Maggi was tijdens Solar Festival aanwezig met een levensgrote magnetron. In de zogeheten Microrave werden bezoekers uitgenodigd voor een rave van precies twee minuten, een knipoog naar de bereidingstijd van de nieuwe Heat & Eat-maaltijden van het foodmerk.
Volgens Maggi groeide de installatie uit tot een van de blikvangers van het Limburgse festival. Met de activatie wilde het merk 'de snelheid, het gemak en de smaak' van het nieuwe product op een speelse manier tot leven brengen.
'Een festival is misschien wel de perfecte plek om iets nieuws te ontdekken. Daarom wilden we de introductie van Heat & Eat niet alleen in het schap laten plaatsvinden, maar ook tot leven brengen in een ervaring die mensen niet snel vergeten. Gemak is allesbehalve saai, dat wilden we op een speelse manier laten zien', aldus marketeer Denise Horsch.
De activatie is bedacht door Studio M en geproduceerd door Twofiftyk Playground.
Miele Powerwash
Helemaal nieuw is het idee overigens niet. De Microrave doet sterk denken aan de Miele PowerWash uit 2016: een eveneens levensgrote wasmachine waarin bezoekers konden dansen. Buutvrij, dat de activatie destijds ontwikkelde, won er meerdere reclameprijzen mee.
Reuben Alexander van Buutvrij ziet desgevraagd duidelijke overeenkomsten. 'Gelukkig zien steeds meer merken in dat festivals een essentieel onderdeel van de marketingmix zijn. Minder goed nieuws is dat er wel veel vervlakking optreedt. Omdat iedereen maar denkt even snel een goeie activatie te kunnen verzinnen. Zo simpel is het niet.'
Een reactie van Maggi op de vergelijking met de Miele PowerWash was bij publicatie nog niet binnen.
Meer activaties
Buutvrij is deze zomer zelf ook prominent aanwezig op de Nederlandse festivalterreinen. Het bureau tekende onder meer voor het Kruidvat Badhuis, dat op zijn beurt enigszins doet denken aan de Miele PowerWash, terwijl ook de Unox Festivalduik en het Rebusje van Denksport op verschillende festivals te zien zijn.
Twofiftyk Playground is dit jaar naast de Microwave verantwoordelijk voor onder meer De Festivalwinkel van Bol en de Refresh Spot van Libresse op diverse festivals.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu