Hier vind je al onze informatie over Merkstrategie

Hak neemt afscheid van Elise Schaap (nu het gezicht van Ziggo)

Premium

Merkstrategie / 14 JANUARI 2026, 14:29:46

Hak neemt afscheid van Elise Schaap (nu het gezicht van Ziggo)

Hak werkt aan een ‘vernieuwende merkcampagne’ die mensen moet helpen meer groenten en peulvruchten te eten.

Heinz verbetert het typische patat/friet-bakje met een ketchupvakje

Premium

Merkstrategie / 14 JANUARI 2026, 12:46:24

Heinz verbetert het typische patat/friet-bakje met een ketchupvakje

Eenvoudige, maar slimme toevoeging debuteert in elf landen. Nederland hoort er nog niet bij.

Merkstrategie / 14 JANUARI 2026, 12:40:00

Snoepmerk Touch Your Boobs promoot borstonderzoek, maar naam is te 'obsceen' voor registratie

De normen voor registratie van een merk voor Europa blijken wat preutser dan de Duitse en Nederlandse.

Merkstrategie / 13 JANUARI 2026, 17:09:38

Jascha Hoogendijk (Neew): 'Merken worden gebouwd als niemand kijkt'

In zijn columnreeks, Proof & Pudding, koppelt Jascha Hoogendijk merkbeloftes aan bewijs en deelt hij zijn winners.

AB Inbev lanceert Stella Artois op Nederlandse markt

Premium

Merkstrategie / 13 JANUARI 2026, 11:43:46

AB Inbev lanceert Stella Artois op Nederlandse markt

Het merk wordt gelanceerd op de Horecava, per half maart is het verkrijgbaar in de supermarkten.

Iconische kipslogan teruggehaald in nogal uitleggerige campagne

Premium

Merkstrategie / 13 JANUARI 2026, 11:22:17

Iconische kipslogan teruggehaald in nogal uitleggerige campagne

Pluimveesector wil in digitale campagne maar liefst vier boodschappen overbrengen: veelzijdigheid, dierenwelzijn, gezondheid, duurzaamheid.

Lego slaat handen ineen met Pokémon en lanceert bouwsets van honderden euro's

Premium

Merkstrategie / 13 JANUARI 2026, 11:07:53

Lego slaat handen ineen met Pokémon en lanceert bouwsets van honderden euro's

Nieuwe merksamenwerking richt zich op volwassen publiek.

Ziggo gooit merk om met ‘het altijd alles netwerk’ en 16 (!) typetjes van Elise Schaap

Premium

Merkstrategie / 12 JANUARI 2026, 10:09:49

Ziggo gooit merk om met ‘het altijd alles netwerk’ en 16 (!) typetjes van Elise Schaap

Nieuwe merkpositie, aangepaste huisstijl en grote campagne moeten klanten zekerheid bieden.

Merkstrategie / 8 JANUARI 2026, 11:30:00

Exclusief: deze column is alleen voor jou!

Als alles exclusief is, is niets het meer. Sarah Hagens over de 'exclusiviteits-inflatie'.

Laurent Lubbers (Burobol): ‘Het is een beetje Champions League spelen en dat is precies waarom het hier leuk is’

Premium

Merkstrategie / 7 JANUARI 2026, 15:00:00

Laurent Lubbers (Burobol): ‘Het is een beetje Champions League spelen en dat is precies waarom het hier leuk is’

Op bezoek bij Burobol. ‘We creëren hier onze eigen vibe. Een fijne plek krijg je niet cadeau, dat maak je samen.’

De winkelstraat trekt weer meer bezoekers, vooral in grote steden

Premium

Customer Experience / 7 JANUARI 2026, 11:49:39

De winkelstraat trekt weer meer bezoekers, vooral in grote steden

2025 lijkt een kantelpunt. Nieuwe cijfers van RMC laten zien dat het aantal passanten landelijk met 3,1% is toegenomen.

Authenticate or die: niet de luidste merken overleven, maar de meest ware

Premium

Merkstrategie / 7 JANUARI 2026, 11:19:57

Authenticate or die: niet de luidste merken overleven, maar de meest ware

Merkstrateeg Paul Hissink over Sharp, Sinek, AI en het einde van postmoderne marketing.

Domino's kiest Team5pm voor social content die moet scoren bij Gen Z en millennials

Premium

Bureaus / 7 JANUARI 2026, 07:00:00

Domino's kiest Team5pm voor social content die moet scoren bij Gen Z en millennials

Nederlandse tak van pizzaketen gaat zich op social meer richten op community management en short-form content.

