'Wake Up, Big Cereal', dit is de Europese campagne van Holie’s tegen toegevoegde suikers

In Europa consumpteert de bevolking nog altijd te veel suiker. Uit recent Europees onderzoek blijkt dat volwassenen in negen Europese landen gemiddeld 55 gram toegevoegde suiker per dag binnenkrijgen. Dat staat gelijk aan bijna 20 kilo per jaar, oftewel ongeveer 5.000 suikerklontjes per persoon. Een hoge inname van toegevoegde suikers draagt bij aan overgewicht en tandbederf, en verhoogt het risico op chronische aandoeningen zoals diabetes type 2 en hart- en vaatziekten.

Miljoenenomzet uit suiker

Ondanks de gezondheidsrisico's liggen supermarktschappen vol met suikerrijke ontbijtgranen. Grote merken als Kellogg's, Quaker en Jordans halen in de Benelux en het Verenigd Koninkrijk de meerderheid van hun omzet uit producten met toegevoegde suiker, gezamenlijk goed voor zo'n 700 miljoen euro per jaar.

Met het platform wakeupbigcereal.today wil het merk laten zien hoe het ontbijtgranen zonder toegevoegde suiker produceert. Het bedrijf moedigt de gevestigde orde aan om hun schaal te gebruiken voor een gezonder aanbod.

Oproep tot verantwoordelijkheid

Volgens het Amsterdamse merk moeten grote marktpartijen hun maatschappelijke rol sneller oppakken. Valentijn van Santvoort, medeoprichter van Holie's: ‘Grote merken komen langzaam in beweging met producten zonder toegevoegde suiker. Mooi. Maar de rest van hun portfolio blijft achter. Met hun schaal komt ook verantwoordelijkheid. Het is tijd om door te pakken. Minder suiker moet de standaard worden, niet het alternatief.’

Internationale uitrol

De campagne wordt uitgerold in Amsterdam, Brussel en Londen. Het merk zet hierbij in op samenwerkingen op sociale media, merkactivaties en buitenreclame. Het in 2018 opgerichte Holie's produceert ontbijtgranen en repen zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Het B Corp-gecertificeerde bedrijf voegt in plaats daarvan plantaardige eiwitten en prebiotische vezels toe aan zijn producten.