gaan als creative directors. Het duo werkt al ruim twintig jaar samen, was eerder actief bij DDB Amsterdam en richtte vervolgens The Odd Shop op, dat in 2021 onderdeel werd van Monks.
Philip Kok fileert pitchproces: 'Niet meer van deze tijd'
14 augustus - Philip Kok, ceo North Europe van Assist Digital, betoogt op Adformatie dat de klassieke bureaupitch niet meer past bij de complexe vraagstukken waarin marketing, technologie, data, AI en customer experience samenkomen. Volgens hem selecteert het huidige systeem vooral bureaus die goed kunnen pitchen, in plaats van de beste samenwerkingspartner. In de podcast Adfo Inside schetst hij het alternatief.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu