Partnerbijdrage / 27 MEI 2026, 15:11:00

CPM bij radio en televisie vergeleken

Adverteerders denken vaak dat het duur is om reclame in te zetten, maar wie zich verdiept in de CPM komt achter efficiënte mogelijkheden.

Partnerbijdrage / 27 MEI 2026, 12:15:00

HEMA: ‘Met liefde gemaakt is geen slogan, maar een manier van werken’

Lidewij Baneke en Charlotte Vermeer vertellen hoe HEMA opnieuw bouwt aan het merk.

Premium

Campagnes / 27 MEI 2026, 12:13:40

'De Leeuw komt eraan': Albert Heijn zet vol in op Oranjegevoel

Met de WKamerjas, Samuel Welten, Oranjespelers en een trits fanitems mikt de Zaanse grootgrutter op 'thuissupporters'.

Premium

Bureaus / 26 MEI 2026, 15:24:46

C&A kiest Fitzroy en Verve na Europese pitches

De United Playgrounds-bureaus gaan aan de slag met de visuele identiteit en marketingcommunicatie van C&A in Europa.

Premium

Campagnes / 26 MEI 2026, 10:30:00

Lebara rekent af met budget-imago met neuro-onderzoek

De budget-telecomprovider kiest voor een rebranding op basis van neurologisch onderzoek. Een Oscarwinnaar helpt ze hiermee

Carriere / 26 MEI 2026, 10:00:00

Maarten Bakker: ‘Ik zie een merk als een persoon met een karakter'

Maarten Bakker zwaait vrijwillig af als creative director en partner van Clubgeist in Rotterdam, omdat ‘het tijd is voor iets meer schijt’.

expert

Campagnes / 26 MEI 2026, 06:30:00

Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame

Alleen alles wat direct meetbaar is telt nog mee, volgens Victor Knaap. Ondertussen wordt systematisch onderschat wat echte groei aanjaagt.

Premium

Merkstrategie / 26 MEI 2026, 06:30:00

Heineken lanceert nieuwe merkcampagne en slogan: ‘Heerlijk Hè’

Marketingdirecteur Jan Bosselaers wil consumenten stimuleren vaker samen te komen in de horeca, parken of achtertuinen.

Premium

Campagnes / 21 MEI 2026, 20:56:44

Alwéér een BN’er: Scapino strikt Wesley Sneijder voor nieuwe merkcampagne

Ireen Wüst en Marco Schuitmaker gingen de oud-voetballer voor. De campagne werd ontwikkeld door Persuade.

Premium

Reputatie & crisis / 21 MEI 2026, 14:45:25

Hoe Rituals zich met House of Ayurveda een reputatiecrisis in werkte

Een merkrecht-procedure draait uit op een debat over cultureel erfgoed.

Premium

Merkstrategie / 21 MEI 2026, 13:02:50

Dit zijn de 9 finalisten voor de Nationale Naamprijs 2026

Onder de finalisten van 2026 bevinden zich onder meer Lawa (de wandelapp van Bram Krikke), Bralala Lingerie en Mècorino.

Premium

Merkstrategie / 20 MEI 2026, 10:30:00

‘Wij maken geen spullen om weg te gooien – en dat is een statement op zich’

CEO INSIGHTS | Brabantia verkiest lange levensduur boven snelle verkoop. Topman Tijn van Elderen over overleven in een prijsgedreven markt.

Premium

PR / 20 MEI 2026, 10:19:23

PR-accounts: Zoom kiest Progress Communications voor Benelux

En... Vertigo 6 gaat aan de slag voor energiemerk Jackery, MatchWornShirt kiest Nxt agency voor PR.

Premium

Design / 18 MEI 2026, 15:39:39

Waarom de 'discobal' van Spotify zoveel irritatie oproept

Volgens designexpert Tom Dorresteijn komt de ophef voornamelijk voort uit onbegrip.

expert

Merkstrategie / 18 MEI 2026, 14:00:00

Waarom 'performance branding' niet bestaat

Performance marketing is digitale huur: je betaalt om zichtbaar te zijn op plekken waar vraag al bestaat, betoogt strateeg Youri Harmsen.

Partnerbijdrage / 18 MEI 2026, 09:36:22

Goed bedoeld is niet hetzelfde als goed gedaan

Waarom een goedbedoelde campagne soms compleet verkeerd valt (en wat je daaraan kunt doen).

Premium

Merkstrategie / 15 MEI 2026, 10:00:00

Bas van der Veldt (Afas) toont lef in leiderschap maar niet in zijn look

BEELDBEPALERS | Eigenzinnige ceo, veilige garderobe: presentatie-experts Sascha Bertus en Farah Nobbe fileren ceo Van der Veldt.

expert

Merkstrategie / 15 MEI 2026, 09:00:00

Hoe je als merk van waardeverlies naar waardecreatie beweegt

Eén slechte ervaring kan al genoeg zijn voor waardeverlies en afhakers. Hoe voorkom je dat als merk?

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 15:30:00

Het '3x3-effect': hoe Nederland de mondiale sporteconomie links inhaalt

Nederlandse sportfans zijn conservatief, maar bestuurders durven te dromen. Een duik in het nieuwe PwC Global Sports Survey-rapport.

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 12:22:38

Philips OneBlade betreedt de gamelobby en zoekt een eigen Fortnite-team. Wie volgt?

Met deze campagne zet Philips OneBlade nadrukkelijk in op gaming als nieuw marketingkanaal.