Achtergrond

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Merkstrategie / 8 APRIL 2026, 11:30:00

'Waarom je budget in een tvc steken als je een tv-format kan maken?'

Stacey Rookhuizen (Bombilate) maakt de podcastserie ‘Echt is echt beter’, waarin ze spreekt met twee cmo’s over authenticiteit in reclame.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 12:39:00

Eiwitdoelen 2030 raken uit zicht: wie trekt de voedseltransitie vlot?

Doelen staan, resultaten dalen: de eiwittransitie stokt. Tijd voor regie – maar van wie?

Premium

Merkstrategie / 27 MAART 2026, 10:30:00

‘Griezelige plant’ versus ‘Lekker bold’: experts verdeeld over de koerswijziging van Hak

Wordt ‘hakken’ het nieuwe ‘appen’? Strategen Daan Remarque en Margot Bouwman analyseren de radicale koerswijziging van Hak.

Premium

Gedragsverandering / 13 MAART 2026, 16:00:00

Activistische aandeelhouders voeren druk op bedrijven verder op

Follow This wil BP-aandeelhouders laten stemmen over een strategie voor een toekomst met minder fossiele brandstoffen.

Premium

Gedragsverandering / 12 MAART 2026, 10:00:00

Merken en communicatie die de planeet vooruit helpen? Hoe dan?

De marketingcommunicatiebranche heeft decennialang de zakken gevuld door bij te dragen aan overconsumptie en vervuiling. Komt er een omslag?

Premium

Reputatie & crisis / 12 MAART 2026, 10:00:00

Frisdranklobby en gezondheidsfondsen botsen over suikertaks

Frisdrankindustrie en gezondheidsorganisaties zijn het niet eens over de noodzaak van een gerichte suikertaks.

Premium

Media / 27 FEBRUARI 2026, 15:00:00

Dit printmagazine vond een niche in de markt: ‘Wij maken slow media in een fast society’

Met Ayurveda Magazine bewijzen Anita Nanhoe en Silvana Naipal dat een heldere strategie ook nu kan leiden tot een rendabel uitgeefproject.

Premium

Artificial Intelligence / 25 FEBRUARI 2026, 15:00:00

Dit zijn de vacatures waar je binnenkort op kunt solliciteren, dankzij AI

AI schudt de arbeidsmarkt op: nieuwe functietitels schieten wortel, maar welke rollen zijn blijvend en welke slechts een tijdelijk label?

Gedragsverandering / 20 FEBRUARI 2026, 13:24:58

Renske Leijten, Lotte Willemsen en Ivar Nijhuis op congres Publiekscommunicatie

Het thema van het congres Publiekscommunicatie - een event van Adformatie en Binnenlands Bestuur - is ‘Tussen algoritme en empathie’.

Premium

Data & Insights / 11 FEBRUARI 2026, 10:00:00

Twintiger en dertiger vaker op zoek naar goedkoop internet

Jongvolwassenen zijn minder loyaal aan hun provider en kiezen vaker voor Odido vanwege kortingen op gecombineerde abonnementen.

Premium

Media / 9 FEBRUARI 2026, 06:45:00

Twan de Haan en Joris van der Pol (Audify): 'Na Podimo zouden meer internationale spelers moeten durven instappen'

Nieuwe en scheidend voorzitter van Audify over de recordomzet voor audio, de wens Spotify toe te voegen en het NMO-luisteronderzoek.

Premium

Gedragsverandering / 22 JANUARI 2026, 14:03:13

Aanscherping reclamecode kindermarketing? ‘Puur reputatiemanagement’

De branche noemt het een voortrekkersrol, maar critici zien vooral cosmetische aanpassingen. ‘Kinderen blijven online makkelijk bereikbaar.’

Premium

Merkstrategie / 7 JANUARI 2026, 11:19:57

Authenticate or die: niet de luidste merken overleven, maar de meest ware

Merkstrateeg Paul Hissink over Sharp, Sinek, AI en het einde van postmoderne marketing.

Premium

Merkstrategie / 1 DECEMBER 2025, 06:00:00

Dit zijn de 6 groeiparadoxen waar CMO's tussen balanceren

Technologie, geopolitiek en consumentengedrag dwingen merken nieuwe strategieën en leiderschapsvaardigheden te ontwikkelen.

Premium

Merkstrategie / 11 NOVEMBER 2025, 21:00:00

Plus gooit roer om met nieuwe merkpositionering ‘We doen met je mee’

Na de fusie met Coop was het lang onrustig bij Plus. De nieuwe merkpositionering en -campagne moet de supermarkt weer stabiliteit geven.

Premium

Merkstrategie / 10 NOVEMBER 2025, 15:43:52

Amcke Becker (WWF): ‘Hoop is onze strategie’

Er komt een nieuwe merkstrategie bij het Wereld Natuur Fonds waarin wilde dieren centraal staan. Marketingbaas Amcke Becker vertelt erover.

Premium

Design / 15 OKTOBER 2025, 07:00:00

Nieuw merk Schiphol luidt koerswijziging in 'na jarenlange verwaarlozing'

Na groeiende wachtrrijen en dalende waardering richt Schiphol zich met ‘Today is the day’ op kwaliteit, rust en herwonnen identiteit.

Premium

PR / 14 OKTOBER 2025, 08:35:52

De goeroestrategie: ijdel vertoon of slimme marketingzet?

In de marketingwereld maken goeroes als Scott Galloway en Mark Ritson furore. Is die positionering als topexpert een beetje lucratief?

Craft / 7 OKTOBER 2025, 15:41:33

Adnight: wat bieden creatieve bureaus op het gebied van digital design?

En ook: wat moet jong talent bieden om van toegevoegde waarde te zijn voor bureaus? We vroegen het zes bureaus.