Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 15:30:00

Het '3x3-effect': hoe Nederland de mondiale sporteconomie links inhaalt

Nederlandse sportfans zijn conservatief, maar bestuurders durven te dromen. Een duik in het nieuwe PwC Global Sports Survey-rapport.

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 12:22:38

Philips OneBlade betreedt de gamelobby en zoekt een eigen Fortnite-team. Wie volgt?

Met deze campagne zet Philips OneBlade nadrukkelijk in op gaming als nieuw marketingkanaal.

Premium

Merkstrategie / 8 MEI 2026, 11:05:27

Waarom Buut twee gezichten nodig heeft om Gen-Z te bereiken

Jongerenbank van ABN Amro voegt creator Chatmo toe naast Denzel Dumfries. Het verschil zit niet in de persoon, maar hoe ze worden ingezet.

Merkstrategie / 8 MEI 2026, 10:24:07

De hele innovatie van Campina Extra Proteïne is een paar gram extra eiwit. Een slap verhaal natuurlijk

NIEUW PRODUCT. GELUKT? In deze rubriek beoordeelt merkstrateeg Hubert van Wensen nieuwe producten. Vandaag: Campina Extra Proteïne.

Partnerbijdrage / 7 MEI 2026, 11:00:00

Hoe Desperados met influencers bouwt aan geloofwaardigheid: ‘Creators zijn input, geen output’

Wie echt merkwaarde wil opbouwen, moet verder kijken dan views en likes.

Premium

Customer Experience / 6 MEI 2026, 17:00:00

Geef loyale klanten niet alleen korting, zeggen Google en Impact

Loyale klanten belonen kan ook op andere manieren, luidt één van de aanbevelingen.

Premium

Merkstrategie / 4 MEI 2026, 10:00:00

Groei suikervrij in supermarkten door naderende suikertaks

Fabrikanten en retailers staan voor een complexe puzzel waarbij de balans tussen gezondheid, prijs en de smaakbeleving cruciaal wordt.

Merkstrategie / 1 MEI 2026, 10:00:00

Ben, koop je eigen bedrijf terug!

Jur Baart is hartstochtelijk fan van 'het iconische foodmerk' Ben & Jerry's. Hij adviseert medeoprichter Ben het bedrijf terug te kopen.

Premium

Merkstrategie / 30 APRIL 2026, 12:38:38

Een avocado voor 266 euro? The Ordinary fileert beauty-marketing met 'absurde' supermarkt

Skincare-merk The Ordinary opent wereldwijd 6 pop-up supermarkten om ‘absurde winstmarges’ en marketingtaal in de beautybranche te tackelen.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 15:52:07

Marketingpodcast CMOtalk breidt uit naar de Verenigde Staten

Lead interviewer Koen Pauwels gaat podcasts opnemen in het Cambridge Innovation Center om de transatlantische corridor te bedienen.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 13:00:00

Marketing2030-rapport: strategie voor mensgerichte groei

Bedrijven kampen met een marketing-identiteitscrisis.IRG presenteert in Marketing2030 een nieuwe blauwdruk voor mensgerichte groei.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 11:00:00

Consument bezorgd: ‘Supermarkt misbruikt crisis voor eigen marge’

Consumenten wantrouwen de supermarkt: 79% vreest extra marge bovenop de prijsstijging. De discounter profiteert van de jacht op deals.

Premium

Merkstrategie / 28 APRIL 2026, 15:24:49

Biologisch eten 66% duurder, Lidl goedkoopste supermarkt

Nadat de prijzen jarenlang dichter naar elkaar toe kropen, worden de verschillen weer groter, blijkt uit onderzoek van de Consumentebond.

Merkstrategie / 28 APRIL 2026, 14:43:19

In memoriam Goos Geursen: eigenzinnig en vernieuwend denker

Goos Geursen, een van de meest invloedrijke denkers binnen de Nederlandse reclame- en marketingwereld, is op 79-jarige leeftijd overleden.

Bureaus / 24 APRIL 2026, 11:57:39

Dit zijn de finalisten van de San ABC Accenten 2025

De winnaars worden bekendgemaakt tijdens de SAN Accent-uitreiking op 28 mei in Studio 21.

Premium

Bureaus / 24 APRIL 2026, 11:15:41

Stëlz opent bureaupitch via LinkedIn om 'België te veroveren'

Bureaus wordt gevraagd zich per mail te melden met een introductie, motivatie en visie, waarna een selectie volgt voor de pitch.

Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 13:00:00

Marketingprofessor Barbara Deleersnyder: ‘Premiummerken moeten nu agressief verdedigen’

Nu het consumentenvertrouwen historisch laag is, waarschuwt Barbara Deleersnyder voor de ‘overlevingsmodus’ bij bedrijven. Tijd voor actie.

Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 11:00:00

Waarom merkleiders massaal steun zoeken bij BVA

Historisch hoogtepunt: 160 leden voor BVA! In een tijd van AI en reclameverboden is de behoefte aan een collectieve stem groter dan ooit.

Partnerbijdrage / 23 APRIL 2026, 10:50:40

De advertentiemarkt groeit. Maar sturen we nog op de juiste waarde?

Dorine van Mullem (COO, Talpa Media): Waar consumenten bewegen, bewegen budgetten mee. Maar niet altijd op de manier die je zou verwachten.

Premium

Merkstrategie / 22 APRIL 2026, 13:30:00

Holie’s breidt uit naar Britse supermarktketen Morrisons

Het Nederlandse Holie’s zet de stap van niche naar massa in het VK. Hoe overleeft een challenger brand in het geweld van de Britse retail?