Maggi was tijdens Solar Festival aanwezig met een levensgrote magnetron. In de zogeheten Microrave werden bezoekers uitgenodigd voor een rave van precies twee minuten, een knipoog naar de bereidingstijd van de nieuwe Heat & Eat-maaltijden van het foodmerk.
Volgens Maggi groeide de installatie uit tot een van de blikvangers van het Limburgse festival. Met de activatie wilde het merk 'de snelheid, het gemak en de smaak' van het nieuwe product op een speelse manier tot leven brengen.
'Een festival is misschien wel de perfecte plek om iets nieuws te ontdekken. Daarom wilden we de introductie van Heat & Eat niet alleen in het schap laten plaatsvinden, maar ook tot leven brengen in een ervaring die mensen niet snel vergeten. Gemak is allesbehalve saai, dat wilden we op een speelse manier laten zien', aldus marketeer Denise Horsch.
De activatie is bedacht door Studio M en geproduceerd door Twofiftyk Playground.
Miele Powerwash
Helemaal nieuw is het idee overigens niet. De Microrave doet sterk denken aan de Miele Powerwash uit 2016: een eveneens levensgrote wasmachine waarin bezoekers konden dansen. Buutvrij, dat de activatie destijds ontwikkelde, won er meerdere reclameprijzen mee.
'Iedereen denkt maar even snel een goeie activatie te kunnen verzinnen'
Reuben Alexander (Buutvrij)
Reuben Alexander van Buutvrij: 'Gelukkig zien steeds meer merken in dat festivals een essentieel onderdeel van de marketingmix zijn. Minder goed nieuws is dat er veel vervlakking optreedt. Omdat iedereen maar denkt even snel een goeie activatie te kunnen verzinnen. Zo simpel is het niet.'
Een woordvoerder van Maggi reageert: 'De Microrave is echt ontstaan vanuit het product zelf: twee minuten raven terwijl je maaltijd opwarmt: een speelse vertaling van snelheid en gemak in een festivalcontext.'
'Natuurlijk zie je in het festivallandschap vaker dat merken werken met herkenbare, uitvergrote objecten om mensen letterlijk in een ervaring te trekken, maar voor ons zat de kern bij deze activatie vooral in die koppeling met snelheid en gemak, en hoe je dat op een verrassende manier tot leven brengt', aldus Maggi.
Meer activaties
Twofiftyk Playground is deze festivalzomer naast de Microrave verantwoordelijk voor onder meer De Festivalwinkel van Bol en de Refresh Spot van Libresse.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu