Ruim 60.000 bezoekers, 72 uur en een terrein vol merken die om aandacht vragen. Na Lowlands maakte Adformatie de balans op met een lijst van geslaagde activaties en missers. In de nieuwste aflevering van onze podcastserie Adfo Inside bouwen Emmo de Bie en Lucas Boon hierop voort: wanneer werkt een activatie wel of niet?
In de studio schuift Jan Paul de Wildt, ceo van activatiebureau Kumpany, aan. Kumpany was op Lowlands betrokken bij de activaties van Domino’s, Vodafone en Rabobank. Volgens De Wildt ligt de sleutel in de combinatie van relevantie en creativiteit. Een festivalbezoeker moet bovendien snel begrijpen wat een merk aanbiedt: zonder ‘stopping power’ loopt het publiek simpelweg door.
Aan de hand van onder meer de merkactivaties in Biddinghuizen bespreken de drie het verschil tussen een nuttige service, een sterk feestconcept en een onnodig ingewikkelde ervaring. Ook komt de vermeende vervlakking van het activatielandschap aan bod: waarom grijpen zoveel merken terug op het vertrouwde ‘feestje in een feestje’?
Lowlands voorbij
Tot slot zoomen ze uit naar het Nederlandse festivallandschap. Waarom kiezen zoveel merken voor Lowlands, terwijl festivals als Defqon.1 en Zwarte Cross grotere of minstens zo hechte gemeenschappen bereiken? En hoe voorkom je dat een activatie alleen zichtbaar is voor de bezoekers onder de ‘festivalkaasstolp’?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu