- Lees ook: Magnum X Rijksmuseum: goede brand-fit?
Voor de nieuwe campagne 'Hard to say. Easy to visit.' maken het Overleg Amsterdamse Musea (OAM), Amsterdam&partners en Monks van de complexe Nederlandse taal het vertrekpunt. Moeilijk uit te spreken museumnamen worden fonetisch vertaald naar Engelse varianten om internationale bezoekers te stimuleren ook de onbekendere culturele instellingen te bezoeken. Voorbeelden in de campagne zijn 'Will-Ed Hold-How-Zen' voor het Willet Holthuysen Museum en 'Gail-Think Pee-Ah-No-Lah' voor het Geelvinck Pianola Museum.
Van drempel naar ontdekking
De uitingen vormen een vervolg op 'Catch me at the museum', een project dat eerder dit jaar liep. Waar de voorgaande insteek gericht was op het profileren van Amsterdam als kunst- en cultuurstad, richt de nieuwe campagne zich op conversie. Toeristen die zich al in de hoofdstad bevinden, moeten geactiveerd worden om daadwerkelijk nieuwe culturele plekken te bezoeken. De I Amsterdam City Card speelt hierin een rol, aangezien deze pas toegang biedt tot ruim veertig musea en attracties in de regio.
De bedenkers stellen dat de taalkundige barrière met deze campagne wordt omgebogen tot een uitnodiging. Purva Michaels, senior creative bij Monks: 'Vrijwel iedere internationale bezoeker struikelt over Nederlandse woorden. In plaats van die drempel weg te nemen, hebben we hem juist omarmd.' Volgens Michaels verandert de fonetische vertaling iets intimiderends in iets sympathieks, waardoor taal geen obstakel meer vormt maar toeristen motiveert de stad verder te ontdekken.
Minder bekende locaties
Het doel van deze creatieve invalshoek is het verhogen van de bezoekersaantallen bij kleinere instellingen. Toeristen tonen interesse in het brede aanbod van de hoofdstad, maar vallen uiteindelijk vaak terug op de locaties die ze al kennen.
Chantal van Binsbergen, bezoekersstrateeg bij Amsterdam&partners: 'We zien dat veel bezoekers nieuwsgierig zijn naar het culturele aanbod van Amsterdam, maar uiteindelijk vaak kiezen voor de plekken die ze al kennen.'
Via het straatbeeld, sociale media en een specifieke landingspagina wil de organisatie laten zien hoeveel cultuur er naast de bekende locaties nog te ontdekken valt. De campagne is ontwikkeld door Monks in opdracht van Amsterdam&partners, met ondersteuning van het OAM. Alle deelnemende musea zijn aangesloten bij deze overkoepelende organisatie. De campagne is zichtbaar tot en met september.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu