Premium

Merkstrategie / 13 AUGUSTUS 2026, 14:43:58

Waar een kleine brouwer groot in kan zijn: Alfa Edel Pils uitgeroepen tot beste klassieke pils ter wereld

Alfa houdt vast aan het familierecept, traditionele ingrediënten en de eigen manier van brouwen.

Premium

Campagnes / 13 AUGUSTUS 2026, 12:15:00

Van stadionnaam tot maaltijdpakketten: zo activeren merken rond het WK hockey

Rabobank, HelloFresh en Stëlz bouwen activaties rond het WK in Amstelveen. Bij veel andere officiële partners is vooral het logo zichtbaar.

Premium

Campagnes / 12 AUGUSTUS 2026, 14:01:30

Lee Towers trekt de aandacht, maar 3=1 maakt het verschil voor Hans Anders

CAMPAGNECHECK | Hoe effectief is Lee Towers als ambassadeur van Hans Anders? Behavio testte de campagne onder 500 Nederlanders.

Premium

Merkstrategie / 11 AUGUSTUS 2026, 15:36:15

KLM schrapt gratis kaassandwich op Europese vluchten

KLM lanceert Grand Café KLM op Europese vluchten. Het bekende gratis broodje kaas verdwijnt en maakt plaats voor een betaald menu.

opinie

Campagnes / 11 AUGUSTUS 2026, 11:20:57

Hema spreekt de taal van pubers, ook als ouders er niets van snappen

CAMPAGNEPRAAT | Brainrot, memes en TikTok-humor: Hema spreekt de taal van pubers zonder uit zijn merkrol te vallen, weten Bol & Krouwel.

Premium

Merkstrategie / 10 AUGUSTUS 2026, 14:56:23

Waarom healthy fastfood niet evenredig meegroeit met de Mac, Febo en KFC

Consumenten kiezen bij haast en honger voor vet en zout. Hoe kunnen healthy fastfoodmerken het primitieve brein wél verleiden?

Premium

Bureaus / 10 AUGUSTUS 2026, 13:30:33

Cloudpillo zet eigen oprichters centraal in nieuwe merkcampagne

Het beddenbedrijf en bureau Fitzroy trekken lessen uit eerdere campagnes en brengen 'de persoonlijke aanpak' naar televisie.

Partnerbijdrage / 10 AUGUSTUS 2026, 11:20:36

Hoe haal je het beste uit creator marketing?

Creator marketing is niet meer weg te denken. Maar welke creators kies je, welke rol geef je ze en hoe stuur je op resultaat?

Premium

Bureaus / 10 AUGUSTUS 2026, 09:18:32

Almhof zet voortaan alles op Geniet Günther

'De oude merkcampagne bereikte niet meer de hele doelgroep', stelt het nieuwe bureau Joe Public.

Premium

Merkstrategie / 7 AUGUSTUS 2026, 10:53:56

RCC berispt Philip Morris voor omstreden AI-campagne

De tabaksfabrikant kwam met een AI-tekstgenerator die teksten in de ik-vorm schrijft met argumenten tegen strengere EU-wetten.

Premium

Merkstrategie / 7 AUGUSTUS 2026, 09:30:00

Zelfs Apple staat versteld van de citymarketing van Almere

VVV Almere Citystore gebruikt de nieuwste mixed reality-bril van Apple om bezoekers de stad te laten beleven. Zelfs Apple kijkt mee.

Merkstrategie / 6 AUGUSTUS 2026, 16:22:18

Edgar Molenaars: 'Veel marketeers weten te weinig van de commerciële waarde die ze moeten creëren'

Over brand equity, pricing power en waarom marketeers hun strategische rol in de boardroom moeten heroveren.

Premium

Merkstrategie / 6 AUGUSTUS 2026, 16:00:00

Ola en Uniqlo brengen 90's-nostalgie naar t-shirts

De merken grijpen voor een tijdelijke UTme!-collectie terug op Cornetto, Calippo, Solero en andere bekende ijsjes.

Premium

Merkstrategie / 5 AUGUSTUS 2026, 08:45:34

Albert Heijn versobert koopzegelprogramma

Klanten van Albert Heijn gaan er twee keer zo lang over doen om hun spaarboekje met koopzegels vol te krijgen.

opinie

Campagnes / 4 AUGUSTUS 2026, 11:11:50

Lidl laat zien hoe je gezond verkoopt zonder te preken

CAMPAGNEPRAAT | Bol & Krouwel prijzen de sympathieke toon, maar vragen zich wel af of de campagne ook écht aan Lidl blijft kleven.

Premium

Merkstrategie / 4 AUGUSTUS 2026, 11:00:00

Decathlon gamificeert de hond uitlaten

Het sportmerk wil ook alledaagse beweging belonen.

Premium

Merkstrategie / 4 AUGUSTUS 2026, 10:49:05

Thuisbezorgd breidt platform (opnieuw) uit met bezorging van bloemen

Thuisbezorgd.nl werkt samen met WY Bloemisten om in bijna heel Nederland dezelfde dag nog verse bloemen aan huis te bezorgen.

Premium

Campagnes / 3 AUGUSTUS 2026, 11:22:30

Alweer een BN'er voor Hans Anders: Lee Towers nieuw campagnegezicht

Na André van Duin en Yvon Jaspers is de man met gouden bril de nieuwste ambassadeur van de opticien.

Premium

Merkstrategie / 30 JULI 2026, 15:50:54

Marc Oosterhout: 'Merken bouwen is geen creatief proces, maar logisch nadenken'

Volgens Oosterhout leunt het merkvak te veel op intuïtie. In zijn boek Merklogica pleit hij voor een steviger strategisch fundament.

Merkstrategie / 30 JULI 2026, 15:30:00

Waarom merken meer op redacties moeten gaan lijken

In een wereld vol AI-content wint niet het merk dat het hardst zendt, maar het merk dat het beste luistert, zo stelt Anne Stokvis.