CMO's zien dit jaar verschillende uitdagingen om hun merk te laten groeien en richten zich daarom met name op social commerce, AI en influencermarketing. Althans, dat stelt bureaugroep Samy op basis van eigen onderzoek onder ruim 100 CMO's van over de hele wereld. Het bureau nam recent het Nederlandse Team5pm over.
Uit het onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat meer dan de helft van de ondervraagde CMO's dit jaar meer wil investeren in AI en creativiteit. Enerzijds omdat AI snelheid en schaalvoordelen biedt, anderzijds omdat menselijke creativiteit belangrijker zou worden nu zowat elk bedrijf met AI aan de slag kan. Merken willen zich ook vaker gaan onderscheiden met influencermarketing. Zo zegt 48 procent van de CMO's dit jaar van plan te zijn om meer budget te spenderen aan influencermarketing. Voor 39 procent is er daarentegen onvoldoende reden om het budget te verhogen.
Marketingdirecteuren die meer met influencermarketing willen doen, gaan zich naar eigen zeggen vooral focussen op micro-influencers. Dat zijn influencers en creators met een relatief klein bereik, dat echter wel bestaat uit loyale fans in een bepaald niche. Short-form-video's en live shopping staan hoog op de CMO-wensenlijstjes als het gaat om influencersamenwerkingen.
Social commerce
Voor heel wat marketeers wordt social commerce sowieso belangrijker, blijkt uit het Samy-onderzoek. CMO's zien kansen in de toenemende populariteit van diensten als TikTok Shop, waarmee consumenten (impuls)aankopen kunnen doen zonder de TikTok-app te verlaten. TikTok Shop is nog niet beschikbaar in Nederland, al verandert dat naar verwachting begin dit jaar. Het Samy-onderzoek richt zich op CMO's uit Europa, Latijns-Amerika en de Verenigde Staten. 67 Procent van de respondenten doet al aan enige vorm van social commerce, waarbij conversie als voornaamste uitdaging (48 procent) genoemd wordt.
GEO
CMO's zeggen dit jaar ook meer aandacht te besteden aan social SEO, dus zichtbaar zijn (en blijven) op socialmediaplatformen als Instagram en TikTok. GEO krijgt ook steeds meer aandacht. GEO staat voor zichtbaar worden in AI-zoekmachines als Perplexity en ChatGPT. Zeven op de tien ondervraagde CMO's gaat in 2026 investeren in social SEO én GEO. Adformatie publiceerde een paar maanden geleden een achtergrondartikel over hoe merken zichtbaar kunnen worden in AI-zoekmachines.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuIk ben heel blij dit te lezen en sluit mij hier ook volledig bij aan !
Wat is er gebeurd met de grotere 2026 aandacht voor merk wat de afgelopen tijd veelvuldig werd gepredikt?