Na Holie's trekt ook Yeehright ten strijde tegen suiker

Onder de noemer Sugar Shock vertaalt Yeehright de hoeveelheid suiker per pot naar suikerklontjes. Die worden naast de herkenbare verpakkingen van de verschillende merken gestapeld, voorzien van reacties als 'No way!'. Volgens Yeehright bevatten zijn spreads tot 80 procent minder suiker dan concurrerende producten.

Met de campagne wil het merk aandacht vestigen op wat het een 'blinde vlek' in het zoetbelegschap noemt. Volgens Yeehright bevatten veel producten meer dan 50 gram suiker per 100 gram, terwijl merken zich in hun communicatie bijvoorbeeld profileren met claims rond palmolie, biologische ingrediënten of een plantaardige samenstelling.

'Er wordt in deze categorie veel gesproken over wat er níét in een product zit. Wij willen juist laten zien wat er wél in zit', aldus medeoprichter Marc Veltman.

In de voetsporen van Holie's

De aanpak vertoont opvallende overeenkomsten met de Sugar-Score-campagne van Holie's. Dat is niet helemaal toevallig: Yeehright is een initiatief van Marc Veltman, die ook betrokken was bij de oprichting van het ontbijtgranenmerk.

Holie's zocht eerder de confrontatie met gevestigde merken door hun suikergehalte met behulp van suikerklontjes zichtbaar te maken. Het merk ontwikkelde daarnaast een eigen Sugar-Score. De campagne leidde zelfs tot een rechtszaak met Lotus Bakeries, die door Holie's werd gewonnen.

Met Yeehright past Veltman nu een vergelijkbare challengertactiek toe in het zoetbelegschap. Ditmaal worden onder meer Nutella en Duo Penotti rechtstreeks tegenover de eigen producten gezet.

Eerste grote campagne

Sugar Shock is de eerste grote merkcampagne van Yeehright en wordt landelijk uitgerold via buitenreclame in de grote steden, social media, influencers en PR. De merkontwikkeling en identiteit van Yeehright werden eerder ontwikkeld met Vijf890. We Are Pi is strategisch partner voor de nieuwe campagne; TNG Agency verzorgt de media.