De afgelopen twaalf maanden zijn er flinke wijzigingen doorgevoerd in de programmering van verschillende radiozenders in het ochtendspits-tijdvak. De verhuizing van Gerard Ekdom van Radio 10 naar Radio Veronica was een van de meest opvallende verschuivingen. Zijn overstap naar Veronica betekende niet alleen een strategische zet voor deze zender, maar ook een nieuwe uitdaging voor de gevestigde orde in de radio-ochtendspits.
Deze analyse duikt dieper in op de veranderingen in dit belangrijke tijdvak en evalueert de impact van deze verschuivingen op de positie van de zenders. Als duiding nog even de belangrijkste wijzigingen op een rijtje:
Mei 2024: Coen Swijnenberg en Sander Lantinga starten met de ochtendshow De Coen & Sander Show op Joe.
Juni 2024: Lex Gaarthuis neemt de ochtendshow over van Gerard Ekdom op Radio 10, samen met sidekick Luuk van den Braak en nieuwslezer Marrit de Vries.
September 2024:
Gerard Ekdom begon zijn ochtendshow Ekdom in de Morgen op Radio Veronica op maandag 2 september 2024. In eerste instantie was het tijdvak 06.00-09.00 uur, vanaf 1 december 2024 werd het 06.00-10.00 uur.
Note: we hebben gekeken naar het tijdvak dat de ochtendshow wordt uitgezonden. Bij NPO
Radio 2 en NPO 3FM is dit afwijkend, de ochtendshow loopt daar van 06.00 tot 09.00 uur.
'Jan-Willem Start Op' marktleider bij 13+ doelgroep
Op de brede doelgroep 13+ behaalt NPO Radio 2 de hoogste scores. De ochtendshow Jan-Willem Start Op scoort overall beter dan Mattie & Marieke op Qmusic in marktaandeel. De langere luistertijd draagt hier mede aan bij. De ochtendshow van Tim Klijn cs. op Radio 538 maakt de top 3 compleet.
Gezien de bekendheid en populariteit van Gerard Ekdom was het te verwachten dat de ochtendshow op Radio 10 na zijn vertrek in luisterdichtheid zou dalen. De start van Ekdom in de Morgen bij Radio Veronica was nog wel wat stroef, maar sinds januari 2025 is de luisterdichtheid en het marktaandeel gestegen en lijkt nu te stabiliseren.
Maar het is niet zo dat de trouwe Ekdom-luisteraars en masse met hem zijn mee verhuisd naar zijn nieuwe stek. In de eerste 22 weken van 2024, toen Gerard Ekdom nog te beluisteren was op Radio 10, lag het marktaandeel van zijn ochtendshow (06-10 uur) gemiddeld op 9,3 procent (doelgroep 13+). Dit marktaandeel weet hij vooralsnog niet te behalen op Radio Veronica. In de eerste 24 weken van 2025 ligt dit aandeel op Radio Veronica (doelgroep 13+ 06-10 uur) op 4,2 procent. Dus minder dan de helft ten opzichte van zijn vergelijkbare Radio 10 periode in 2024. Dus ja, het heeft Radio Veronica groei opgeleverd maar de vraag is of dit voldoet aan de hooggespannen verwachtingen.
Bij Joe kregen Coen & Sander weer de mogelijkheid om samen een radioshow te maken na hun gedwongen scheiding bij Radio 538. Sinds mei 2024 vullen zij de ochtenduren bij Joe en hebben zelf de ambitie uitgesproken om de nummer 1 ochtendshow te worden. Ook daar is een stijging te zien in luisterdichtheid in de 13+ doelgroep, maar ze moeten vooralsnog NPO Radio 2, Qmusic, Radio 538 en Radio 10 voor zich dulden.
Mattie & Marieke marktleider bij doelgroep 20-59 jaar
In de vaak gehanteerde ‘commerciële’ doelgroep 20-59 jaar ziet het beeld er iets anders uit. In onderstaand overzicht hebben wij de ontwikkeling in marktaandeel in kaart gebracht en drie periodes vergeleken (jan t/m mei 2024, juni t/m nov 2024 en jan t/m mei 2025). Omdat de decembermaand volstrekt atypisch is (Top 2000 én Top 4000 effect) is ervoor gekozen om deze maand uit te sluiten in deze grafiek.
Binnen deze doelgroep is Qmusic de grootste en is NPO Radio 2 de runner-up en daarachter volgt Radio 538. De ochtendshows van Radio Veronica en Radio 10 maken de top 5 weer compleet.
De groei van Radio Veronica is zichtbaar, maar de laatste paar maanden is verdere groei niet gerealiseerd. De ambities van Coen en Sander moeten ook nog even in de ijskast, men weet niet verder door te groeien en scoort gemiddeld nog steeds lager dan de ochtendshow van Radio 10. 100%NL blijft stabiel en NPO 3FM weet een succesvol Serious Request maar niet om te zetten in hogere cijfers.
Marginale veranderingen
Overall is de conclusie dat door de wijzigingen wel veranderingen zijn opgetreden maar deze in verhouding toch nog marginaal zijn. Er is zeker geen sprake van een aardverschuiving. Vooralsnog wordt de top 3 nog niet aangevallen en lijken Qmusic en NPO Radio 2 zelfs wat meer afstand te nemen van Radio 538. Benieuwd wat er in het najaar of begin 2026 weer gaat veranderen in de programmering van een aantal zenders, geruchten (of roddels?) over wijzigingen bij met name Radio 10 en 3FM gaan al rond.
Tekst: Rob Karregat en Evert Bronkhorst - Abovo Maxlead
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu