Tussen de optredens, dj-sets en feestende menigten kunnen Lowlands-bezoekers komend weekend aanschuiven voor een potje schaak. In het Rabo Clubhuis neemt voormalig Nederlands kampioen en kersvers Europees jeugdkampioen Eline Roebers het op tegen festivalgangers. Ze veroverde die Europese titel afgelopen zaterdag en geeft de activatie daarmee een actuele aanleiding. Toch blijft schaken op het eerste gezicht een vreemde eend in de bijt op een festival dat vooral wordt geassocieerd met muziek, drukte en feest.
Voor Rabobank en marketingbureau Kumpany is de redenering op papier helder. De bank is partner van TeamNL, waar schaken onder valt. Maar dat verklaart vooral waarom de activiteit bij de sportsponsoring van Rabobank past, niet wat het toevoegt aan een muziekfestival. Juist tijdens Lowlands vindt ook bovendien het WK hockey plaats, waarbij de bank hoofdsponsor is van de Nederlandse elftallen en een eigen fanzone exploiteert. Een activatie rond dat toernooi had daardoor minstens zo voor de hand gelegen. Kumpany wijst er echter op dat een fysieke hockeyactiviteit op een festivalterrein minder praktisch is. Daarnaast was op Down the Rabbit Hole schaken ook al aanwezig en populair in het Rabo Clubhuis. Op Lowlands wordt daarop voortgebouwd met Roebers.
Daarnaast voert Kumpany een publieksgerichte reden aan. Het schaken is onderdeel van het Rabo Vriendentoernooi, waarin groepen van zes bezoekers aan verschillende spellen deelnemen. Naast fysieke onderdelen als basketbal en trefbal wilde het bureau ook ruimte maken voor andere kwaliteiten binnen zo'n vriendengroep. 'We wilden ook een denksport toevoegen', legt Sanseeray van der Groot van Kumpany uit. Daarnaast wint volgens het bureau schaken steeds meer aan populariteit onder jongeren, wat de aansluiting bij de activatie versterkt.
Reizend concept
Het Rabo Clubhuis stond deze zomer bovendien al op Pinkpop en Down the Rabbit Hole. Het concept reist dus langs verschillende festivals, al voegde Kumpany dit jaar met het Vriendentoernooi een nieuwe inhoudelijke laag toe. Daarbinnen is schaken bedoeld als tegenwicht voor de meer fysieke spellen. Rabobank en Kumpany positioneren het Clubhuis bewust als herkenbaar concept op verschillende festivals. Binnen dit concept wordt per festival gekeken naar programmering, actualiteit en relevante mogelijkheden.
Kumpany maakt daarmee aannemelijk waarom schaken binnen het Rabo Clubhuis past. Of het ook een overtuigende Lowlands-activatie is, moet dit weekend blijken. Dat hangt niet alleen af van de keuze voor een denksport, maar vooral van de manier waarop Rabobank die verbindt aan de bezoekers, sfeer en programmering van het festival. Anders blijft Lowlands vooral de volgende halte van een breed inzetbaar Rabo-format.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuLove it!