Premium

Campagnes / 13 NOVEMBER 2026, 10:35:00

Aldi verkoopt goedkope sintcadeaus, maar klant denkt aan Lidl

CAMPAGNECHECK | Onderzoek van Behavio laat zien dat de commercial met medewerker Alex het merk goed neerzet, maar kijkers weinig raakt.

expert

Data & Insights / 11 NOVEMBER 2026, 15:19:00

Waarom de juiste omgeving een merk kleur geeft

Hoe sterker de aansluiting tussen merk en content, hoe groter het effect, stelt onderzoeker Chantal Verhage van Ad Alliance.

Premium

Merkstrategie / 11 NOVEMBER 2026, 12:38:52

Knorr en McCormick samen? Britse toezichthouder trapt op de rem

De CMA ziet risico’s voor prijsopdrijving van sauzen- en kruidenmixen. Knorr en McCormick krijgen een week om met oplossingen te komen.

Partnerbijdrage / 11 NOVEMBER 2026, 11:01:19

Hoe WIDER in gesprek ging met een onbereikbare doelgroep

Met de Effie uitreiking in het vooruitzicht blikken we samen met WIDER (voorheen FCB Amsterdam) terug op hun Effie-winst in 2025.

Premium

Merkstrategie / 11 NOVEMBER 2026, 10:30:00

Tui lanceert loyaliteitsprogramma Tui Smiles Rewards Club in Nederland

Leden sparen Smiles met boekingen en krijgen per niveau meer voordelen, zoals kortingen bij partners als JBL en Storytel.

Premium

Data & Insights / 10 NOVEMBER 2026, 16:52:23

Nieuw onderzoeksbureau ProjectProof wil de doelgroep vaker aan tafel zetten in het creatieve proces

Oprichters Martine en Jan Willem Rozema richten zich op merken en creatieve bureaus.

Premium

Campagnes / 9 NOVEMBER 2026, 20:30:23

Alle negen goed: Heinz opent doorzichtig restaurant, Leescoalitie heeft nieuw bureau

De redactie selecteert nieuw werk van Chiesi, Rijksoverheid, Heinz, Leescoalitie, ING, VluchtelingenWerk, Thuisbezorgd.nl, G-Shock en Pathé.

Partnerbijdrage / 9 NOVEMBER 2026, 15:30:00

Zo maak je van je festivalbudget 2027 geen weggegooid geld

Wie in 2027 op Lowlands, Pinkpop of Tomorrowland wil staan, moet nu aan tafel. Maar met wie, en vooral: met welk plan?

opinie

Campagnes / 9 NOVEMBER 2026, 14:45:31

Intratuin is er vroeg bij: ‘Slim om first mover te zijn’

CAMPAGNEPRAAT | Mag deze kerstcommercial al op tv? Voor Intratuin maakt ons duo een uitzondering, al missen ze een beetje de emotie.

Premium

Bureaus / 9 NOVEMBER 2026, 14:05:10

Now Even Better wint Hema-pitch: 'Gat in de lucht'

Het Amsterdamse designbureau gaat de foodverpakkingen van het jubilerende warenhuis ontwerpen.

Partnerbijdrage / 9 NOVEMBER 2026, 11:15:00

De winkelstraat als mediakanaal: zo lanceer je een retailnetwerk

Retailmedia groeit, ook in de winkelstraat. Mink Zwolsman van Global vertelt over de digitale schermnetwerken van HEMA en Kruidvat.

Premium

Campagnes / 9 NOVEMBER 2026, 07:00:00

Albert Heijn recyclet sintcommercial van vorig jaar

De supermarkt zet in op ‘Volop Sint, volop voordeel’, met een Pietenhuis-aftelkalender en schoencadeautjes vanaf één euro.

Premium

Campagnes / 6 NOVEMBER 2026, 07:00:00

In de Sintcommercial van Smulderstextiel krijgt Ozosnel concurrentie

Waarom zou Sinterklaas op een paard rijden als een hond ook over de daken kan?

Premium

Merkstrategie / 4 NOVEMBER 2026, 13:17:45

Waarom Uniqlo ineens een literair tijdschrift begint met Cate Blanchett

Met de Universiteit van Tokio als eerste partner wil Uniqlo verhalen van vrouwen bij een groter publiek brengen.

Premium

Effectiviteit / 4 NOVEMBER 2026, 13:00:00

Nog nooit zoveel data, en toch heeft (bijna) niemand grip op effectiviteit

Kloof tussen wat merken denken en wat hun bureaus zien. Vier paradoxen volgens Jasper Bronner (bvA) en Koen Coopmans (Postcode Loterij).

expert

Campagnes / 2 NOVEMBER 2026, 10:00:00

Top-5 foodcampagnes over de grens: de grote WTF-editie

Olaf van Gerwen deelt bijna-maandelijks het opmerkelijkste werk in food & drinks waar hij doorgaans niets mee te maken heeft.

Premium

Merkstrategie / 30 OKTOBER 2026, 16:42:43

Albert Heijn start kerstmarketing al ver voor Sinterklaas

Supermarkt zet huismerk AH Excellent, een eigen magazine en de Mijn AH-app in om de aanloop naar kerst te verlengen.

Premium

Merkstrategie / 29 OKTOBER 2026, 13:45:35

Waarom Fairphone breekt met positionering van 'zelf repareren' en duurzaamheid

Interview met Rutger Sneep, cco bij Fairphone, over de nieuwe marketingkoers, een vreemde 'unboxing-ervaring' en Amerikaanse plannen.

Premium

Merkstrategie / 28 OKTOBER 2026, 16:37:01

Those Vegan Cowboys introduceert zijn koeloze kaas eerst in de VS, pas later in Nederland

Groen licht van de Amerikaanse toezichthouder FDA; Jaap Korteweg kan zijn diervrije kaas introduceren in de States.

Premium

Data & Insights / 28 OKTOBER 2026, 14:00:00

Heineken verbreedt blik: groene cijfers voor premium en alcoholvrij

Premiumbier groeit ruim twee keer zo snel als het totale volume. Ook alcoholvrij en dranken buiten de biercategorie winnen terrein.