Natuurhuisje vertraagt, ervaart en kijkt opnieuw (en meer campagnes)

Premium

Campagnes / 6 JANUARI 2026, 10:41:28

Natuurhuisje vertraagt, ervaart en kijkt opnieuw (en meer campagnes)

Ook Praxis, VriendenLoterij, NHA Thuisstudies en Stedin lanceren nieuw werk.

Dell brengt iconische XPS-merknaam na een jaar weer terug, noemt het schrappen een fout

Premium

Merkstrategie / 6 JANUARI 2026, 09:23:30

Dell brengt iconische XPS-merknaam na een jaar weer terug, noemt het schrappen een fout

Fabrikant wilde een duidelijker portfolio aanbieden, maar zaaide juist onrust omdat klanten tevergeefs bleven zoeken naar XPS-laptops.

'Proteïne-hype totaal doorgeslagen, verdienmodel fabrikanten'

Premium

Merkstrategie / 2 JANUARI 2026, 12:08:43

'Proteïne-hype totaal doorgeslagen, verdienmodel fabrikanten'

Fabrikanten spelen in op eiwithype, terwijl veel consumenten al voldoende binnenkrijgen, zegt de Consumentenbond.

Merkstrategie / 30 DECEMBER 2025, 10:00:00

In 2026 wint niet het luidste merk, maar het meest geloofwaardige

Waarom consistentie, gedrag en tastbare realiteit belangrijker worden dan creativiteit alleen. Andy Mosmans heeft het antwoord.

Merkstrategie / 24 DECEMBER 2025, 17:09:43

Van campy popcultuur tot filmische fashion: wat zijn de beste kerstcommercials volgens FT. Culture?

In deze kersteditie van FT Culture laten panelleden zich uit over hun favoriete kerstcampagnes van dit jaar.

Kerst verkoopt pas echt als het merk zichzelf blijft

Premium

Campagnes / 24 DECEMBER 2025, 14:33:34

Kerst verkoopt pas echt als het merk zichzelf blijft

Motivaction analyseerde de kerstcommercials van de Nederlandse supermarkten en ziet dat niet emotie, maar merk-DNA het verschil maakt.

PostNL breidt samenwerking met bekritiseerd Temu uit

Premium

Merkstrategie / 24 DECEMBER 2025, 10:01:23

PostNL breidt samenwerking met bekritiseerd Temu uit

Chinese webwinkel ligt onder vuur van merken en Europese Commissie, maar kan qua logistiek doorgroeien via PostNL-samenwerking.

Als abonnee krijg je:

Download de app Volg het laatste nieuws via de Adformatie Nieuws app

Menu

Topics

Hak neemt afscheid van Elise Schaap (nu het gezicht van Ziggo)

Heinz verbetert het typische patat/friet-bakje met een ketchupvakje

Snoepmerk Touch Your Boobs promoot borstonderzoek, maar naam is te 'obsceen' voor registratie

Jascha Hoogendijk (Neew): 'Merken worden gebouwd als niemand kijkt'

AB Inbev lanceert Stella Artois op Nederlandse markt

Iconische kipslogan teruggehaald in nogal uitleggerige campagne

Lego slaat handen ineen met Pokémon en lanceert bouwsets van honderden euro's

Ziggo gooit merk om met ‘het altijd alles netwerk’ en 16 (!) typetjes van Elise Schaap

Exclusief: deze column is alleen voor jou!

Laurent Lubbers (Burobol): ‘Het is een beetje Champions League spelen en dat is precies waarom het hier leuk is’

De winkelstraat trekt weer meer bezoekers, vooral in grote steden

Authenticate or die: niet de luidste merken overleven, maar de meest ware

Domino's kiest Team5pm voor social content die moet scoren bij Gen Z en millennials

Natuurhuisje vertraagt, ervaart en kijkt opnieuw (en meer campagnes)

Dell brengt iconische XPS-merknaam na een jaar weer terug, noemt het schrappen een fout

'Proteïne-hype totaal doorgeslagen, verdienmodel fabrikanten'

In 2026 wint niet het luidste merk, maar het meest geloofwaardige

Van campy popcultuur tot filmische fashion: wat zijn de beste kerstcommercials volgens FT. Culture?

Kerst verkoopt pas echt als het merk zichzelf blijft

PostNL breidt samenwerking met bekritiseerd Temu uit