Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 13:00:00

Marketingprofessor Barbara Deleersnyder: ‘Premiummerken moeten nu agressief verdedigen’

Nu het consumentenvertrouwen historisch laag is, waarschuwt Barbara Deleersnyder voor de ‘overlevingsmodus’ bij bedrijven. Tijd voor actie.

Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 11:00:00

Waarom merkleiders massaal steun zoeken bij BVA

Historisch hoogtepunt: 160 leden voor BVA! In een tijd van AI en reclameverboden is de behoefte aan een collectieve stem groter dan ooit.

Partnerbijdrage / 23 APRIL 2026, 10:50:40

De advertentiemarkt groeit. Maar sturen we nog op de juiste waarde?

Dorine van Mullem (COO, Talpa Media): Waar consumenten bewegen, bewegen budgetten mee. Maar niet altijd op de manier die je zou verwachten.

Premium

Merkstrategie / 22 APRIL 2026, 13:30:00

Holie’s breidt uit naar Britse supermarktketen Morrisons

Het Nederlandse Holie’s zet de stap van niche naar massa in het VK. Hoe overleeft een challenger brand in het geweld van de Britse retail?

Premium

Campagnes / 20 APRIL 2026, 16:21:31

Vodafone gooit het roer om met nieuwe positionering en zangeres Bente

De campagne is het eerste werk van het nieuwe bureau Brothers & Sisters na de breuk met Indie.

Partnerbijdrage / 20 APRIL 2026, 15:56:58

‘Adverteerders en creators moeten samenwerken’

Volgens Jay-Jay Boske doen merken er verstandig aan om creators vroeg in het proces te betrekken.

Merkstrategie / 20 APRIL 2026, 15:19:24

Ozempic zet het verdienmodel van foodmarketeers onder druk

De klassieke verleiding rondom eten moet opnieuw worden uitgevonden, ziet Jur Baart.

Premium

Bureaus / 20 APRIL 2026, 11:02:59

Van Gogh Museum kiest Dentsu Creative voor online first-koers

Een grote pitch met drie bureaus ging hieraan vooraf. Het museum neemt afscheid van het vorige bureau Café Society.

Premium

Merkstrategie / 20 APRIL 2026, 09:26:09

Snap ontslaat 16 procent van zijn personeel om kosten te drukken

Techbedrijf gaat zich meer richten op investeringen die op de lange termijn resultaat moeten opleveren, zegt de ceo.

Premium

Merkstrategie / 15 APRIL 2026, 14:54:19

KPN verliest rechtszaak tegen Ziggo over marketingterm glasvezel-kabel

De rechtbank in Den Haag oordeelt dat Ziggo de term 'glasvezel-kabel' mag blijven voeren in marketingcampagnes.

Premium

Merkstrategie / 15 APRIL 2026, 11:00:00

WK 2026: FIFA zet deur open voor reclames tijdens nieuwe ‘drinkpauzes’

De twee 'drinkpauzes' leveren bij Ster twee extra reclameblokken op van maximaal 90 secondes per blok.

Premium

Merkstrategie / 14 APRIL 2026, 14:16:10

Navo-top en Duncan Stutterheim in de prijzen bij Gouden Giraffe Awards

Bij de uitreiking van de Gouden Giraffe Awards zijn 17 cases bekroond, waaronder de Navo-top 2025 en Duncan Stutterheim.

Premium

Merkstrategie / 14 APRIL 2026, 11:55:31

Retail Merkenonderzoek 2026: Bol weer aan kop, Primark en Pets Place dalen

Na een kortstondig overwicht van Kruidvat staat Bol in 2026 weer bovenaan de ranking van sterkste Nederlandse retailmerken van Beerda.

Premium

Artificial Intelligence / 14 APRIL 2026, 07:00:00

Ruud Gullit lanceert AI-kloon van zichzelf: ‘Over 5 tot 10 jaar is dit heel normaal’

‘Het is heel gek om tegen zo’n realistische versie van jezelf te kunnen praten’, stelt Gullit.

Campagnes / 13 APRIL 2026, 14:07:48

De strategie van Triodos klopt, maar de creatie roept vragen op

CAMPAGNEPRAAT | De strategie is helder en consistent, maar de vertaalslag naar creatie vraagt veel van onze balkoncriticasters.

Premium

Merkstrategie / 10 APRIL 2026, 14:35:04

Kantar: Booking.com wederom 'meest waardevolle merk' van Nederland

Nederlandse topmerken bereiken gezamenlijk recordwaarde van 115,8 miljard dollar.

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 11:30:00

Consumentenbond komt met hypotheek voor drie of vier personen

Door een samenwerking met Triodos Bank en Frits maakt de Consumentenbond het mogelijk om met drie of vier personen een woning te kopen.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 11:30:00

'Waarom je budget in een tvc steken als je een tv-format kan maken?'

Stacey Rookhuizen (Bombilate) maakt de podcastserie ‘Echt is echt beter’, waarin ze spreekt met twee cmo’s over authenticiteit in reclame.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 10:30:00

Klanten van Hema en Jumbo ontvangen wederzijds voordeel via apps

De samenwerking is het eerste grote gezamenlijke initiatief sinds beide winkelformules onderdeel zijn van Van Eerd Retail.