Campagnes / 13 APRIL 2026, 14:07:48

De strategie van Triodos klopt, maar de creatie roept vragen op

CAMPAGNEPRAAT | De strategie is helder en consistent, maar de vertaalslag naar creatie vraagt veel van onze balkoncriticasters.

Premium

Merkstrategie / 10 APRIL 2026, 14:35:04

Kantar: Booking.com wederom 'meest waardevolle merk' van Nederland

Nederlandse topmerken bereiken gezamenlijk recordwaarde van 115,8 miljard dollar.

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 11:30:00

Consumentenbond komt met hypotheek voor drie of vier personen

Door een samenwerking met Triodos Bank en Frits maakt de Consumentenbond het mogelijk om met drie of vier personen een woning te kopen.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 11:30:00

'Waarom je budget in een tvc steken als je een tv-format kan maken?'

Stacey Rookhuizen (Bombilate) maakt de podcastserie ‘Echt is echt beter’, waarin ze spreekt met twee cmo’s over authenticiteit in reclame.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 10:30:00

Klanten van Hema en Jumbo ontvangen wederzijds voordeel via apps

De samenwerking is het eerste grote gezamenlijke initiatief sinds beide winkelformules onderdeel zijn van Van Eerd Retail.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 10:00:00

Chantal Janzen eerste Nederlandse merkambassadeur L’Oréal Paris

Campagnes moeten de nadruk leggen op zelfvertrouwen en empowerment.

Premium

Merkstrategie / 7 APRIL 2026, 11:45:09

Pieter Bastiaansen (Natuurhuisje): ‘Onze grootste influencer was Mark Rutte’

Bastiaansen is director of marketing bij Natuurhuisje dat een nieuwe merkcampagne lanceerde. 'We laten de natuur het verhaal vertellen.'

Partnerbijdrage / 7 APRIL 2026, 09:47:21

Daarom scoren campagnes rondom sportevenementen zoals het WK

Het WK komt eraan en voor merken is dat een kans om zelf ook te scoren. Leer waarom campagnes rondom sportevenementen zo interessant zijn.

Premium

Bureaus / 7 APRIL 2026, 07:30:00

Vodafone breekt al na tien maanden met Indie, stapt over op Brothers & Sisters

Telecomprovider sluit zich aan bij ‘Ziggo-bureau’ na wijziging in campagneaanpak.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 14:09:08

MediaMarkt en Feyenoord verlengen hoofdpartnership tot 2030

Het in 2024 gestarte partnership wordt voortijdig opengebroken. De elektronicaketen blijft nog zeker vier jaar langer op het shirt staan.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 13:20:57

Wat er met de Unilever-marketeers in Rotterdam gebeurt, is nog volkomen onduidelijk

Het akkoord met McCormick is net getekend. Veel vragen over wat er daarna gebeurt, kan Unilever nog niet beantwoorden.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 12:39:00

Eiwitdoelen 2030 raken uit zicht: wie trekt de voedseltransitie vlot?

Doelen staan, resultaten dalen: de eiwittransitie stokt. Tijd voor regie – maar van wie?

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 11:41:00

Chio lanceert prima chips, maar de beloftes zijn wel erg opgeblazen

NIEUW PRODUCT. GELUKT? | Chio introduceert oeroude chips met grote beloftes. Hubert van Wensen oordeelt. Is iedere hap echt een avontuur?

Premium

Merkstrategie / 1 APRIL 2026, 15:58:36

Einde van een tijdperk: Douwe Egberts-moeder JDE Peet’s verlaat de Amsterdamse beurs

Met de overname is een bedrag van circa 16 miljard euro gemoeid. De koffie- en frisdrankactiviteiten worden na de deal opgesplitst.

Merkstrategie / 1 APRIL 2026, 14:18:28

Bouwen van een merk reduceren tot het ontwikkelen van campagnes is de dood in de pot

Marketeers moeten een bredere rol pakken als het gaat om de totale propositie van een merk, zo stelt Lucas Nutbey.

Premium

Merkstrategie / 1 APRIL 2026, 14:09:17

50 jaar Apple: onofficieel Apple-museum opent in Utrecht

Amac-oprichter Ed Bindels opent een serieus Apple-museum en mikt op tienduizenden bezoekers per jaar. Apple is er niet bij betrokken.

Premium

Merkstrategie / 31 MAART 2026, 17:19:07

Magnum X Rijksmuseum: goede brand-fit?

Een driejarig strategisch partnership moet jongeren naar onze nationale kunsttempel trekken. Nederlands erfgoed als decor voor ijsmarketing?

Premium

Merkstrategie / 31 MAART 2026, 10:30:40

Voedingsmerken Unilever verkocht aan Amerikaanse McCormick

Internationaal hoofdkantoor McCormick naar Nederland na miljardendeal met Unilever.

Premium

Merkstrategie / 27 MAART 2026, 11:30:00

Nóg een basics-fashion retailer erbij? Het Zweedse Lager 157 wil stoïcijnse stabiliteit brengen

Lager 157 opent de aanval op de polder. Waarom deze Zweedse modegigant zweert bij het 95/5-principe en een denim-focus. Een interview.