Achtergrond

Premium

Merkstrategie / 17 JUNI 2026, 16:00:00

‘Zonder échte deals flopt Summer Black Friday van Joybuy’

Joybuy opent de aanval op de gevestigde orde. Maar dat kan volgens retail-expert Dirk Mulder (ING) ook omslaan in reputatieschade.

Premium

Customer Experience / 17 JUNI 2026, 12:05:00

Odido plaatst zich met Startphone in het hart van het smartphone-opvoeddebat

TBWA en dotdotdash realiseren de campagne en gratis app.

Premium

Media / 16 JUNI 2026, 15:30:00

YIM heeft primeur met twee eigen teams op Adfocup: 'Dat is waar verbinding voor staat'

Op deze manier wilde het platform voor jonge mediatalenten deelname aan de Adfocup toegankelijker maken voor jong talent in de branche.

Premium

Campagnes / 10 JUNI 2026, 21:12:23

Het Oranje-rapport: drie vakexperts fileren grote WK-campagnes

Adformatie maakt de balans op voor de voetbalzomer. ‘Dit is hoe je anno 2026 opvalt met een WK-campagne.’

Premium

Merkstrategie / 3 JUNI 2026, 17:08:57

Effectiviteitsgoeroe Les Binet: ‘Budget is 8 keer belangrijker dan ROI en efficiëntie’

Een gesprek tussen Les Binet en Coen Olde Olthof. ‘CMO's denken dat ROI 2 keer zo belangrijk is als budget, maar het is precies andersom.’

Premium

Data & Insights / 29 MEI 2026, 11:00:00

De jacht op efficiëntie vernietigt de effectiviteit van marketing

De jacht op media-ROI vernietigt de winst. Les Binet en Will Davis waarschuwen marketeers: 'Go Big or Go Home!'

Premium

Bureaus / 27 MEI 2026, 10:44:06

‘We hebben CMO’s nodig die gewoon schijt hebben’

Zo ziet de ideale bureauwereld eruit over vijf jaar volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk.

Premium

Merkstrategie / 20 MEI 2026, 10:30:00

‘Wij maken geen spullen om weg te gooien – en dat is een statement op zich’

CEO INSIGHTS | Brabantia verkiest lange levensduur boven snelle verkoop. Topman Tijn van Elderen over overleven in een prijsgedreven markt.

Premium

Data & Insights / 19 MEI 2026, 11:00:00

Waarom we in crisistijd juist naar luxe en zachte spekjes grijpen

Van omkaderde logo's tot de tactiele behoefte aan zachte materialen: onzekerheid drijft de consument naar een gevoel van zekerheid.

Premium

Media / 15 MEI 2026, 15:00:00

Studio Room stopt na 25 jaar: 'Het succes van Linda heeft ons veel gebracht'

Studio Room sluit in de zomer na ruim 25 jaar de deuren. Managing director Matthias Boswinkel blikt terug.

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 15:30:00

Het '3x3-effect': hoe Nederland de mondiale sporteconomie links inhaalt

Nederlandse sportfans zijn conservatief, maar bestuurders durven te dromen. Een duik in het nieuwe PwC Global Sports Survey-rapport.

Premium

Merkstrategie / 4 MEI 2026, 10:00:00

Groei suikervrij in supermarkten door naderende suikertaks

Fabrikanten en retailers staan voor een complexe puzzel waarbij de balans tussen gezondheid, prijs en de smaakbeleving cruciaal wordt.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 13:00:00

Marketing2030-rapport: strategie voor mensgerichte groei

Bedrijven kampen met een marketing-identiteitscrisis.IRG presenteert in Marketing2030 een nieuwe blauwdruk voor mensgerichte groei.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 11:00:00

Consument bezorgd: ‘Supermarkt misbruikt crisis voor eigen marge’

Consumenten wantrouwen de supermarkt: 79% vreest extra marge bovenop de prijsstijging. De discounter profiteert van de jacht op deals.

Premium

Media / 21 APRIL 2026, 06:00:00

Tv-zender Veronica bestaat 50 jaar: ‘Bij ons geen choice paralysis’

Zendermanager Lisa Paulet Vos over de kracht van Veronica in het streamingtijdperk en waarom de zender nog steeds 'keihard de lekkerste' is.

Premium

Purpose Marketing / 16 APRIL 2026, 12:00:00

De ‘Sweet Spot’ van consumptie: waarom minder verkopen de marketeer juist meerwaarde biedt

Voor marketeers is de boodschap van PhD-kandidaat Maddy Vollebregt contra-intuïtief. (Want ‘meer is meer’…) Toch ziet zij een verschuiving.

Premium

Diversiteit / 15 APRIL 2026, 16:07:44

Meer diversiteit verkoopt beter – maar vraagt lef van marketeers

Diversiteit in reclame is geen moreel extraatje, maar een commerciële must. ‘Niet-stereotiep werkt beter.’

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 11:30:00

'Waarom je budget in een tvc steken als je een tv-format kan maken?'

Stacey Rookhuizen (Bombilate) maakt de podcastserie ‘Echt is echt beter’, waarin ze spreekt met twee cmo’s over authenticiteit in reclame.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 12:39:00

Eiwitdoelen 2030 raken uit zicht: wie trekt de voedseltransitie vlot?

Doelen staan, resultaten dalen: de eiwittransitie stokt. Tijd voor regie – maar van wie?